蒙牛旗舰店可靠吗

蒙牛官方旗舰店的东西正规吗（产品专卖及奶粉正品店铺）

中新网3月26日电(记者孟玲)孩子的身高是许多父母非常关心的话题。中国儿童少年基金会2018年发布的《中国儿童身高管理现状调查报告》显示，中国超过50%的儿童没有达到遗传身高，近80%的儿童没有达到父母期望的身高。

在新浪微博上，“为什么孩子长不高”这个话题的阅读量高达255.7万，“身高焦虑”就像一股无形的风，在家长中蔓延。然而，父母的担忧正成为商家投机获利的商机。

在电商平台上，很多儿童奶粉都围绕“长高”这个概念做了“文章”。比如，一些商家在儿童奶粉的宣传页上，贴上了“告别矮个子”、“喝高个子”等标语。一些商家在产品名称或商标上蹭热点，如“高畅”、“比尼高”、“1.88米”。

其中，除了一些不知名品牌的儿童奶粉，还有贝因美、蒙牛等一些乳业巨头。儿童奶粉“长高”是智商税吗？

喝了“长高”奶粉能长高吗？贝因美、蒙牛也来蹭热度。

在某电商平台上，记者输入“儿童奶粉长高”关键词后，出现了近70个品牌。其中，贝因美和蒙牛旗下的两款儿童奶粉尤为显眼。

在一家名为“贝因美怡之高专卖”的店铺内，一款“怡之高儿童营养配方奶粉”作为主打产品展示在店铺首页。

电商平台截图

点击这个产品链接后，“拒绝抬头，助你成长”、“强化你的高度”、“突破成长潜能，助你达到人生新高度”等广告语立刻映入眼帘。与之配套的，还有标准的儿童身高测量台。

在店铺首页，除了“不要忽视儿童身高每1CM，专注为3-15岁儿童身高加油”的广告语外，还有湖南省儿童医院主任医师李作为品牌推荐专家的代言。

在另一家名为“蒙牛聚名碑专卖”的店铺，一款印有蒙牛logo、演员邓超作为品牌代言人的“1.88米”儿童奶粉也在销售。在相关的产品说明中，也有“小孩要喝一米八八”等带有“长高”暗示的广告标语。

电商平台截图

记者随后向该店客服询问该产品是否有长高效果。该店“贝因美益智高专卖”的客服告诉记者，“该产品可以促进儿童骨骼的生长，线下反馈效果非常好。很多家长都买回来了，坚持喝一年能长6CM左右。”

“蒙牛聚名碑专卖”店的客服告诉记者，“蒙牛的‘一米八八’主要适合3-15岁的儿童和青少年，用于这个年龄段的孩子长高、益脑、吸收、护眼。”

值得注意的是，在贝因美和蒙牛品牌的官方旗舰店，记者并未搜索到上述两款产品。但官方旗舰店客服向记者证实，“一米八八”和“一米八八”确实分别是贝因美和蒙牛的品牌。

Sky-check显示，“一枝高”商标的企业属于湖南袁氏农牧科技发展有限公司(以下简称“袁氏农牧”)。公司成立于2021年7月，注册资本3000万元，法定代表人杨元林。

此外，记者从益智高官方微信官方账号获悉，益智高儿童奶粉由贝因美和袁氏农牧联合研发，2021年上市。蒙牛网上官方旗舰店客服也告诉记者，“一米八八”品牌也是2021年推出的新品。

“长高”奶粉真的有效，还是智商税？

事实上，线上线下渠道以“长高”为概念的儿童奶粉并不在少数。山东某奶粉经销商在接受媒体采访时表示，近两年儿童奶粉销售逐渐火热，市场竞争激烈，而以“长高”为概念的儿童奶粉销量相对更高。

然而，在社交平台上，一些家长受到了质疑。一位用户在小红书上发帖求助:“有人买过蒙牛的‘1.88米’儿童奶粉吗？没效果，真的是智商税吗？”

