林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争，此事究竟孰是孰非？

虽然说每个人都喜欢追逐品牌，可是从心里也希望国货能够真的崛起。但是国货崛起之路并不简单，不仅仅需要拿质量说话，也需要累积长期的口碑。

林清轩指控香奈儿

提起来林清轩可能很多人认为这是微商品牌，可这个牌子却是实打实的国货，而且还找来了马伊琍代言。前不久，林清轩在网络当中发文控诉香奈儿对山茶花系列进行了侵权行为。可是打着国货的名号，并没有为自己招来支持者，反而还败了自己的路人缘。

究竟孰是孰非？

很明显在此次侵权控告当中，林清轩有着碰瓷行为。山茶花系列并没有专利，所以也就不存在着侵权。而对于品牌与品牌之间的竞争来说，不应该掺杂任何私心，更不应该上升到国家与国家的对立。很明显林清轩所针对的用户和香奈儿所针对的用户群体也是完全不同的，所以完全没有必要发出这种控诉。针对于挖墙脚这种行为，如果与核心技术园签订了合同，那么即便不在网络当中进行控诉，一纸律师函也能够帮助自己维护权益。

营销手段过于明显

最初时，林清轩还是名不经传的品牌，其价格多数集中在150元左右。但是自从吃了网络的红利，其价格翻了4倍甚至是5倍。其取得的利润并没有回馈给产品的质量，反而将所有的钱花在了营销上。如今又做出非常明显的碰瓷行为，这种营销手段过于明显，反而败了自己的品牌好感度。

虽然说我们在生活当中会购买一些大牌，可是内心当中还是希望国货能够当自强，真正的在质量方面赢得大家的认可。也希望各大国货品牌能够专注于自己的质量，而并不是专注于营销，一味的抬高品牌价格。

1月3日，国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春在长文中透露香奈儿挖走多位林清轩一线员工，此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋，他们来势汹汹剑指林清轩。就在孙来春微博宣战的当天，香奈儿在微博发布了一条新品预告，宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

此外，孙来春还表示：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上。欧美本没有这个品种，因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件。” 看起来，这场红山茶花保卫战一触即发。

有意思的是，在林清轩微博宣战香奈儿后，舆论显著地分成了若干派。其中不乏支持国产的消费者声援林清轩，但更多的声音却集中在越级碰瓷和爱国营销上。

原文在这里，https://mp.weixin.qq.com/s/VoiyZvPPdR_LrfsBhUAsyw? 来自 蓝鲸财经记者工作平台 / 棠棠 ，各位看官可以自行补课。

今天不想从营销角度去分析，我们讲两个故事

第一故事，【大船和小船比赛故事】

两条船在大海比赛，起点和终点一样，看哪条船先到终点。这里有3个假设：

大船任何方面比小船好，包括更灵活更容易掉头，更不容易搁浅；

两条船不能相互合作，不能相互破坏，也没有任何外力资源帮到这两船；

两条船对这海一无所知，不知道哪里容易搁浅，风向如何，捷径在哪里。

现在请你告诉我，小船比大船先到终点的两个战略是什么？ 大船比小船先到的两个战略又是什么？

小船可能先到的两个战略：

1）小船先出发，笨鸟先飞，还记得龟兔赛跑的故事吗？

2）大船朝哪里划，小船就和大船不一样的方向划，而跟着大船同一个方向，同样的环境下，小船必输。而不一样的方向，小船至少还有机会赢，或许小船的方向是个捷径，而且不容易搁浅。

大船可能先到的两个战略：

1）大船同时出发，不要太傲慢太晚出发；

2）小船朝哪里划，大船就和小船完全一样的方向划，跟着小船划，同样的环境下，小船必输，如果搁浅，也是大船修得快，同样逆风，也是大船先到。

第二个故事，【帆船博弈】

1986年，美洲杯帆船比赛，美国和澳大利亚进行帆船比赛，往年都是澳大利亚获胜，美国为了这次比赛，做了很多的努力，改进技术，换老船长上前指挥等等。

果然，这一次，美国队一路领先，径直向前。在离终点还有3海里的时候美国队领先澳大利亚队4海里。眼看着马上要胜利了，这个时候海上刮起了一阵大风。帆船是要根据风的方向调节帆的方向才能前进的。海上的风有两种，一种是阵风，一种是旋风。阵风过来的时候调帆，旋风不用调帆，因为旋风会使帆刮过来再刮过去，调了也白调。

这个时候怎么办呢？是调帆还是不调？老船长根据自己多年的经验，说这是阵风，于是调帆。但是等帆调整好以后，风向又变了，这是一种阵风式的旋风。于是美国队的帆船在原地打转，浪费了很多时间。这个时候澳大利亚队的帆船赶上来了。澳大利亚队没有调帆，一路向前，超过了美国队。当美国队离终点还有两海里的时候澳大利亚队到达了终点。美国队船员这个时候抱头痛哭，精疲力尽，伤心地不想上岸。

请问，这个帆到底该不该调呢？比赛的失败是谁的原因呢？有人说这是老船长指挥不当，老船长应该负全部责任。为什么？博弈论专家专门写了一篇文章，帆船博弈中，当领先对手的时候，不管风向和外部环境怎样，只要跟着后面的对手 *** 作就行了。对手调帆我也调帆，对手不调我也不调，对手往哪个方向调帆我也往哪个方向调帆。这样，不管是前进还是后退还是原地打转，都永远领先4海里。所以这是领导者的指挥问题，跟外部环境没关系。帆船博弈的精髓是领先者模仿追赶者。

从当前的情况看，林清轩是小船，香奈儿肯定是大船，如果你是林清轩的创始人，你会在战略上做什么样的思考呢？欢迎评论区交流。

香奈儿是知名的奢侈品品牌，而香奈儿却惹上了麻烦，林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争。林清轩创始人指出香奈儿为了推出自己的新产品，于是就从自己品牌里面挖走了很多一线的员工，目的就是为了能够有更完备的人才来推出红色山茶花这样的一个概念相关的产品，而林清轩一直以来都是做红山茶花的产品的，所以林清轩就指出香奈儿的不正当竞争行为，并且表示会依法依规的维权到底的。

员工被大量挖走

林清轩的创始人孙来春在互联网平台上指出，香奈儿大批量的挖走自己的一线员工，目的就是为了推出即将上线的红山茶花相关的护肤以及对应的产品。而且表示自己一直以来都是做红山茶花的，这种行为构成了不正当竞争，而且香奈儿和自己的营销策略是完全相似的。网友们也发表了自己的观点，有一些网友表示能够把员工挖走，说明林清轩员给的待遇不是特别的好。有些网友表示支持国货，但是不支持道德绑架。不过香奈儿一直以来确实有使用山茶花的传统，不过是白色的山茶花，所以坐等香奈儿回应。

国货的发展困境

国货在以前经常受外国品牌的打压，所以会慢慢的销声匿迹。这几年由于人们重新认识到了国货的美好，于是国货就发展的越来越好了。不过国货在这个过程中还是没有完全的形成一定的影响力，像林清轩这个品牌，如果不是创始人在微博上说话的话，估计很难有人会想到这个品牌，而且人们对国货的信任度还是在慢慢的建立过程中的。

总结

企业之间的营销以及经营，其是有相关的法律法规去规范的。如果说涉及到不正当竞争，那么就可以依法依规的维护自己合法权益，虽然会麻烦一些，但是也确实能够让自己的权益得到保障。

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