2020最后一波营销案例盘点，个个都是「圈粉」收割机

文|烧脑广告(shukewenzhai)

2020馀额不足，剩下的几天，告别魔法幻想的2020，进入新的2021。

回顾今年，广告业的市场营销江湖依然充满活力，各种市场营销玩法层出不穷，收获了很多精彩的案例。抓住2020年的尾巴，一起回顾今年最有创意的屏幕营销案例吧。

中国银联诗长河

继去年屏幕上的诗POS机公益IP之后，今年中国银联回到山上，与中央电视台的新闻合作，在张家界举行了诗长河公益转播。以没有商品只有才能的宗旨，温暖地实践了看山里孩子的才能的承诺。

在线，中国银联将孩子们写的诗和古今诗作为百米长卷艺术装置，悬挂在悬崖绝壁上，创造了真正版本的诗长河，使观众更直观地感受到诗源远流长的味道

另外，中国银联跨境农民山泉推出诗瓶，使山上孩子写的诗登上亿瓶以上农民山泉的瓶身，释放出更多的公益能量，进一步扩大了诗长河活动的声音。

总的来说，今年中国银联通过传统诗意和温暖的创造性组合形式和跨境合作官媒公益转播等新游戏，连接了不同的文化、不同的圈层，真正传达了公益的温暖和能量。同时，通过不断深化诗歌POS公益IP，也有助于品牌进一步沉淀更有生命力的品牌资产，形成更有责任感、更温暖的品牌形象。

美团销售x麦当劳CP官宣

近年来，CP联动成为品牌营销的常见 *** 作。在今年520的节点上，被网民称为霸总追妻的美团和麦当劳，成功地构成了西红柿炒菜CP，获得了声量。

回顾这条培养CP的道路，从在线快递骑手的互动、触摸、杀死在线官方微博的互动，肯定为CP埋下了爱的种子。正式官宣当天，西红柿炒菜CP在线撒狗粮，发布宣传电影和一系列充满爱意的海报，同时发布双方平台合作的信息和优惠，激发了用户的观众和消费欲望。

与传统的跨境营销方式相比，集团CP显然是现在年轻人最喜欢的形式。这次的CP联动，对麦当劳来说，利用美团的用户流量，扩大了新的会员成长口，对于美团来说，利用麦当劳的声音，进一步深入人心。简而言之，两个词:双赢。

瑞幸咖啡厚奶咖啡轻奶茶

一直是市场营销和广告名人的瑞幸，2020年上半年经历一系列骚动后，下半年强烈带着最新产品厚奶咖啡回来，魔性广告电影

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这个洗脑广告，着重于职场人员的魔性瞬间，利用厚生胃、厚薄发等系列带有厚字的语言，连接5个日常故事场景。所有短片的最后，通过反复的口号，将厚乳拿铁冷萃取厚牛奶注入的亮点植入参加者的心中，加强了产品的记忆点。更有趣的是，电影的最后以猫为幕后大学boss的设计，在刺入年轻人的萌点的同时，开始了猫的代言热潮，引起了各大品牌的相继模仿。

除了魔性视频之外，作为视频创造性的延伸，瑞幸还发表了厚乳时代海报，继续将沙雕风格推进到最后，以各种魔性姿势，为新产品创造了强有力的视觉记忆点，使品牌受到了更多目标群体的关注。12月，瑞幸继续发力，推出啡对应的0植脂末轻乳好茶系列。在市场营销中，与厚奶咖啡的沙雕风格不同，这次轻奶好茶锁定了国风路线，通过联名现代着名青年艺术家文那，结合宋代语牌名制作了高颜值、非常艺术的杯套和包装，受到了很多年轻职场人士的喜爱。另外，瑞幸邀请了茶圣陆羽等6大古代茗家成为仙人，自己下凡代言人的国风茶，对瑞幸来说，这无疑是另一个大爆炸性的IP。

这两个市场营销，可以看出瑞幸在市场营销中的大胆和创新。无论是沙雕风还是国潮风，都正确抓住了现在职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。

网易严格选择消费，不消费主义

每年双十一，是各大电气商务平台的纷争之地。今年的双十一，网易严格选择了另一条路，从理性消费的观点出发，开始了消费、消费主义的主题。

首先，网易严格选择了反讽广告。在电影的前半部分，网易严格选择了复印和戏剧虐待感的画面，巧妙地包括百达翡翠、SK-II、CUCCI等几个大品牌的古典广告，在diss之后，最后明确了自己的态度。

