国粹川剧现如今进入融媒体时代，川剧又该如何发展？

国粹川剧现如今进入融媒体时代，川剧又该如何发展？地方戏发展真是要有机遇。所谓机遇，也不是凭空而来。豫剧有着人口基数，评剧有着群众基础，二人转更是有喜剧因素。地方戏的代表是越剧和沪剧。目前看是越剧领先。很难用一个简单的原因来说清是为什么，但有一点我觉得很重要，就是经济…地方戏所在区域，如果更有钱，区域更广，那发展起来就快。还有，要有脍炙人口的一段唱，天上掉，下个林妹妹，带来的越剧观众可不是纸面上能数清的。再有一点，在现在这个环境中，一定要造星。越女争锋举办之后，真是加了很多新的越剧观众。如果走进剧场，那些年轻观众的疯狂是令人惊讶的。

简单说就是要培养粉丝，而不是仅仅吸引观众。看看现在的德云女孩，虽然很蠢，但真的爱演员啊。虽然德云女孩可能不懂相声，不爱相声，不看曲艺，但是她们喜欢德云社。同样的，川剧如今没落了，咱们先不要计较吸引来的是什么，先活过来再说。我不是蜀人，川剧听的也不多，说的这些都是泛泛而谈，具体 *** 作恐怕才是从业者头疼的关键。川剧是很值得挖掘的古老剧种，很多兄弟剧种都从里面得到养料。复兴，就要加油努力。这是一个超级传播的时代，融媒体环境下的戏曲需要适应时代需求，打造戏曲品牌，也同样需要营销策略。川剧不了解，但是接触和了解到其他剧种在融媒体时代的一些做法，或可借鉴。

其一要有明星效应。戏曲本来就是角儿的艺术，要重建主演中心制，树立主演的绝对权威，要让角儿有自己的拥趸即粉丝。民国时戏迷追随角儿天南海北的跑，不必现在的偶像明星差，戏曲角儿也能成为偶像明星。其二要积极与融媒体相亲相爱，创新传统文化的传播形式。在当下的影像传播时代，若依然只限于过往的传播路径，就难免陷入“好酒还怕巷子深”的尴尬。可以开设戏曲直播，不同于剧场的单向传播，网络直播平台的互动性，可实现戏曲传播的双向互动。让角儿们多上综艺类节目推广。

京剧女老生王佩瑜参加《朗读者》、《跨界歌王2》、《喝彩中华》、《传承中国》等综艺，在喜马拉雅开设专栏推广京剧，成为“戏曲网红”，不但维系了原有的京剧戏迷，还培养大量新粉丝。其三戏曲的普及教育。有很多人不是不喜欢戏曲而是根本不了解没接触过戏曲，可以尝试多开设普及培训，让青少年和普通民众走进剧场走进后台，比如“排练开放日”，了解川剧背后的小奥秘比如“变脸”，学点简单唱段身段。

张云雷是在相声界知名度越来越大的一位相声演员，有很多的粉丝。在他表演的舞台下，你能见到许多 挥动的荧光棒和各种各样打call横幅，它是年轻一代针对超级偶像的支持方法。在很多人的认知能力里，相声小品的观众们大多数是中老年人的人员，年轻人针对相声小品大多数是没什么兴趣的。张云雷得在传统式曲艺团愈来被大家冷淡的时期，他却在曲艺界呈现了不一样的设计风格和风采，让愈来愈多的大家感受到传统式音乐的魅力，一首探清水河唱进了许多 20岁女孩的内心。

张云雷如今为何那么红，年轻酷帅是他的一个非常大的优点，由于女观众们针对小鲜肉明星的种类一直纯天然的好感度，再加上相声界大多数是风趣搞笑幽默的小岳岳的种类，张云雷更显得出众。两年前的他更年轻，可是不温不火，很多人喜爱他也是有更加深入的缘故。张云雷由于情感落败，喝醉时对间距的分辨出错，从八楼顶跳下去，全身上下好几处骨裂，右腿跟也是骨裂，医生说他的右腿很有可能拼不起来了。张玉雷说舞台比命更关键，假如不可以站立起来，宁可自己不可以没有被救回来。就这样凭借对舞台的一腔热血，张玉雷全身上下插着厚钢板再次站回了相声小品舞台。历劫归来的张云雷在舞台上更为玩得开，和之前的浮夸庸俗不一样，尽管是一样的经典台词和歌曲，可是透着一股灵气，当然清爽的强台风一下子吸引住了许多 观众们。

