洗化用品为什么涨价

其他的不知道。目前知道洗化的要涨价。

时报3月23日讯 (记者刘彪)新年前后，茅台、东阿阿胶、进口化妆品等奢侈品纷纷涨价，现在又轮到了日常生活中必不可少的洗化用品。记者近日了解到，4月初，宝洁、联合利华将上调部分产品零售价，而3月中旬，立白、纳爱斯已将部分产品提价。

记者今天从济南家乐福处得到证实，他们已接到宝洁、联合利华的通知，从4月7日起上调部分洗化用品的零售价，汰渍、奥妙洗衣粉均将上调，上调幅度最低7%，最高12%，平均88%。在沃尔玛超市，宝洁的海飞丝洗发水、联合利华的力士发膜已出现缺货现象。

在大润发超市洪楼店，记者发现洗化用品的促销活动明显减少。在立白洗衣粉销售区，山东大学大三学生小李告诉记者，洗衣粉明显提价了。

小李的感觉并不错，记者从多家超市得到证实，3月上旬，他们相继收到立白、纳爱斯的调价通知，10日起上调部分产品如洗衣粉、洗衣皂的零售价，平均幅度在5%左右。在振华超市，销售人员告诉记者，洗化用品价格一直很稳定，已经有一年多没有出现这种扎堆涨价的情况了。

济南家乐福有关负责人告诉记者，宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头占据我国洗化用品市场绝大部分份额，其相继提价必定会影响消费者。

至于本轮涨价的原因，四巨头在给超市的通知中几乎众口一词：原材料价格上涨。在银座购物广场超市，销售人员告诉记者，洗化用品的原材料大部分是石油的副产品，石油价格上涨必定会带来衍生品涨价。

联合利华中国区副总裁曾锡文在接受媒体采访时表示，油价上涨也大大增加了运输成本。另外，从去年12月1日开始，我国完全取消了外资企业(宝洁、联合利华均是)的“超国民待遇”，也增加了运营成本。

有分析人士认为，宝洁、联合利华联手涨价必定会引来本土品牌跟进，引来洗化用品市场涨价潮，不过，这个市场竞争非常激烈，上涨的幅度也会有限。

销售量太低了，部分超市给予清场处理了：

纳爱斯集团一直关注中国大众的口腔健康，通过深入的目标市场调查发现，中国人牙齿提前，衰老的现象比国外更为严重，而营养成分流失或失衡是引起衰老的重要原因。

针对这一口腔问题，纳爱斯集团经过不断的研究和创新，终于在2004年推出了中国第一支营养牙膏纳爱斯营养牙膏。

纳爱斯牙膏始于1968年，隶属于纳爱斯集团旗下，专业从事洗涤和个人护理用品的企业，一直与健康为伴的口腔护理品牌。

纳爱斯营养牙膏针对人们口腔问题，特别添加了VC、VE等多种营养成分，是有营养的牙膏，并且在口气清新方面进行全方位的品质提升，纳爱斯牙膏的清新，是由内而外、内外兼修的营养清新，健康清新。

针对不同的口腔问题推出数十款营养牙膏系列，将营养牙膏家族发展壮大，每一款纳爱斯营养牙膏均经过精密研发，针对各种牙齿及口气问题提出不同解决方案，如纳爱斯营养维C牙膏添加了美国佛罗里达州鲜橙的魔力维C，防蛀护龈，清新口气，纳爱斯，齿清海洋。

牙膏添加维生素E等营养成分，令口气清新更持久，纳爱斯，柠檬绿茶，牙膏富含维生素C和天然茶精华，倍爽倍清新，每一款纳爱斯营养牙膏都关注着消费者的每一种需求，不仅如此，我们还推出了优质独特的牙刷产品系列，给予口腔最全面的呵护。

