卖惨营销的背后是真情还是骗局？

面对这种充斥在网络空间、跨地域的悲情营销、虚假营销，水果产地的市场监管部门以及果农，似乎都难以给予有力的“反击”。

如此次事件发生后，当地市场监督管部门也只是“迅速联系运营方，责令其‘删除上述悲情营销内容’，并对其进行政策讲解、法律宣传”，这很难说能够真正让“卖惨营销”者长教训。

这一现状，启示在对类似病态营销的治理上，还需要更多力量的协力合作。比如，相关行为是否已经构成造谣、欺诈，警方或可介入调查。此外，网络平台也应该对这类账号有更严格的惩处。唯有真正提高“卖惨营销”的，才能让参与者有所忌惮。

另外，要让这种“卖惨营销”无路可走，消费者的觉醒也是不容忽视的一个方面。消费者有同情心、爱心，这是好事。但是，要警惕同情心和爱心被利用。要知道，现在很多领域似乎都流行着悲情化的营销套路，动不动靠“讲感人故事”来博取同情。如果一碰到“感人”的故事就忍不住爱心泛滥，失去理智，不仅容易上当受骗，还可能给虚假营销推波助澜。

比如，媒体此前就报道过同一位老大爷频繁出现在各地苹果、菠萝、桃子等滞销的悲情营销之中。因此，面对那些指向带货的“悲情”故事，作为消费者，就应该多些分辨和警惕。这不是要排斥爱心，而是因为，建立在事实基础上的爱心，才能够真正惠及需要帮助的人。否则，就很可能会好心办坏事。

还应该注意的一点是，农产品领域成为悲情营销的重灾区，这背后或也显示出，在很多人心中，我们的农业其实依然未能真正摆脱抗风险力低下的“原始”形象。正因为现实中，农产品滞销现象，从水果到蔬菜，都还挺常见，因此“悲情营销”才能够以假乱真。在这个角度而言，“悲情营销”“卖惨营销”的屡禁不止，也未尝不是对某种真实而脆弱的农业产业生态的映射。

由此也可以说，推进乡村振兴，让农业变得更强，重塑大众传统印象中的农业形象，的确需要加倍努力。而在当地多部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号封号，18个作违规处理。

掌上中国移动营业厅的爱心助农是真的吗？不论在微博还是朋友圈，我们经常都会看到这样的内容，xx地区农民种的xxx作物（一般是水果），用得词汇则往往极为煽情，“果农心急如焚”“帮帮我们”“每次转发都是一次义举”如果再来几张年迈老农民面色忧虑的图片，往往都会产生很大的效果。

然而面对越来越多的滞销水果、滞销蔬菜、滞销大米甚至滞销铁锅和手编竹筐的时候，我们不禁怀疑这些东西是真的滞销还是有意而为的营销手段？

近日，北京青年报发表的《警惕虚假“爱心助农”伤爱心又伤农》揭开了事情的真相，网上许多的所谓“爱心助农”行动都是打着公益旗号的恶意营销行为！

甚至一些滞销商品上用来打“悲情牌”的老大爷，其本人在得知自己的肖像被用来做各种“爱心助农”项目之后表示很难受也很无奈：“我老汉老实巴交一辈子，一张相片怎么就被人当了广告了？”

于是，有网上大V就表示在未经他人许可的情况下，滥用他人形象进行营销行为，这是对个人肖像权的侵犯，是本质就是违法的！

新京报在《“水果滞销”骗局：抬高公众信任成本》一文中更是不客气地之初利用互联网博取网民同情，搞销售就是一种骗局！这不是营销，而是诈骗！这种虚假宣传的盛行也是由于某些电商平台的纵容，后期需要相关部门加强监管，更需要电商平台负起排查责任。

靠消费者爱心助农有必要吗？

事实上，在高度商业化的社会，农产品滞销或是热销都是市场因素决定的，这就像是开店做生意一样，是亏是赚全靠自己的能耐或者运气，难道有人在小区附近开个小卖部亏了本小区居民就应该都去他家买东西帮他扭亏为盈？

没有这个义务啊！

之所以“爱心助农”的骗局能够屡屡得手，主要还是源自大家对于中国农民辛劳、憨厚形象的认可！中国农民辛苦这谁都知道，能帮上忙当然是好事一桩，但是我们也应该看到，现在有不少电商、个人、甚至营销号都在利用这种对农民的爱心大肆捞钱。

比如山东某地苹果滞销，某大型电商试图发起助农义卖来帮助果农，这原本是好事，可结果却成了三输的局面！一些无良商家开始大肆得知活动计划后，立刻大肆收购苹果，导致电商平台不得不从他们手里买“二手果”而商家则乘机坐地起价，甚至在苹果里混入大量烂果，狠狠发了一笔横财！

