市场营销环境的特点？

营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，多种环境因素之间又相互关联形成复杂的特性。

其特点主要表现在以下几个方面：

1、客观性

市场营销环境是一种客观存在，不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势。

2、关联性

构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。

3、层次性

营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。

4、差异性

营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。

5、动态性

外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。

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营销环境在市场营销学科中，营销环境特征：客观性、差异性、多变性、相关性。 所谓“客观性”就是一般是从客观环境分析来进行营销，例如： 韩国人很少买日货，甚至日本影片也在韩国禁映。这是民主的时代，两个同属“资本主义阵营”的国家打的一场无声的战争。所以，在营销环境中需要注意的是环境的客观性。 所谓“差异性“就是不同国家不同地区有不同的差异，要根据具体环境分析。例如：某些国家广告法明文规定，在本国不可以制作和播放比较广告。百事可乐在某些国家所制作过的比较广告，被这些国家所禁播。 所谓”多变性“就是指环境具有不可预测性，需要根据具体的环境来分析。 所谓”相关性“就是指很多事情是有关联性的，例如：“受金融危机的影响， 2008年离婚率下降应该是肯定的。”中国社会科学院人口研究所张 翼认为，无独有偶的是，在10年前上一轮经济低谷时的1998年，国内离婚率同样出 现了此前多年来的首次下降。”

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