社交平台截图

对此，记者通过客服介绍和产品详情页了解到，贝因美、蒙牛旗下的“一米八八”和“一米八八”儿童奶粉之所以宣称长高，主要是基于产品中含有的初乳基础蛋白、水解蛋黄粉、乳矿物盐等成分。

这些成分对孩子的身高真的有效吗？

官网，记者从国家卫健委了解到，牛初乳基础蛋白是以牛初乳为原料制成，2009年被批准列入新资源食品名单，可用于食品生产加工。水解蛋黄粉和乳矿物盐分别于2008年和2009年被列入新资源食品名录。

同时，根据百度百科的公开信息，初乳碱性蛋白可以直接作用于骨细胞，具有促进骨代谢和骨生长的作用。水解蛋黄粉可以增加成骨细胞的数量，促进骨的形成和伸长等。乳矿物盐可以促进儿童钙的吸收。

“初乳基础蛋白、水解蛋黄粉、乳矿物盐这三种营养成分对孩子的身体和骨骼发育真的很有帮助。但是，儿童的身高是由多种因素决定的，是营养均衡、睡眠充足、适当运动等因素共同作用的结果。”独立乳业分析师宋亮在接受Future.com采访时说。

他指出，处于生长发育阶段的孩子在保证营养摄入均衡的情况下成长是必然的。“所以，商家把孩子的身高归结于儿童‘增高’奶粉，或者宣称一年能长6CM，而忽略了其他身高因素的作用，都是片面的。”

此外，原中国奶业协会常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉在接受媒体采访时也表示，生产企业在向市场推出声称具有高特性的奶粉产品时，应当出具能够证明产品功能与声称相符的临床实验报告。

“到目前为止，还没有厂家的临床实验证据表明，儿童饮用添加了‘初乳碱性蛋白’的奶粉后可以显著长高。”王冕说。

最高人民检察院民事行政律师咨询专家、上海市律师协会知识产权专业委员会委员陈小斗告诉Future.com记者，商家的上述广告用语对儿童奶粉的性能和功能有误导性表述。“根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假的或者引人误解的内容欺骗和误导消费者的，构成虚假广告。”

“长高”概念备受家长追捧，行业标准有待提高。

不难推断，孩子的生长发育与“长高”奶粉没有直接关系。既然如此，为什么商家如此享受儿童奶粉“长高”概念的炒作？

在陈小豆看来，商家的炒作主要基于两个原因。“首先是抓住消费者的心理。父母都希望孩子健健康康的成长，对身高也寄予厚望；二是目前儿童奶粉市场监管缺乏相关行业标准，无法对儿童奶粉质量、广告宣传等问题进行有效监督检查，给商家留下了可钻的漏洞。”

值得注意的是，当父母的“身高焦虑”愈演愈烈时，其背后的“增高”市场也在不断壮大。

国家统计局最新数据显示，2020年，我国14岁以下儿童数量将为2.5亿，占总人口的17.73%。在“三孩政策”的影响下，这一比例未来有望呈现增长趋势，市场潜力无限。

(来源:@三联生活周刊)

近年来，许多家长加入了“鼓励年轻人”的大军。此前，“加高针”曾掀起抢购热潮。据相关媒体报道，“增针”的火爆带动了相关企业收入的飙升。2016-2020年五年间，国内某生长激素龙头企业年收入增长超过4倍，90%以上的收入来自生长激素相关产品。

在“长高”概念火热的同时，“赶时间看病”等问题也频频出现。报道称，一位担心孩子身高不够的家长，接连去各种“身高促进诊所”，一年花费48万元。结果他的孩子只长高了1厘米。

在陈小豆看来，儿童奶粉市场的一些商家也需要警惕借“长高”概念炒作的问题。“这种乱象可能导致一些家长过度迷信儿童奶粉的‘长高长壮’效果，忽视日常营养搭配，或造成儿童营养不良等风险。”

陈小豆指出，建议加强对儿童奶粉行业的监管，尽快出台相应的行业规范，规范儿童奶粉的营销和宣传，明确设置禁用词。同时，加大对儿童奶粉虚假宣传的查处频率。

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