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除TVC外，网易严格选择了更直观的平面广告，各海报对应商品，公布了产品在各个环节所需的消费者承担的费用，重新定义了现代青年的消费观。

中毒的网易严格选择，11月6日再次给自己演戏，在官方微博上发表文件说要退出双十一战争，附上给用户发信的长图，再次成为网络的话题。这封退战信，不仅给人诚实感，还正确强调了品牌的立场和理念，提高了消费者对网易严格选择的价值共鸣。众所周知，网易严格选择的广告营销一直以反常规为中心。今年的双十一，网易通过消费，不消费主义的新主张，从竞争激烈的双十一营销战争中脱颖而出，可以说是非常优秀的。果然，还是套路得人心。

今年下半年，饥饿或品牌战略升级，品牌定位也从配送平台转变为当地生活服务平台。为了打破消费者饥饿或外卖只能送餐的固有印象，他们开始疯狂地改名。

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在线，饥饿或发表魔性宣传片，用魔性洗脑演绎各种各样的XXX，进一步将改名与用户需求场景深入联系起来。同时在推特上开始话题#饥饿或改变1万个名字#，联合伊部、有力等平台业者发布主题海报，撬开更大的传播力。

在线、饥饿或承包上海地铁9号线徐家汇站，创造蓝色海洋。投入的海报画面非常简单，是饥饿还是改名的标志，如买菜还是喂猫等，引起了各大社交平台的分裂传播。

同时，饥饿或为上海万名蓝骑士定制新装备，充分发挥蓝骑士的传播能力，饥饿或改名事件实际登陆用户生活。

饥饿或在该系列更名营销中，紧紧抓住饥饿或更名1万个的传播概念，实现了从在线到在线的全权复盖。另外，从结果来看，不仅实现了用户心理的占领，还成功地构筑了用户对品牌的新认知。

从以上案例可以看出，现在的品牌越来越能玩了。2020年，整个行业的大环境遇到了寒冷的冬天，但各大品牌然可以从中找到新的游戏方法，给行业带来参考和参考，令人吃惊。

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林更新

他的沙雕事迹超多。在线怼网友，和粉丝互骂，半夜睡不着觉，开小号和黑粉互怼，斗图，还把黑粉怼哭了，第二天黑粉转粉。时不时发一些与他高（dou）冷（bi）气质相符合的话，让人忍俊不禁。著名的辣条事件，林更新一本正经说自己不喜欢吃辣条，是粉丝误解了他，但一转身在节目里，吃的那叫一个香啊~曾经发微博嘲笑“邻居家的两条傻狗”，未曾想时隔两年自己竟亲身上阵cos

周杰伦

演唱会上不小心被拍到和伴舞合体。

黎明

演唱会与嘉宾聊天环节，容祖儿谈到，有一晚在餐厅偶遇黎明，她当时非常激动，因为竟然可以碰到青春时期的偶像，于是大胆邀请他来自己演唱会担任嘉宾，当时黎明一口便答应。每晚容祖儿都会邀请不同的重量级的特别嘉宾，8月24日，也就是此次演唱会尾场，就请到了四大天王之一的黎明。

而这里要说的是，在黎明担任演唱会嘉宾之前，有发生这样一个小插曲。在8月23日那天，他去到红馆准备排练，后来没过多久却从后台离开了，原因是什么呢？竟然是发现自己记错场次日期，那晚的嘉宾其实是古巨基，并不是他。

赵丽颖

给助理过生日，结果太激动，把蛋糕扣自己脸上了。

大家现在去某宝搜“搪瓷缸子”或“尹正同款”的话，你会看到下面这样的景象：

人家的爱豆同款都是美美哒，为什么尹正家的爱豆同款如此沙雕？

那要从尹正一条微博说起：

尹正：我和卖家说要一个可以一次泡两袋方便面的搪瓷缸子，他说没问题，然后到货了……

卖家内心：没毛病啊？不仅能泡两袋方便面，还能泡头呢！意不意外？惊不惊喜？

然后这个泡头，哦不，泡面缸子就成了尹正在剧组拍戏时候的好伴侣，他还为此专门配了一双可以夹一切的长筷子！

尹正，真是画风好清奇一男的！

郭敬明无处安放的手

之前郭敬明拍摄电影《小时代》的时候，和片中一众女主演都接下了非常深厚的友谊，他们之间十分玩得来。有一回在参加电影的路演现场，谢依霖、杨幂和郭碧婷她们几个玩得很开心，结果谢依霖一把搂着杨幂就要拍照，结果因为角度的原因，很多都以为谢依霖的那只手是郭敬明的，看起来十分尴尬，连郭导的眼睛都不知道往哪里看好了。

