什么是国家营销

分类: 商业/理财

解析:

应该是通过某种手段将国家作为一个概念推向世界，提高国家的形象价值吧

看看下面的例子 体会下 也许你会有不一样的感触

概念都是人定的 也许 你定个概念 说不准还被哪个冒牌的教授给引用了呢 呵呵

业内人士认为，“福娃”改名事件，实际上也表明，中国正在借奥运做大国家营销文章。作为一个古老的文化大国，同时又是一个欣欣向荣、正在经历前所未有的历史大变局的现代国家，如何向世界传递一个既传统又现代的中国形象，同时用一个完整的、系统的、富有创意的概念加以包装，并贯穿到整个北京奥运的策划、推广和举办过程中？这些都是北京奥运必须认真考量的问题。“福娃”改名，也许是其中的一个步骤吧。

说起体育赛事中的国家营销，今年德国借世界杯大做国家营销的经验也许值得借鉴。

旅游是世界杯最大赢家

2006年世界杯足球赛真正的大赢家，不是德国足球，而是德国旅游业。德国国家旅游局董事会主席何佩雅在接受本报记者采访时曾表示，旅游大国德国2006年全年的入境过夜数将增长10%，达到创记录的5200万，并将以此在国际竞争中处于绝对优势的地位。

“2006世界杯远远超出了我们的期待。我们在世界杯开赛前和比赛期间所进行的各类强有力的市场推广活动获得了非常好的回报。”何佩雅非常满意世界杯为德国旅游业所带来的收益。

由于世界杯的效应，德累斯顿银行专家指出，德国旅游今年全年的收入将增加7%，达250亿欧元。更难能可贵的是，91%的游客表示愿意向朋友推荐德国作为旅游目的地，此举将令德国的旅游业长期受益。

世界杯与德国旅游事实上是一种密切相联、共生共荣的关系。旅游目的地宣传和形象打造，也不是一朝一夕，一蹴而就的事情。

作为一家创新性的市场推广服务机构，德国国家旅游局在推动德国旅游目的地营销方面，实在是经验老到。经过数年发展，它已经在境外设立了30个代表机构，以此在国际上展示其旅游资源，提升自身形象，促进德国境内外的旅游业发展。此外，庞大的旅游推广销售体系也遍布全球，构成了其旅游营销价值链上重要的一环。

市场营销学（Marketing）于20世纪初期产生于美国。1900年至1920年这一时期，西方部分国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场问题。与此相适应 市场营销学开始创立。早在1902年，美国密执安大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市场学课程。以后相继在宾夕法尼亚大学、匹茨堡大学、威斯康星大学开设此课。哈佛大学教授赫杰特齐走访了大企业主，了解他们如何进行市场营销活动，于1912年出版了第一本销售学教科书，它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。

市场营销最早起源于美国.市场营销的理念最早发源于工业化经济领域中的大众消费与工业企业的相互运作之中，随后扩展至服务性企业、专业性企业、非营利性组织和政府性企业及机构。今天，市场营销已经渗透到面对买方市场为吸引消费者的关注、偏好及购买而进行激烈竞争的所有组织机构当中。中国改革以来，市场营销理论在国内的传播、研究和应用已取得丰硕的成果，将更有效、更直接地指导实践和运作。

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