详解一下网络广告cpc、cpm、cpl、cpa、cps、cpr的计费方法是什么？

一发现网络上经常会提到CPC广告这样一个词，那么cpc广告是什么意思

CPC广告是网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词CostPerClick的缩写意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

在你打开一下门户或购物网站经常回d出来一下广告，经常看到这种类似QQ消息的广告。其实这就是CPC广告的一种形式了！

二CPS广告是网络广告的一种，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本〈CPA〉、每购买成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、单次点击成本〈CPC〉、LEAD。近几年来，网络广告的收费模式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough，hits，pageview等模式。

CPA（行为）计费方式是指互联网及移动广告按行为付费的一种计费方式 。以下是互联网的几种计费方式的相关信息。

网络广告发展到今天，经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟，广告形式也有了很大的变化，出现了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等众多广告形式。目前 比较流行的广告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更为普遍。下面介绍一下互联网及移动广告常见的几种计费方式：

1 CPA广告计费方式（按行为付费-按注册量）

按行为付费，其原始英文为 Cost Per Activity(Action)，直译为每动作成本，由广告所带来的用户产生的每次特定行为的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。

通俗地讲，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击、产生一次下载行为等。此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单。从定义上来讲，A是投放前广告主和媒体协商制定的，因此A可以是注册，可以是下单或者可以是点击某一个特定按钮、可以是提交问卷等多种形式，只要定义好，双方认可，并且双方都可以监测到相应数据即可。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。

2 CPC广告计费方式（按点击付费-点击广告）

按点击付费，原英文为Cost Per Click （Cost Per Thousand Click-Through），

直译为单次点击成本，即网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。

通俗地讲，CPC是一种点击付费广告，以每点击一次计费，即根据广告被点击的次数收费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一，也是宣传网站站点的最优方式。CPC是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主，如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话，CPC计费方式比CPD计费方式更加有利。百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click

）。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站并不太乐意做这样的广告，因为好像传统媒体从来都没有这样干过。另外，点击广告的点击率不断下降。1999年的时候，网页上的BANNER广告点击率通常高达10%～30%，大多数制作精美忽闪忽闪的FLASH广告的点击率不足05%。尽管互联网广告总量仍呈强劲的上升势头，但很显然，点击广告的效果越来越受到质疑。

3 CPM广告计费方式（按展示付费-d出窗口）

按千次展示付费，CPM，其原始英文为Cost Per Mille，Mille希腊文表示“千”，现在也有人将其译成cost per one thousand impressions

或cost per

thousand。前者中文名直译为每千人印象成本。后者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其计算公式为：千人成本=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时，通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，因为这两者有较大的差别。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

通俗地讲，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不一定是最好的，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。CPM是垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式，是最为常见广告展示方式——d窗方式。网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。传统媒介多采用这种计价方式。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。

4 CPD广告计费方式（按天付费-按播放量计费）

（1）按天收费，其原始英文为 Cost per day是广告合作的一种常见方式，此种模式完全参考电视广告的宣传方式，重展现，讲品牌曝光的范围（更广的地域或人群）及深度（到达频次），也以电视广告的指标来衡量效果，同时由于广告主更熟悉、更接受电视广告的宣传模式，因此出现了向电视宣传模式靠齐的CPD计费模式，但采用此种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支撑，而且必须具有很高的知名度及美誉度，否则广告主并不买账，因此也只有几个门户网站采用这种计费方式，比如iGRP等。但是CPD方式的核心在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价格困局，因此受到市场的欢迎。其优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。

（2）CPD（Cost per Download）还指按下载付费，根据实际下载量收费，成本可量化、可控制。

5 CPS广告计费方式（按销售付费-按销售分成）

按实际成交支付佣金，即销售产品的提成来换算广告刊登金额，其原始英文为Cost Per

Sales，CPS广告同CPA广告一样，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。这是一种基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。CPS模式是CPA模式的一种特定形式，在国内常用作电商广告投放的计费方式，意思是只有在电商获得订单的时候，媒体才会得到推广费用。CPS有两种收益计算方法，一是按照订单额的比例计算，一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值乘以订单量即为广告主的收益。

通俗地讲，CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。目前国内的CPS联盟大大小小数百家，联盟营销聚合了大量的个人网站、博客、导航类等网站，根据加盟网站的规模以及销售额，形成以领克特、亿起发、成果、唯一、美通这5家为主的CPS联盟。

6 dCPM广告计费方式

DSP普遍采用dCPM作为结算体系，dCPM指的是dynamic CPM，与目前网络广告市场常用的CPM方式（此CPM相应的成为flat

CPM）有区别。dCPM基于RTB技术诞生，指的是每一次的impression出价是变化的。其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS）来实时计算，用以得出对广告主最有利的价格，从而保证了广告主的利益。同时又因为以impression与媒体结算，也确保了媒体的收益。