任贤齐拿扇子戳到女演员

很多人都看过周星驰的《唐伯虎点秋香》，却不一定知道任贤齐也演过一版《新唐伯虎点秋香》。这部片是任贤齐和黄晓明等人主演的，但是口碑和知名度并不好，当时为了给电影做宣传，任贤齐和黄晓明在路演现场都十分卖力配合玩 游戏 。结果在两人拥抱环节任贤齐的扇子没放下来，直接就戳到了女演员的身体。

马景涛强吻刘嘉玲

一提起马景涛，观众总会想起“咆哮帝”这三个字。这几年综艺节目大发展，而马景涛却一直没有出现过，一直到今年年初《吐槽大会》开录的时候节目组盛情邀请，他才正式上了综艺节目。不过沙雕的是，马景涛第一次上节目明显把握不好尺度，本来在台上想开玩笑的，结果因为太紧张抱着刘嘉玲又亲又吻，把对方吓得脸都白了。

陈思诚公主抱佟丽娅

陈思诚刚和佟丽娅结婚的时候，这夫妻两可谓十分恩爱，经常成双成对地出现在媒体面前，连拍电影都不分开，堪称 娱乐 圈的模范情侣。众所周知，陈思诚是个挺爱面子的大男人，有一回在一个品牌活动上，他就架不住别人的起哄，直接就把老婆佟丽娅抱起来绕了几圈。结果尴尬的是，他完全没有注意到佟丽娅当天穿着裙子，真的十分沙雕了。

近年来大家的生活压力都很大，这时候就需要找点乐子来让我们开心一下。下面我就给大家分享一下明星的沙雕事迹，大家一起乐呵乐呵！

一：胡歌：在我们的印象中胡歌一直都是英俊潇洒，卓尔不群的。可是有些时候这样一个平时看起来风度翩翩的男人沙雕起来真是令人大开眼见。在拍摄攀登者的时候胡歌晒出了一连串的沙雕图片，看得我真是怀疑人生！不多说了直接上图（后面那张是胡歌之前在微博上晒出来的，更加沙雕）

二：王彦霖：王彦霖可以说的上是一个宝藏男孩了，记得有一期快乐大本营大家一起做 游戏 互相模仿动作。王彦霖直接放了大招做出了铁门槛和舔鼻头的动作，让对手的吴昕都直接崩溃了！

三：林更新九亿少女的梦：在一次综艺节目上陈赫曾经爆料林更新有一个非常骚气的网名叫做“九亿少女的梦”，可以说是非常自信了！

四：彭昱畅：在向往的生活李小冉来的那一期，彭昱畅尝试倒立。可是惨遭滑铁卢，倒立失败后的彭昱畅的强势挽尊场面真的太沙雕了！

五：尹正：这位出场自带BGM的男人，曾经发过一条微博：

东西到都到了总不能丢了吧！后来的尹正的画风就是这样的啦：

凭借《延禧攻略》中“傅恒”一角走红的许凯，一直是以高颜值闻名，不过他私下里的“沙雕”事迹却很多，如营销号抢热评“从来没有黑过许凯的举手”，许凯本人飞快举手，真是笑死人了。

一次，好几个人站在一起接受采访，最旁边的老前辈刚说，没有感受到小鲜肉不能吃苦，许凯就说“我快挤死了”，立马就表现出“不能吃苦”。后来他澄清自己很小声的，但忘了手里拿着麦了。

“沙雕”事迹特别多的明星还有林更新。

他英雄联盟 游戏 的ID居然叫“九亿少女的梦”，这样夸自己真是少见啊！有一次，他上热门综艺《极限挑战》，在里面进行网络直播，神特效字幕“网络一线牵，珍惜这段缘”，配上林更新一脸呆像的表情，实在令人捧腹。

