线上线下打造全民互动，《重启》第二季引领营销新时代_营销

作者 / 尔尔

随着爱奇艺全网独播剧《重启之极海听雷》第二季的播出，观众的快乐从夏日一直延续到了秋天。

数据显示，爱奇艺全网独播剧《重启之极海听雷》第二季在爱奇艺站内热度突破9500，豆瓣以8.3高分开幕，目前微博同名主话题阅读量达78.8亿、讨论量1381.2万。随着剧情的播出，#吴邪被十一仓开除##张起灵黑化##刘丧成功追星张起灵#等二十余个话题登上热搜，更在猫眼全网剧集热度、灯塔热度榜、VLinkage网剧播放指数等榜单中，周周霸占榜单TOP1之位。

在爱奇艺全网独播剧《重启之极海听雷》第二季中，吴邪、王胖子、张起灵组成的“铁三角”继十年之约后再聚首，与白昊天、刘丧、贾咳子、李加乐等人组成“听雷小分队”，进行了一次冒险之旅。

剧中，惊奇的故事走向为观众带来一次惊险而刺激的推理式观剧体验。除了扑朔迷离的情节牵动观众，剧外爱奇艺也正采取嗨点先行战略，围绕《重启之极海听雷》第二季与观众进一步深入交流。

剧集播出时，不少观众在爱奇艺的带领下，不仅随着剧情的铺陈而对故事进行猜测、分析、评论，更在剧作之外达到了最大化体验式娱乐。

作为爱奇艺全网独播剧，《重启之极海听雷》第二季由爱奇艺所打造的这场踩在观众娱乐嗨点的大型互动，已经使得这部剧作形成了将书粉、爱豆粉转为剧粉的炸点式自发酵传播，在紧扣故事内容、创造新的剧作价值之外，更为剧集市场提供了不少巧思。

洞察粉丝喜好，

用互动打造与观众的亲密联系

一直以来，《重启之极海听雷》承载着书粉、剧粉、爱豆粉的多方期待，在第一季播出后，大量书粉和爱豆粉都被跌宕起伏的剧情深深吸引，第二季播出时，剧粉的队伍更加壮大。

作为一部集推理、冒险于一身的作品，《重启之极海听雷》第二季不仅有烧脑复杂的逻辑走向，更塑造了生动鲜活的角色群像。

身为独播平台的爱奇艺也不断发挥平台优势，令观众在观看时完全沉浸在剧作中，一边体验剧情的刺激感，一边在剥茧抽丝中提炼精髓。

《重启之极海听雷》第二季开播当日，爱奇艺便邀请这部剧的出品人南派三叔走入爱奇艺聊天室，全程直播陪伴观众一起观剧。而为观剧扫除障碍是这场聊天陪看的重要意义所在。南派三叔不仅面对观众围绕剧情、人物及创作走向解答疑问，还时不时与网友逗趣互动、聊家常：

“我好喜欢十一仓，想去上班”

“吴邪，心魔和理智的交锋”

“我最害怕头发了，你们呢？”

有南派三叔坐镇提前铺垫，也促进了《重启之极海听雷》第二季几乎零差评的局面，拉动剧粉、书粉，为这部剧可以持续打CALL。

不仅如此，爱奇艺更努力变身“端水大师”，满足多方粉丝的不同需求。

在爱奇艺攒起的烧烤局、聊天室陪看活动里，可以看到剧中深受观众喜爱的演员们如朱一龙、毛晓彤、黄俊捷、刘畅等人的身影。这些主创们纷纷结合话题热点玩梗，主动拉起与粉丝的互动，建立与观众、粉丝之间的关系。

这或许是观众近些年来最为幸福的一次追剧体验，有主创们不断互动、爱奇艺大量奉送片花、花絮等物料，还有不断送上正中粉丝下怀的福利，也难怪《重启之极海听雷》第二季话题度和热度不断飙升，在打造创新互动营销的领域中砥砺前行。

不得不说，《重启之极海听雷》第二季在成功完成书粉、爱豆粉到剧粉的转化方面，离不开爱奇艺针对多方粉丝喜好而建立的亲密联系。

打破次元壁，

解锁剧粉娱乐新模式

在爱奇艺的宣传营销手法和引领主创不断发福利中，观众对于《重启之极海听雷》第二季的追捧被大大激发，网络上，无论是剧作本身还是演员都收获了不少观众的喜爱。而爱奇艺为观众打造的快乐才刚刚开始。