张云雷的身体都还没彻底恢复，在表演的情况下也经常出现突发性状况。和自己的老师傅齐唱《杨二舍化缘》画墙会的情况下，到第二番张云雷的小表情就很不太对，嘴唇紧抿，面色不好看。由于他的大腿骨和跟腱的间隙都还没痊愈，以前又唱了2个一大段，这类凛冽裂心的疼痛感十分人会承受。可是到他唱的情况下，快速的梳理小表情逐渐表演，仿佛没事儿一样。音高和方法彻底不会受到病苦的危害，这有他扎扎实实的基本功地在里面，更有对表演的重视和坚持不懈。那样的历经极大地挫败，仍然坚持不懈自己理想，完善自我的舞台，那样出色的质量才算是粉丝喜爱他的多方面缘故之一。

作为一位相声演员，张云雷的基本功是德云社相声里数一数二的，快板、玉子、贯口、普通话绕口令、负担、规格、基本上找不着薄弱点，针对一个仅有二十五岁的年轻人而言是很难能可贵了，之后相声表演的新艺人，大多数是跟张云雷的音频学的。他可以在小院子里，静下来揣摩相声小品这门传统文化，提高自己基本功，也能看出去他对相声小品表演的敬畏之心和喜爱。张云雷的唱歌技巧是最好是的，太平歌词和小曲在年轻一辈里是很出色的。许多 的人便是由于他的唱得小曲，才被张云雷吸粉。

音质清亮，响声温婉，尾音整洁不拖拉，听起来情绪舒服宁静。由于张云雷的优异的唱歌技巧，更改了很多人对相声小品的单一地印像。在传统文化的造型艺术的危害较为小的今日，张云雷呈现了不一样传统文化风采，期待他能够一直坚持到底，在相声小品的舞台上尽情地挥洒自己的汗水。

日前，我在一个影院行业的交流群里看到了几位影院经理热切地分享交流着此次国庆档的“战况”与心得，其间还有谈到了在重点档期营销的话题，于是我将他们招呼进群，进行了交流。现将他们的观点分享出来，供大家参考，也欢迎将不同的观点告诉我们。

在群内，几位影院经理陆续谈了有关国庆档情况的话题：

某影院张经理： 这次国庆期间我们影院生意就相当不错，尤其是《长津湖》，有几场甚至是座无虚席。除了作为电影院常客的年轻人，许多中老年人也前来支持了这部影片，并且还有不少带着孩子来感受峥嵘岁月的家长。这样的景象属实很振奋人心，我觉得“影院回春”的日子，或许不远了。

这一说法得到了其他店总的支持和认同，并谈到到了重点档期应重点营销的话题。

某影院李经理： 确实如此，不过《长津湖》的爆火也可以说是在意料之中，我们影院在得知《长津湖》将在国庆上映时便开始着手准备了，围绕着国庆档策划了许多营销活动。一早就做了影片海报的宣传展板，在中秋节时摆到了大堂最显眼的位置做预热。

并且，我们在影院的线上社群中也进行了洗脑式的宣传，各类物料海报、幕后故事还有宣传推文接连不断，把观众的胃口先吊了起来。同时，我们还迎合国庆的节日氛围重新布置了影厅。这一系列跨时半个月的准备，都只为了这个国庆档时能打一个漂亮的“翻身仗”。果然，这次国庆档我们影院票房十分可观，几乎是之前一两个月的总和。所以我说，“重点档期”就是影院的营销重点，必须要需要花点心思重点把握。