除了产品的品质外，突破性独创的透明内管设计、晶莹剔透的膏体以及活泼可爱的三维卡通动画小牙齿，犹如纳爱斯牙膏的独特符号一般，都成为了消费者喜爱和选择纳爱斯的理由。

如今，纳爱斯营养牙膏已经成为中国营养牙膏的第一品牌，成为城市高端消费人群的个人口腔护理专家和牙齿健康伴侣。

霸王、广州好迪、蒂花之秀、立白、雕牌等。

1、霸王洗发水是由“中药世家”研制出的洗发护发精品。2009年7月3日，霸王国际（集团）控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业，股票名称为霸王集团，代码为01338。

2、广州市好迪化妆品有限公司创建于1992年，是一家大型民营化妆品生产企业，主要生产洗发、护发、护肤、清洁、儿童等几大系列80多个品种产品。

3、蒂花之秀，是广东名臣有限公司旗下的实力日化品牌，其商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。作为中国消费者心目中的“专业洗护专家”，蒂花之秀一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，以高科技研发技术为后盾，不断推陈出新，其产品畅销市场。

4、“立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。根据国际权威的AC尼尔森数据显示，立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%。

5、纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。

参考资料来源：百度百科-霸王洗发水

参考资料来源：百度百科-好迪

参考资料来源：百度百科-蒂花之秀

参考资料来源：百度百科-立白

参考资料来源：百度百科-雕牌

也谈纳爱斯细分定位差异营销

看了之前案例分析中“纳爱斯从平民走向贵族”的介绍，有一些感想，错过了发言时间，暂且发在这里，供大家评价。

目前优势：

1、由雕牌建立起来的知名度和美誉度，

2、健全的生产基地和销售网络，

3、有着相当经验的管理和营销团队，

4、相当大的经济实力，

5、国品国货的民族情节。

问题及对策：

1、价格问题应注意由低价位的雕牌导致的低价品牌的印象的改变，

2、定位问题应该注重细分市场－不要和保洁等正面交锋，

3、品牌运营要注意纳爱斯的品牌形象不够清晰，

4、广告策略当前版本“牙膏有营养，牙齿好喜欢”的广告失误（功能诉求不清、定位人群不准、购买因由混乱），

产品细分定位及营销配合的几种设想：

本人认为要解决纳爱斯牙膏从平民走向贵族的问题关键是产品定位及相应的营销策略的选择，基于纳爱斯牙膏目前的诉求，下面就几种可能的细分定位做简要设想（媒体选择已经考虑了央视标王旁落的因素）：

定位1、纳爱斯儿童牙膏：5－15岁儿童

当前的广告版本“牙膏有营养，牙齿好喜欢”是这个定位但广告表现类型错误，应该加强广告中功能说明的部分；可以考虑和各地儿童类节目如“人小鬼大”等合作，并可开展健康宝宝牙齿大赛等来配合。

定位2、纳爱斯女性牙膏：18－35岁女性

基于牙膏的透明和多彩的外包装等因素考虑的构思，媒体选择“非常女声”，广告语“有牙有声，好牙好声，非常自信，非常女声－纳爱斯营养VC牙膏”

定位3、纳爱斯Vc6＋1牙膏：知识性高端人群

考虑6种维生素合一的概念设计的营养型牙膏，媒体选择央视“非常6＋1”节目，广告语“节目选择6＋1，牙膏也用6＋1”“6种Vc合成，一种牙膏搞定，纳爱斯Vc6＋1牙膏”

定位4、纳爱斯Vc个性（营养）牙膏：16－25岁前卫人群

考虑纳爱斯牙膏的时尚和个性而来，代言人周杰伦，广告语“我爱我的红色、我爱我的绿色、我爱我的黑色、我爱我的无色、我爱我的――纳爱斯Vc营养牙膏” “我就喜欢――纳爱斯Vc营养牙膏。”