如今，观众在焦急等待更新之余，空闲时间也正在被《重启之极海听雷》第二季承包。除了陪伴观众围绕剧作本身进行细致剖析和探讨，爱奇艺更致力于为观众探索以剧作为前提的娱乐新模式:

①创造IP联动，加深观众代入感

为了满足观众对于剧情的代入感，爱奇艺开发了H5线上小游戏。游戏中，玩家以《重启之极海听雷》主人公吴邪为第一视角切入，根据游戏能力加buff（同伴：胖爷等；道具：黑金古刀等），打造出丰富而真实的体验。

在福利方面，爱奇艺秉承一贯大方的态度，游戏通关即可获得主演签名照等礼品，游戏失败可重复多玩，不仅降低门槛，更用多种方式增加观众参与的可能性。而这一趣味的宣传手法，也是为站内增加热度的新奇方式。（游戏链接：https://activity.m.iqiyi.com/web/chongQi2Game.html）

②解锁烧烤局直播，建立亲密互动

在进一步满足剧粉的需求方面，爱奇艺打造了一场轻松愉快的烧烤局直播，在事先埋梗的前提下，活动主持人引领主创参与互动，将气氛点燃。更结合平台为剧集开发的H5小游戏，邀请艺人黄俊捷、邬立朋亲身示范。达到了线上线下的无缝连接互动，进一步促进网友沉浸式参与剧集中。随后小哥张起灵也参与聊天室陪看互动中，与网友进行亲密互动。

烧烤局直播当日，开播一小时就打造了多个话题登上热搜，#重启##吴邪心疼二叔##贾咳子下线##铁三角神仙友情# #吴邪生命倒计时#等话题讨论度大增，排名也不断上升。

③创新破壁联动，放大观众体验感

爱奇艺还十分注重放大观众的体验感，通过《重启之极海听雷》第二季不断进行创新，打通了线上线下的联动。

在线上，剧中“吴邪重生”这一幕播出时，爱奇艺首次开创了剧集心跳震动模式，在此幕播出时刻自动开启震动，令观众有更为真实的体验。

在线下，爱奇艺特意联系杭州乐堤港，在其超大碗屏投放“吴邪重生”的巨型电子海报，与线上发起互动。打破次元壁，给网友呈现出身临其境的体验。

④围绕IP本身，玩转跨界营销

爱奇艺不仅在IP自身上打造出多种模式的参与，在跨界联动上，也能在《重启之极海听雷》第二季玩转IP。

近期一则#火柴厂老板为吴邪加油#的视频在网上疯转，由于《重启之极海听雷》第二季中，吴邪用划火柴来进行生命倒计时，真切地虐到了观众，一位火柴厂的厂长因此而发声支持，表示愿意无限提供火柴，希望吴邪能够继续前行勇敢冒险。

⑤剧综互动，破圈玩梗

在联动方面，爱奇艺不断发掘新思路，除了获取观众真情实感的互动，还积极与热门综艺打配合。

如此多样新颖的娱乐新模式，如小游戏、落地大屏、破次元壁互动最大化地激发了观众热情，不仅促使剧集的热度与日俱增，同时更拉动了爱奇艺站内的热度值。

会玩、敢玩、能玩，

爱奇艺何以引领营销新时代？

如今，在全民懂营销的时代，视频平台通过文字、视频物料与观众进行联系，已经是基础打法。

爱奇艺《重启之极海听雷》第二季从多维互动营销模式出发，为观众打造了线上线下的体验式互动，成功得到了观众的热情反馈。

有趣味性和娱乐性十足的体验活动在前，观众又纷纷在线上围绕《重启之极海听雷》第二季的剧情和人物进行造梗创作，甚至对独播平台爱奇艺也玩起了造梗。

在多个社交渠道平台上，观众自发贡献了大量的表情包、金句，甚至有网友为爱奇艺起昵称为“桃桃小宝贝”，不仅积极造梗，还为其营业努力状况发豆瓣贴盖楼，如此自来水式的安利下，也推动了《重启之极海听雷》第二季热度飙升，观众对于爱奇艺产生的喜爱和信赖展露无遗。