最 搞笑 的是他闲得无聊去“撩”凤姐，而且是一而再、再而三，结果成功引起了凤姐本人的注意，但待到凤姐回撩他，他却怂的不敢回复了。

后来某日，林更新居然发现，自己和凤姐还成了组合热词，气急败坏发微博问粉丝：“这都是些什么？！？？！？ 我在你们眼里到底是什么样的？”

魏大勋和白敬亭，沙雕少年欢乐多，每次他俩的微博互动都能把头笑掉。

魏大勋在微博上向观众展示他能单手开两个可乐，白敬亭不服，一句打扰了，配一副单手开四罐的图片，由此，这场battle拉开了帷幕！

大勋花嘲笑他姿势不标准，还是小罐，好胜的白敬亭立即再次打扰了，配图手持五卷卫生纸！魏大勋才刚刚承认白敬亭更厉害，忽然觉得哪里不对，发了一条有味道的微博，取得了这场battle的胜利！

说到明星的沙雕事迹，那必须得说林更新和薛之谦啊。

林更新九亿少女的梦这个梗来自陈赫的爆料，知道你林更新帅出天际，你 游戏 起这个ID，就不怕在 游戏 里拉仇恨吗？

还有林更新在母校贴吧里的回复

林更新在拍摄某 时尚 杂志封面时，成熟帅气，一点也不沙雕

但是，杂志封面中地上碎掉的西瓜全部都是林更新自己亲嘴啃掉的！

也是完全没有偶像包袱的明星了，但愿林更新在沙雕的路上越走越远，给我们带来更多快乐~

薛之谦当年一首《认真的雪》火爆大江南北，可惜之后就陷入了沉寂。中间开饭店卖服装一直没有放弃音乐梦想。后来是靠着微博上更新 搞笑 段子才重新进入大众视野，然后凭借薛氏情歌再次爆红。

薛之谦本身就是一个乐观有趣的人，在人生低谷的时候也不忘苦中作乐，不仅是个段子手，也拍了很多 搞笑 的沙雕图片，甚至接了很多沙雕广告。

也可能是薛之谦早年微博段子手形象深入人心，给大家根植了“沙雕”的 搞笑 形象，间接给自己立了人设，总感觉正经不起来了。

只不过今日因为一段疑似恶搞台风过境的视频，薛之谦被网友骂上热搜，还被共青团点名批评，不管怎么样，调侃灾难都是不应该的，也希望老薛引以为戒。

娱乐 圈这个神奇的地方不仅是美丽与帅气的聚集地，各种 明星的沙雕事迹 也是多种多样，无论是 娱乐 明星还是偶像明星都有这些时候。我们来看下他们的沙雕事迹～

首屈一指的就是林更新，林更新一直以来给人的印象就是邻家大男孩，暖心还帅气。但自从在微博上发现他之后，那基本上这个印象就不存在了，取而代之的是 搞笑 、逗比、幽默 。尤其是与粉丝之间的互动，简直让人怀疑这还是个明星吗？不过粉丝应该很满意他这种 花式宠粉 的方式。

第二个比较有代表性的就是 吴京 ，跟林更新一样，微博也是他的重灾区。想起吴京，第一感觉就是硬汉，因为一直在出演这种类型的电影。但是在生活中和幕后他的表现截然相反。比较沙雕的事迹有： 在音乐家面前指挥唱歌、帮助交警指挥交通……

第三个就是 岳云鹏 ，身为一个 相声演员 ，他的幽默风格是由内而外的散发。他的生活活生生的就是一个段子。前段时间岳云鹏被人拉上合影。但是粉丝转身就说岳云鹏好丑，这种奇葩经历能遇到的也是不多。

李现，因为《亲爱的热爱的》火了以后，里面有段剧情是小鱿鱼说韩商言是自己的小毛驴，也就是说小毛驴是我的爱人。

然后，网友出动，纷纷彰显p图神功。

这下可好，李现反黑站坐不住了，于是出来发言。

希望网友们尊重李现，不要传播这样的表情包！

但是，没想到的是，李现自己先用上了~捂脸

数字营销，不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代，意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务……等核心元素，加速、深度融合，重构营销和传播行业的规则和秩序。

与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比，数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫…一系列的“暴击”，让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪，一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上，一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……

越是更新迭代，越是泥沙俱下，就越需要强化自身的认知定力和辨别力。得到正确答案固然重要，但排除错误答案在这个时代更加重要，尤其是我们习以为常、见怪不怪的那些常识误区。