牙膏分男女，清新各不同。---这是最新款纳爱斯男女牙膏的广告主题。

维C护龈，健康清新----这是纳爱斯营养VC牙膏， 一直是纳爱斯主推的一款明星产品。

清新口气，添加海洋螺旋藻精华。----齿清海洋牙膏

纳爱斯伢讶乐---儿童营养牙膏，以儿歌的形式让小朋友爱上刷牙，养成护牙的习惯。是现今儿童牙膏市场领导品牌。全国销量冠军，深受儿童的喜欢。

纳爱斯牙膏总体市场定位在中高端市场，以营养牙膏为品牌诉求，透明管体包装，品质看得见。最新推出的清新有他（她）男女牙膏，市场定位牙膏分男女进一步细分市场。

蓝月亮更好一点吧，产品品质优势，破译了衣物液体洗涤清洁度的技术问题，具有浓郁技术背景的蓝月亮是本土企业的典范。

蓝月亮第一个引爆洗衣液市场，而不是跨国巨头宝洁、联合利华、花王，也并非本土百亿双雄纳爱斯与立白？这个问题不难解释，因为洗衣液与洗衣粉也是直接替代关系。

无论宝洁还是纳爱斯都是洗衣粉市场既得利益者，它们都不希望“碧浪洗衣液PK碧浪洗衣粉”或者“雕牌洗衣液PK雕牌洗衣粉”这个自残的局面过早出现，而且巨头们无意承担洗衣液品类教育的任务。衣物洗涤市场似乎停滞，直到蓝月亮率先打响洗衣液品类战争第一枪。

蓝月亮多年沉淀下来的大终端渠道客情关系，很熟悉同跨国连锁沃尔玛、家乐福或者本土巨头大商集团、联华超市这些综合连锁商超打交道的游戏规则。

蓝月亮遍布全国各地的经销商网络能够高效完成新商品的第一次移库，保证公司财务现金流的充盈。数以万计的终端导购队伍保证新品陈列上柜即可销售。

蓝月亮良好的媒体关系，保证品牌宣传的专业性与执行力。

蓝月亮充裕的财务实力保证线上广告与线下宣传的立体推广。

蓝月亮洗衣液搅局：

作为外来搅局者，蓝月亮的洗衣液品类市场的破冰，迅速引起行业强烈的连锁反响。威莱集团的卫新洗衣液、联合利华的奥妙洗衣液、立白的去渍霸洗衣液、纳爱斯雕牌洗衣液、美日洁宝的芭菲洗衣液、宝洁麾下的汰渍与碧浪洗衣液先后登场。

洗衣液市场由蓝海直接迅速变成血腥的红海。作为出头鸟，已经准备充分的蓝月亮俨然成为洗衣液品类市场的风向标，无论品牌代言人由郭晶晶更换为杨澜，还是陈幼坚设计的品牌Logo升级，都引起了媒体及大众的注意力。

蓝月亮的洗衣液计划抢滩成功，拔得头筹并且一鸣惊人。蓝月亮洗衣液占有高达30%的市场份额，留给其他日化巨头无穷的总结与无以言表的酸楚！

纳爱斯益阳有限公司是2001-07-25在湖南省益阳市注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于益阳市高新区金山南路8号。

纳爱斯益阳有限公司的统一社会信用代码/注册号是91430900730498066H，企业法人何丽明，目前企业处于开业状态。

纳爱斯益阳有限公司的经营范围是：日用化工、化工产品（易燃易爆品除外）、洗涤用品、化妆品及相关原辅材料的制造、销售；包装、装潢用品相关原辅材料制造、销售；国内贸易（除专项规定）；投资开发、管理，资产经营、管理；经营本企业自产产品及技术的出口业务；经营本企业生产所需的原辅材料 、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进口业务（国家限定公司经营和国家禁止进出口的商品及技术除外）；经营进料加工和“三来一补”业务。在湖南省，相近经营范围的公司总注册资本为23700万元，主要资本集中在 1000-5000万 和 5000万以上 规模的企业中，共11家。本省范围内，当前企业的注册资本属于优秀。

通过百度企业信用查看纳爱斯益阳有限公司更多信息和资讯。

以上就是关于洗化用品为什么涨价全部的内容，包括:洗化用品为什么涨价、纳爱斯牙膏为什么各大超市下架、日化品牌都有哪些等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！