在人文关怀方面，爱奇艺已经做到了极致，而在创新方面，爱奇艺通过与网友互动的新娱乐模式，不断突破自身、积极开拓视野，更是一种良性、健康的发展态势。

而如此多元而新颖的营销模式，也成为了后续作品中行之有效、极富价值的参考案例。

靠谱的“售后服务”，爱奇艺不仅展现了视频平台对观众的责任心，更体现出了积极进步、不断领跑的担当。爱奇艺这种敢玩、会玩、能玩的创新态度，正是娱乐至上时代中观众所需要感受到的潮流风向标。

营销海报都是一个html格式的邮件，也就是网页格式的

Edm邮件设计规范

1. 设计文件提供要求：

（1）邮件设计稿的 Photoshop, Flash, Illustrator, CorelDraw，Freehand等未合层文件；

（2）使用的字体文件――.ttf文件；

（3）其他需要使用到的图片文件――.gif文件，.jpg文件或.tif文件。

2. 设计要求：

（1）邮件的宽度：

邮件的标准宽度为575像素，最宽不宜超过778像素，否则必须经过修改。

（2）邮件的高度：

邮件的高度没有具体要求，应以邮件内容多少而定，建议页面高度不宜过长而影响浏览，最长不要超过1200像素，即2.5屏，否则必须经过修改。

（3）邮件的大小：

Ø email正文的html文件大小（不包含图片或者flash）控制在10k以内；

Ø 内含图片的邮件包括图片在内文件大小应控制在30k-120k以内；

Ø 内含flash或流媒体格式文件的邮件，包括flash或流媒体格式文件在内应控制在50k-250k以内,否则必须经过修改（特殊情况除外）；

（4）禁止使用脚本

Ø 邮件中不支持任何脚本语言：多数邮件客户端软件和webmail中默认不支持任何脚本语言；

Ø 邮件中不能使用分帧页面和I-frame。

（5）包含Flash或流媒体格式文件的邮件设计要求：

需要同时设计一张与该flash或流媒体格式文件内容风格相同、同样尺寸的静态图片（.jpg或者.gif），并且设置为flash或流媒体格式文件所在的表格的背景图片，并提示用户：该部分设计为flash(或流媒体)格式，请点击邮件上端链接，观看在线版本。

（6）禁止使用外联样式表。

（7）客户应取得邮件当中所需使用的声音、图像以及其他内容的版权。

3. 设计建议：

（1）对于页面中的图片，建议将超过15k的图片分割成小图片，以保证下载图片过程的顺畅；

（2）图片个数不宜过多，建议在20个以内，Gif动画文件个数控制在3个以内；

（3）建议尽量少使用背景图片，复杂的背景图片不利于文字内容的浏览；

（4）能够使用系统文字应尽量避免使用图片文字以减少文件大小；

（5）网页上使用的中文系统文字的最小字号应保证在12像素，并且使用系统默认的宋体或黑体，避免使用其它的中文字体；

（6）使用音效时，音量应从小逐渐放大到正常音量；同时应设置简单、方便的打开/关闭按钮；

（7）邮件的设计重点在上半部，以吸引阅读者的注意力；

（8）带有故事情节的flash设计应以下载屏幕开始，以吸引阅读者等待下载；

（9）背景图片的td应加高宽限制，以避免部分客户端的图片显示出现异常；

（10）邮件当中的所有点击应使用d出新窗口。

如下就是一个我收到的标砖的邮件海报的样式，你可以选中一下的代码拷贝到一个txt的文档中，然后将后缀.txt改成.html，就是一个网页形式的邮件营销海报了，你可以看看

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">

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<title>无标题文档</title>

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5.6%</DIV>

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target=_blank>chiffon and lace trimming </A></P>

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class=color>时尚起义</SPAN></A></P>

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target=_blank>Avene雅漾舒护活泉水 </A></P>

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class=color>爱可美妆</SPAN></A></P>

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35元</DIV>

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class=color>咪啦网</SPAN></A></P>

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线上线下打造全民互动，《重启》第二季引领营销新时代

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