7 CPT广告计费方式（按时长付费）

（1）CPT，英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，目前可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。CPT的是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

（2）CPT，英文全称Cost Per Try 这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

CPT更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。如，品牌联播、百度度关键字推广以及赚钱儿营销平台。

CPT的计费：广告试玩一次费用大概在08元到20元，一般第一次试玩的投放费用会略低一点，目的是鼓励用户多参与第二次、第三次的试玩。

CPT广告投放频率：即广告商在投放时可以设定用户在15天以内让用户最多试玩5次，每次价格时间不限，例如投放了Y游戏，上线让用户第一次试玩，设定一次试玩结束2天后第二次试玩，在二次试玩结束的3天后第三次试玩，在第三次试玩结束后4天后第四次试玩，在第四次试玩结束1天后第五次试玩，但是五次试玩总期限不超过15天。

每次试玩时间：即每次试玩的时间。商家可以根据实际需求进行设定，一般在30秒—300秒。

CPT广告在广告市场上是比较受企业家欢迎的，尤其是中小型企业，他们比较有时间和精力去管理和协调。

8 CPV广告计费方式（展示广告）

既是按展示效果付费（Cost Per View），只要显示一次即计费一次，主要应用在联赢广告联盟系统上。CPV是指展示，是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。CPV又叫富媒体，CPV可投放，图文、Flash、视频等，CPV集投放、图文、flash、视频等及各种媒体于一体。该形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。通俗地讲，富媒体广告是按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。常见的网站有百度联盟、谷歌联盟、E元素广告联盟等。

9 ROI (Return on Investment)

投资收益率或报效回报率。多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额计费。

ROI方式是CPS方式的另一种表示方法。举例来讲，如果一个电商的合作ROI是1:2，其意思指的是广告主愿意支出其订单额的50%（1/2）付给媒体。作为约定俗称的做法，当电商网站和联盟合作时，会讲用CPS结算，一般比例在10%以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用ROI结算，一般为1:2或者1:1，甚至会有1:08，可以看出广告主让利比例非常大，因为此时有品牌宣传的考虑在里面。

有三种：

一、按展示计费

1cpm广告（costpermille/costperthousandimpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

2cptm广告(costpertargetedthousandimpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

1cpc广告(cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

2ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

3cpa广告(cost-per-action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

4cpl广告(costforperlead)：按注册成功支付佣金。

5ppl广告（pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费

1cpo广告(cost-per-order)：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

2cps广告(costforpersale)：营销效果是指销售额。

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

目前Google Adsense就采用此方式。

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPV：展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 CPV可投放，图文、Flash、视频等。

模式特点：CPV又叫富媒体，本形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

不同网站有不同的广告方式，希望这可以帮到你

一、按展示计费

cpm广告：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

cptm广告：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。

cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

cpc广告：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

ppc广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

cpa广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

cpl广告：按注册成功支付佣金。

ppl广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费

cpo广告：根据每个订单/每次交易来收费的方式。

cps广告：营销效果是指，销售额。

每种计费模式所针对的产品投放渠道都有不同，运营者需要足够的了解自己产品的受众人群，选择有效的投放模式进行推广，从而达到最大化效益。

一、按展示计费

cpm广告：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

cptm广告：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。

cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

cpc广告： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

ppc广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

cpa广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

cpl广告：按注册成功支付佣金。

ppl广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费

cpo广告：根据每个订单/每次交易来收费的方式。

cps广告：营销效果是指，销售额。

每种计费模式所针对的产品投放渠道都有不同，运营者需要足够的了解自己产品的受众人群，选择有效的投放模式进行推广，从而达到最大化效益。

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

网络广告

网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重视。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体 *** 作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（BannerAdvertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广

CPM广告（Cost

per

mille/Cost

per

Thousand

Impressions）：每一千次点击所产生的费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPTM广告

(Cost

per

Targeted

Thousand

Impressions)

：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。

CPC广告

(Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

PPC广告（Pay-per-Click）：点击广告或者电子邮件用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPA广告（Cost-per-Action)

：每一次行动的费用。

CPL广告（Cost

for

Per

Lead）：按注册成功支付佣金。

PPL广告

（Pay-per-Lead）：就是每次通过网络广告产生的引导付费定价模式。

CPO广告（Cost-per-Order)

：每个订单或者每次交易来收费的方式。

CPS广告（Cost

for

Per

Sale）：营销效果是指，销售额。