3天卖出88台，2699元都带不动的5G手机，格力为啥坚持？

格力，还是没放弃做手机。

12月7日，没有任何预热，一款名为“大松5G手机”的新品悄悄上架格力商城，可惜依旧延续以往的销量风格——惨淡。

据 科技 君观察，上架3天，4款机型只卖出88台，和其他手机厂商动辄“1分钟销售破亿”“瞬间售罄”相比，着实寒碜。

事实上，董明珠的手机梦已经做了5年，此前三代产品都未在市场掀起波澜。

既然如此，为啥董一定要愈败愈战，揪着造机不放呢？

董明珠的梦，难做

2015年1月，董明珠决定做手机，公开称：“格力做手机，分分钟灭掉小米。”

直到同年6月的股东大会上，她依旧自信表示：目标5000万台问题不大。

然而，理想多丰满，现实就多骨感。

初代手机销量不足10万台，二代也很惨。2017年6月发布的“色界”，出货量不足1万台都被人质疑有刷单行为，你细品！

去年10月，格力电器《公司章程修订案》中“经营电信业务及增值电信业务”内容被删除，当时外界便猜测，是不是终于知难而退放弃手机业务。现在看来，还是小看董了。

作为公司首款5G手机，大松5G搭载高通骁龙765G，配备后置指纹、LCD屏和18W的充电功率，售价2699元起。说实话，并不出彩。

骁龙765G处理器是去年底的产品，定位中低端，同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价都控制在2000元以内。

目前，4款机型只卖出88台，怎一个惨字了得。

无论董明珠再不愿承认，格力手机失败已成事实，新款手机很难让人看到翻盘的可能性。

坚持造机，另有深意

销量、口碑双失利，让格力手机沦为业内“笑柄”，但即便如此，董也放下对手机的执念，为啥？

有人说是因为自恋，不允许自己失败。若你这么想就太小看董了。其实，一切都跟公司转型有莫大关系。

和海尔、美的相比，格力对空调业务过于依赖，即使在刻意调整下，今年上半年收入占比依然保持在60%以上。其次，用户空间已经见顶，想要增长太困难。

因此，董明珠曾在股东大会上直言：多元化转型势在必行。

2012年，格力就开始多元化尝试，除空调业务外，先后进入模具、智能装备、生活电器等领域；2015年开启手机业务；2016年意欲收购珠海银隆，进军新能源 汽车 产业；2018年又拿出数十亿涉足芯片产业……

可惜，多元化道路并不通畅，手机销量口碑挫败；珠海银隆被曝资金链断裂，董与珠海银隆原董事长矛盾不断升级；芯片业务，外界质疑的声音从未中断过。

2019年，公司营收较上年基本原地踏步，被小米反超；2020年，又受到疫情冲击，董明珠不得不亲自下场直播带货。

可见，比起新能源车、芯片等过于玄乎的行业，手机已经是目前能抓住的最容易转型道路。

转型的重担，压在手机上

在大松手机的详情页里，重点介绍了实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。不禁让 科技 君想到格力布局IoT(即物联网)的战略。

格力电器的2020半年报中称：“正在加快5G物联网通讯设备的研发。”董明珠也在公开采访中谈及，手机是整个智能家居的必要产品。

虽然关于IoT的核心是哪一种设备一直没有定论，但手机是目前各大厂商普遍的选择。

不过，手机业务对格力来说明显有些吃力，不如考虑换个方式入场。比如学百度收购YY，自己做不好，用别人现成的不就好了。

再比如跟国内外其他厂商合作，将格力电器的应用深度融合到手机中去，三星、华为、苹果，甚至是和打过赌的小米，都是潜在的合作伙伴。

董明珠自1990年加入格力，今年正好是30年。

30年时间，董在有些人口中已经变成了“董大姐”乃至“董大妈”，未来董明珠和格力如何才能摆脱焦虑，且行且看。

9万名。根据格力电器官网公开的资料显示，格力电器目前一共有9万名员工，其中科研技术岗位共计16万名员工、技术员工3万名。公司现有16个研究院，分别是：制冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院（两个）、新能源环境技术研究院、健康技术研究院、通信技术研究院、智能装备技术研究院、机器人研究院、物联网研究院、装备动力技术研究院、电机系统技术研究院、洗涤技术研究院、冷冻冷藏技术研究院、建筑环境与节能研究院、电工电材研究院。共有152个研究所、1411个实验室、1个院士工作站（电机与控制），拥有国家重点实验室、国家工程技术研究中心、国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心、机器人工程技术研发中心各1个，同时成为国家通报咨询中心制冷设备研究评议基地。

好空调，格力造，这句广告词已经深入人心。而格力空调的品质也对得起这句广告词。

世人皆知，董明珠对于格力的发展是有重大贡献的。但这些年董明珠也把格力折腾得够厉害。

从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人；从前资金很少，市场很大，格力只做一个产品。

可现在不一样了，格力已成为中国空调行业的龙头老大，董明珠的野心就开始膨胀，为格力搞起了多元化发展。

这些年，格力先尝试了智能手机，新能源 汽车 以及芯片等产业。但取得的效果都很一般。

今日有媒体爆料，格力电器官微发布预热海报称，格力TOSOT G7将在1天后登场。今日，“格力董明珠店”这款新机已正式上架。

那么问题来了，董明珠为何如此执着于做智能手机呢？在春公子看来，单一产品的增长空间有限，而且受市场影响会产生较大波动，格力想要做大做强、再创辉煌，单纯依靠目前的空调还是比较难的。

物联网被称为下一个时代，而智能手机又是物联网时代的重要入口。董明珠一直都希望格力能拥有自己的手机，从而在智能家居领域占据一定的话语权。

格力表示将通过格力语音空调、格力APP、物联手机、智能门锁、魔方精灵等五大控制入口实现格力所有产品的互通互联，打造多个智慧生活场景，为用户提供个性化全屋智能解决方案。

想法是很美好，但现实是残酷的。不仅是中国智能手机行业格局已定，现在全球智能手机行业也就是那些固定的玩家，就连技术见长的谷歌公司在智能手机领域都谈不上成功，何况格力？

当然了，董明珠对格力造手机的心不死，从另一方面说，董明珠身上有一种企业家坚持和不服输的精神。

由于这些年格力在多元化战略上的折腾，这使得资本市场并不看好格力。目前格力股价连续7个月下跌，目前市值在2183亿元，已和老对手美的拉开了差距。

此外，格力电器原总裁助理胡文丰、格力电器原电商管理部部长李鹏也已加盟，分别担任飞利浦空调中国运营总部总裁和副总裁。

不可否认，董明珠对格力的贡献是“毋庸置疑”的。可如今董明珠都67岁了，她依然选择奋斗在格力的一线，这种敬业的精神是值得赞美的，但董明珠是否想过，自己的经营理念已开始不再迎合这个时代呢？

格力现在需要进行一轮大的换血，让更多优秀的年轻人进入管理层，不知道诸位怎么看？

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