某影院王经理： 你说得对，目前各类视频平台发展迅猛，不但随时随地都能拿出来看，而且价格也十分低廉，在这方面影院是不占优势的。而节假日则不一样，节假日时人们更倾向于出来走走，这是观众们走入影院的一个重要契机，这种机会影院必须抓住。

此时，一位影院经理提出了不同的看法:

钱经理： 我反而不这么认为，对影院来说，重点档期的营销看似十分重要，但归根结底是一种“锦上添花”式的行为，各类营销活动或许会为票房增色，但可增色的空间其实是有限的。

因为像国庆这样的传统佳节，许多观众走进影院更像是一种“合家欢”式的社交和 情感 需求，这种时候人们走出门来，要么是为了陪伴家人、朋友，要么是为了自己休闲散心。

这时影院做什么样的营销，甚至有什么样的影片或许不是最重要的，有电影院这样一个可以用来停留、交流感情的场所才是最重要的。这种情况下，影院可以通过营销和宣传提升票房、人流的空间其实是十分有限的。所以影院一直在节庆期间的营销下这么大的功夫，也许是努力错方向了。

李经理： 这我不能认同，假日佳节一贯是咱们影院营销的重中之重，否则为什么会有“档期”这个概念的出现？所有的档期不都是依托假日佳节而存在的吗？

钱经理： 你误会了，我的意思并非是要影院都“佛系对待重点档期”，而是认为重点档期时影院可 *** 作的空间确实有限，而平时的周末和工作日却不同。以今年的情况来说，工作日的电影票房连创新低，甚至有连续几日大盘不足2500万的情况出现。

当然这种情况固然和没有优质影片有关，但也和影院普遍在工作日的营销上做得不够脱不开关系。由此看来，工作日和平常的周末还存在很大的可营销空间和必要，而影院却往往只将重点放在了营销空间不大的重点档期上，这种做法在我看来是没有抓住重点。

张经理： 你要这样理解嘛，工作日和普通周末票房低，说明观众们的整体观影欲望本就不高。看个电影至少要花费一两个小时的时间，人们工作日忙于工作，抽出这样一段时间就很困难。加之优质影片本就少见，咱们影院归根结底还是在出售“影片内容”，如果没有吸引人的内容，影院做怎么做营销都只是空谈。这种情况下，如果还过于注重人流不大没有效益的工作日、普通周末，反而错过了高利润的重要档期，那不就是得不偿失了？

李经理： 钱经理的说法也是一个不错的思路。因为一整年加起来也没有多少个重点档期，更多的时候，影院要面对的还是普通的工作日和周末，这里确实是一个我们一直以来的认知盲区。不过抓工作日和周末讲起来轻松，具体如何 *** 作也是一个问题。

王经理： 具体 *** 作也不难，主要是要转变一下思路。工作日的时候，年轻上班族工作是很忙，很难会有时间去看电影。但影院的目标群体也不应该只有他们。时代不同了，现在大都市里有许多老年观众也有看电影的需求和习惯，这次《长津湖》的高票房和老年观众的支持也是分不开的，工作日不需要上班的老年人也是我们的目标受众。同时，双减政策发布以来，放学后的学生不也是一个目标群体吗？

钱经理： 你说得对，关于老年人工作日观影的问题，我早有考虑，比如可以在上午多排一些老年人喜欢的影片，如戏曲片、 历史 片，并配合老年人专有的观影优惠，相信可以到吸引一些潜在的老年观众。

王经理： 我们也是，双减政策以来我们影院已经在做一些针对性的尝试了。现在每周六的上午我们都固定举办一场电影主题亲子活动，有时是手工拼贴，有时是儿童画海报。确实吸引到了一部分家长们带孩子进入影院，只要有人来，就是有机会。

一时，几位经理众说纷纭，各自继续分享着自己的观点和做法，然而随着时间的流逝，这次有关“影院的营销重点该放在档期还是平时”的讨论最终也没有得出一个明确的结论，但也给影院人提出了一个“重在平时”的新思路，影院的路究竟要往何处走，还是要靠更多的实践和摸索去得到答案。而最重要的是，永远不要停止创新思考，永远不要停下 探索 的脚步。

（发布：WJP）

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