笔者在品牌及数字营销领域多年，亲历行业转型变迁之阵痛，目睹各种光怪陆离概念的此起彼伏，特撰此文，以回归常识的6个品牌传播“不等式”，希冀给行业人士多一些启发和思考，少一些误区和弯路。

一、私域流量≠一劳永逸+免费流量

关于私域流量，其实行业层面并未形成严格的共识性定义，然而人们的普遍理解是，私域流量属于“自己可以掌控的私人流量”，也就是你可以反复使用并且貌似不增加成本的流量。微信公众账号、朋友圈、小程序、APP为其代表。

有朋友跟我交流，他利用私域流量卖货的商业逻辑：“建立微信公众号，首先吸引粉丝，然后就长期免费打广告卖货。”听上去很美，但是经不住推敲。在没有互联网之前，你会自己做一家电视台，办一份报社为自己的品牌打广告卖货吗？

私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。

其实私域流量和公域流量，都是流量的一种形式，选择和配比的关键，关键在于自己的能力和要求。就像家里买房需要装修一样，到底是自己买材料自己装修，还是整体外包出去装修更划算，其实没有定论。如果没有空间设计能力、建筑专业知识，盲目的买来材料自己装修，极有可能费力不讨好，花更多冤枉钱做了一堆无用功。

如果把私域流量当做一劳永逸的便宜（甚至免费）流量去看待，那可能是一种真的昂贵。

二、品牌年轻化≠幼稚化+口语化

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。从消费观念到购买能力，年轻人，九千岁（90&00后人群）都是绝对的主力人群，而为了抓住核心消费人群，“品牌年轻化”成为一种焦虑和刚需。

从百雀羚的长图，到支付宝的锦鲤；从可口可乐、江小白的昵称瓶、表达瓶，到蚂蚁金服、美团的地铁走心文案；从网易云音乐的包机乐评，到故宫放下身段周边卖萌…年轻人的焦虑被充分关注，年轻人的主张被充分表达，年轻人的偏好被奉为窠臼。

年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就是多元且包容。先不论有一些品牌（如大多数工业品）并不适合，也不需要开展年轻化，那些需要年轻化的品牌，很多都是东施效颦，“只学其形，不学其神”。

年轻化的常见错误，是传播的幼稚化和口语化。本来一句话就能清晰表达的观点，偏偏要用一些佶屈聱牙，貌似能打动年轻人，但是年轻人根本不CARE的语言表达；本来年轻人生活节奏快，关注一些特定公众号（如打车、外卖）就是为了抢个优惠券，偏偏品牌要大费周折，写一些长篇累牍，反转生硬，内容和业务毫无相关的“热点图文”，还好年轻人都学聪明了——直接拉到文章末尾抢券然后秒关闭，去下单…

品牌年轻化是一个系统工程，产品包装、传播渠道、用户场景、个性化形象都需要立体的年轻化，流于表面是远远不够的，和年轻人产生共鸣才是最重要的。

三、场景化营销≠故事化+景观化

场景这个词，在2015年吴声出版《场景革命：重构人与商业的连接》一书并创办场景实验室之后，成为创业圈和营销圈关注的热词，这也成为场景实验室的方法论和底层思考逻辑。

场景营销，以精准的场景化诉求，赋予产品强大的竞争力，让产品很快走进消费者的生活，促进消费者场景化的消费，这本身已经成为制定营销策略的标配性路径。

然而，场景营销在传播实践中，极容易发生误解和扭曲，变成了故事化和景观化。

场景化不是主观地去设置一个情景，更不是简单地故事化，场景化一定是围绕用户的消费路径展开，从消费理由→消费方式→消费体验→用户口碑…总之是帮助客户减少消费过程中的障碍，从而形成一个具有独特诉求的相对独立的体验空间。

我知道的一些品牌（这里就不点名了），看着人家知乎、网易做线下场景体验快闪店做的很好，不加分析、不结合自身品牌、不关注用户体验“照猫画虎”，在线下做冰冷、静态的景观设计，殊不知品牌与用户的互动构成场景的主体部分，这其中的分量拿捏需要深入考究，互动多了形成打扰，互动少了又显得照顾不周…