大家在小区里，都见过号称公益回收的“捐衣箱”吧？

很多人在换季的时候都会处理一些废旧衣物，这些捐衣箱的出现，既方便了大家，又能为需要帮助的人送去温暖。

但你捐的旧衣物最终去了哪里呢？

其背后的秘密，令人心惊。

这些大街小巷出现的所谓“爱心捐赠箱”，并非来自正规的慈善团体，而是属于挂羊头卖狗肉的黑心公司。

有记者暗访了几家捐赠衣物回收公司，发现本该捐往贫困地区的衣物，却成了二手市场价高利大的抢手货。

《南方日报》曾报道称：广州已经形成了一条完整的二手衣服产业链，其中很多出口到了非洲，而这些旧衣服中，一部分来自回收，同时，很大一部分来自“爱心捐赠箱”。

这些回收箱里捐赠的旧衣物，被回收公司集中起来，进行分类，直接贩卖。

成色不好的，按斤或者按吨卖，成色好的，按件卖。

质量次一点的，一大包衣服卖20块钱，成了街边的地摊货，旧衣新买。

有些挺新的、干净的，直接卖去非洲，就是没有捐到真正需要的人手里。

普通成色的衣物能卖到2000-2200元一吨，而干净的，清洗过的，能卖到6000元一吨。

这个事实令人既痛心又寒心。

公众的爱心不应该被欺骗和践踏，甚至被某些人牟取私利的工具。

打着献爱心的名义进行旧衣服回收，结果用以卖钱盈利，难道真的要把我们的爱心透支光了，这些人才肯罢休吗？（本文转自防骗大数据：FPData）

真是好心喂了狗。

最怕的是这些衣服被卖给工厂，工厂回收之后做出来给店铺，最后又卖到我们手上。

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那如此黑心的产业链，是如何广泛渗透到我们身边的？

是谁允许这些捐衣箱进入到小区的？

记者暗访了部分小区物业，物业表示只要给领导表示一下“心意”即可。

只要给钱，就能放。

而买到这些绿色箱子就更容易了。

购物平台上，直接下单，无需提供任何身份信息。

还可以根据买家需要定制文字，包括捐赠箱上的“爱心奉献、公益环保”等字样。

如此一来，一个完美的黑色产业链，“捐衣骗局”就形成了。

从小区，到黑心机构再到旧衣物市场，这无疑是对公众善举给了当头一棒！

但其实，市面上是有正规捐衣箱的。

它与假捐助箱最大的区别，就是会标明所属的慈善机构，和一个民政局批复的募捐方案备案号。

假捐衣箱满大街都是，而正规机构的捐衣箱无法进入市民生活，原因令人深思！

3

捐衣箱背后的黑心买卖，并不是爱心变骗局的首例。

之前就有很多打着慈善名义捞钱的事件。

比如曾经刷屏朋友圈的一元公益爱心捐款。

图片上不同孩子举着“谢谢和我同一天出生的您”的牌子，只要一元，就可以帮助孩子摆脱贫困，改变命运。（本文转自防骗大数据：FPData）

但后来被发现，这个公益活动充满了漏洞。

同个孩子的照片，但出生日期不同。

甚至在一个根本不存在的日期出生。

一元钱确实不多，但利用孩子的纯真，消费公众的善良，让人无法接受。

再比如，去年，山西某电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果。

该电商为最大限度地博取消费者同情，刻意打造“爱心助农”、陕西“4000万斤苹果滞销”等噱头，宣传页面上也是老农户欲哭无泪的照片。

但事实与其称述内容完全不符，甚至卖出的都是筛选过后的残次苹果，发货地也并非山西，而是广东深圳。

据调查，打悲情牌是一种常见的营销方式，广东的菠萝、安徽的蜜橘都曾用这种方式进行营销。（本文转自防骗大数据：FPData）

真是流水的滞销品，铁打的老大爷！

这样的商家，不但欺骗了消费者，还挑战了公序良俗，以欺诈的手段谋取不当利益。

短期来看，以这种手段确实能够博取到消费者的同情，方便了果农售果，但从全局和长远来看，损害的是全体果农的整体形象和利益。

而商家以滞销为名，打着爱心助农的幌子，销售商品，陈述内容与实施严重不符，刻意夸大果品滞销严重程度，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。

根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

类似的骗局，比比皆是。

陕西“爱心支教联盟”以支教的名义组织高校大学生到各地开办辅导班，大学生们利用暑期参与公益性爱心支教活动，却被利用作为免费劳动力开课收费。

“一个3岁多小女孩在世纪家园小区附近被人拐走了，下落不明，联系人张静杰...”帮忙转发朋友圈找孩子的，也多是骗局，所留电话也都疑似是吸费电话。

还有曾经引爆朋友圈的《罗一笑，你给我站住》，该公号一天吸粉无数，成了此等事件以来最成功的的营销。

安徽女子被狗咬伤骗捐超80万、天津爆炸事故后女子骗捐10万、“知乎女神”靠鸡汤文骗捐15万，各种平台、个人打着慈善的名义大肆敛财，一场场推波助澜的“带血营销”，一点点吸干人们的善良和爱心。

不是世人冷漠，而是一次次被利用后，人们变得理性和谨慎。

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看到这样一句话：

“低端玩家天桥乞讨望天收，中端玩家互联网思维轻松筹、高端玩家激发群众同情心玩营销”。

一句话揭开了荒诞又真实的现状，戏谑却又触目惊心。

看似无关痛痒的一块钱，却成了刺向善心的一把利剑。

互联网给了太多人，在黑暗中数钱的机会。

但互联网也是个放大镜，能一万倍放大你的善，也能一万倍放大你的恶！

以一己之私，透支整个社会的信用，这是恶，是大恶。

人性之恶可以用来营销，人性之善也可以用来营销，前有罗一笑、捐衣箱，未来还有更多变着法子的爱心骗局。

因为，欲望使然。

连善意都利用才是最大的悲哀。

家长又该如何跟孩子解释，那个写着爱心捐赠的旧衣回收箱，其实是黑心商贩的“钓鱼钩”！

经过如此多的诈捐、爱心骗局后，很多朋友都感觉受伤了。

爱心被欺骗，同情心被利用，我们的善良，该何去何从？

但遇到需要帮助的人，愿意尽绵薄之力，是人性的选择，没有必要让一些社会蛀虫毁灭了人性的爱和暖。（本文转自防骗大数据：FPData）

我们只管一心向善，其他的留给因果轮回。让更多的人知道，这样的互联网黑暗没有成长的土壤。

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