四、传播矩阵≠两微一抖+小红书

从双微到两微一抖，再到现在的两微一抖小红书，自媒体的队伍，一直在不断地扩充。那么，是不是运营了所有提到的这些自媒体，就是打造了一个自媒体传播矩阵呢？不见得！

钻石固然是由碳原子组成的，但是碳原子如果不能按照正四面体进行布局，很有可能组成的只是石墨。自媒体的传播矩阵，需要多渠道的协同关联，形成一个持续运转的内容和传播体系。

我知道的不少品牌，甚至有自己的客户，说是要打造自媒体传播矩阵，其实就是开通两微一抖小红书，甚至还开通了知乎号、头条号、百家号、网易号…最后还是新瓶装旧酒，一张热点图、一个长图文、一条短视频，无差别的发布到所有的渠道…用一个非常不恰当的比喻，这就像一家公司响应环保号召，信誓旦旦要开展垃圾分类，购置了不同颜色的垃圾桶，耗费员工宝贵的时间去分类投放，最后环卫工过来，无差别的一股脑倒入垃圾车……

打造自媒体矩阵的关键，是分析不同平台的功能、人群差异，结合自身品牌，进行差异化内容打造，并互为犄角、互推互利，提升传播合力。

如微博平台，适合作为品牌“发言人”平台，是官方发声、短期引爆、长期运营的核心平台，微信平台，适合开展粉丝运营、互动、销售、数据沉淀和引流；抖音平台可以有效地开展品牌年轻化，形成品牌印象，而知乎平台，成适合通过某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播…

切记，自媒体矩阵，不是孤岛，是团队！

五、社群营销≠微信群+促销轰炸

在真实的生活中，小孩子愿意天天在广场上撒野，成年人期待有同类的角落，这是互联网社群之所以存在的底层逻辑。社群是一种基于互联网的新型人际关系，其核心的特征，在于去中心化和自组织化。

然而，朋友圈很多微商，甚至是一些传统意义上的大品牌，也对社群营销存在着认知误解。他们眼中的社群营销，似乎是“狂加人+狂拉群+狂刷屏”疯狂营销。殊不知，只有强社交关系的社群才有价值，社群用户之间的连接节点越多，群的价值就越大，如果社群成员之间未能形成连接节点，即便是同处一处，也形同陌路，无法推进到下一步的裂变和销售。

想想同一辆公交车上的所有乘客，虽然有共同的线路和共同的空间，但是能说他们是一个社群吗？社群的红利属于内容者，而非连接者，道理不言自明。

社群经济=连接+价值观+内容。社群营销，首先要有共同的成员属性，才能形成认知的归属和向心力，这是有效连接的基础；其次，每个社群要有自己独特的主张和价值观，现在的年轻人都号称是斜杠青年，有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的；再次，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文•凯利所谓的“产销者”，这是社群持续粘性和永动的基础。

社群是一种基于互联网的新型人际关系，能够将人从广场上拉到社群里的，内容是基础，互联网只是手段。网络之外，绝大多数用户不喜欢临时被撺局或者无故被骚扰，同理，网络之上，随意拉群和疯狂刷屏，也大概率不会受欢迎。

六、精准营销≠大数据+骚扰营销

首先表达一个观点，技术是中立的，而且，包括精准营销、大数据、DSP、DMP、程序化购买，已经在营销行业属于应用非常广泛和成熟的技术，智能化营销的规模化、个性化、即时化、场景化，一方面倒逼传统广告公司的效率，另一方面也实实在在地提升了品牌的营销效率和可靠性。

虽然技术中立，但是要看技术掌握在谁手上。

毋庸讳言，目前的精准营销市场，很多规则和秩序还存在诸多模糊和灰色地带。垃圾短信成堆、诈骗信息不断、歧视老用户精准营销政策……这已经是活生生的事实。

智能手机的普及，让APP成为刚需，公安部“净网2019”专项行动结果发现，今年第一季度，共监测发现1670余款APP存在超范围收集用户信息行为。“匹夫无罪怀璧其罪”，这么多APP掌握了大量个人信息之后，如果缺乏有效地管控，其社会危害性不可谓不大。

同时，即便从业内来看，从传播执行和监测层面，大数据精准营销也面临尴尬。IAB研究显示，有24%的用户在电脑端上使用广告拦截软件，15%的拥护在移动端使用广告拦截软件，除了“被拦截”之外，更大的水分，在于新媒体领域的刷量、数据造假已经是半公开化的真相。

少一点套路，多一点真诚，技术向善，未来可期！

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