谷歌图谋发动金融危机下亚太新一轮搜索营销

谷歌图谋发动金融危机下亚太新一轮搜索营销

谷歌亚太区的高管已经全部从英国转移到亚太区，他们的长宽比都盯着中国这个谷歌在全球提升更快的销售市场。

西方语言中似乎没有“最后一站”“扛什么扛到前面”之类的词语，但很多西方人在做生意时的个人行为，却符合这个中国成语或俗语的意思。

7个月前，负责亚洲市场销售和运营的谷歌全球高级副总裁丹尼尔·莱格里普(DanielLegrip)举家迁往马来西亚，意图在受金融风暴影响的亚洲地区开展搜索推广活动。

在接受《现代广告》杂志采访时，丹尼尔一直关注着，“对每个人来说，亚太地区在发展战略方面都非常关键，尤其是在中国这个市场。由于全球40%的互联网技术用户集中在亚太地区，超过一半的手机用户也将在亚太地区。每个人都必须在亚太地区拥有强大的影响力。”

目前，大牛一上来谈侃侃，就详细介绍了自己企业的很多特点，说的非常用心，不容置疑。

谷歌亚太区高管转移“我希望亚太区所有关键的管理决策都能在当地迅速做出，所以现阶段亚太区所有高管都从英国转移到了亚太区。”对于这种高管转移策略，丹尼尔说，“人们主要是希望尽可能地接近销售市场，掌握客户的个人搜索行为，知道客户的实际要求是什么，以及他们对每个人的期望是什么。”

丹尼尔带领谷歌亚太精英团队，一头扎进亚太地区瞬息万变的销售市场，希望在金融风暴下的亚洲地区做出一定的尝试。丹尼尔说，“现阶段，世界上许多国家都深受金融危机的影响。所有人都认为谷歌是这种自然环境下的强大合作伙伴和特殊工具。”

丹尼尔的职责是在亚太地区拓展业务。他说，“我已经为谷歌工作了五年。负责谷歌国外市场层面的开发和设计。”丹尼尔于2004年加入谷歌。“此前，他是负责谷歌南美营销的高级副总裁。除了营销和运营，他还负责亚太和南美地区的业务发展趋势，以及英国以外的无线网络、协作、内容收购和代理商战略合作伙伴协会。”

据了解，丹尼尔毕业于美国哈佛大学，拥有哈佛商学院MBA学位和哈佛法学院法学学士学位。他以优异的考试成绩毕业于普林斯顿大学伍德罗·威尔逊国际公共管理学院，并获得学士学位证书。丹尼尔曾在贝塔斯曼传媒公司工作七年，担任过线上线下歌曲和数据业务的多个关键职位。曾担任贝塔斯曼电子商务集团公司纽约区域业务开发与设计高级副总裁，承接过BMG音乐俱乐部与CDNow的合作拓展与回收业务，包括Napster、MyPlay等的项目投资与战略合作伙伴关系等。他还担任南美BMG音乐公司的首席执行官，并在贝塔斯曼位于guetersloh的总部承担互联网技术业务。早些时候，丹尼尔在西班牙建立了一个广播电台。

搜索是一项永不停止的日常任务

每个人对信息的要求和对完美的追求，导致搜索模块的自主创新层出不穷，但这仍然是一个“永无止境的任务”。

丹尼尔用“媒体公关”的语言来形容谷歌的社会发展品牌形象。“在谷歌的初期，重要的任务非常简单。我希望全世界的信息都能在全世界范围内被搜索到。然而，今天，每个人的任务都是不可能一直停止的。一开始大家关注的都是网址的搜索。在这个阶段，所有人都专注于各种信息的搜索。”

然而，谷歌一直在努力用一种不太可能的方式追求完美。很有可能因为自主创新能力强而被广泛传播。丹尼尔认为他们结合亚太地区的实际，在产品设计上做了很多自主创新。比如在亚太地区，谷歌手机先在新加坡上市，希望在无线网络搜索行业有一定的发展趋势。都是基于不同销售市场的产品研发。

丹尼尔还擅长逗新闻媒体开心。他说，“虽然谷歌成立于美国，但人们从来不把自己当成一家美国公司，而只是一家国际贸易公司和国际企业。无论我们在哪个市场运作，比如在中国，大家都觉得自己是中国经济发展的一部分，是保护互联网生态环境的一部分。”

金融危机下的搜索使用价值

作为谷歌亚太业务的全球高级副总裁，丹尼尔和其他所有企业的高管一样，一直不忘向新闻媒体介绍自己的公司。「现阶段，全球许多国家都深陷金融风暴带来的焦虑之中。在这种自然环境下，搜索可以让人找到很多信息。比如有的人积蓄不够，希望找到更便宜的产品。搜索是一个非常好的特殊工具。还有一部分人是想寻找新的就业问题和新的发展趋势和机会。搜索也可以帮助他们。在这个阶段，搜索公司可以根据这个服务项目帮助互联网客户和客户更好地摆脱困境。”

丹尼尔机智地怀疑了其他广告方式的实际效果，也机智地表达了谷歌在搜索层面的标准。提到互联网广告业务的水平，曾在贝塔斯曼传媒公司工作七年的丹尼尔说，“人人的基本业务就是呈现一个广告平台，让全球所有的广告主都可以使用你的服务平台进行广告投放。一方面，我们应该让客户可以获得世界上所有的信息。另一方面，我们要让世界上所有的广告主伤害他们最想伤害的客户。

现阶段广告主租用植物的每一笔营销推广预算都要考虑很久。再加上金融风暴，广告商可能会更严格地 *** 纵营销和推广的预算，希望花在广告上的每一分钱都能带来经济效益。在这样的营销推广要求下，丹尼尔建议，“搜索营销推广可以让公司对整体目标客户的宣传和规划更加合理。”

做好本地化、个性化搜索很重要

在采访中，丹尼尔曾经强调过其他传播形式的不足，但他笑着说，“我并没有破坏其他广告形式的意思。当今社会，无论是视频广告、广播广告、杂志还是新媒体广告，都有自己的室内空房间。但是，我认为，在我们制定宣传和广告计划的情况下，我们必须充分考虑这一点。现阶段我们多是根据互联网技术与知名品牌进行互动。所以，如果只做电视或者其他传统广告而不做网络广告，是无法达到最佳实际效果的。没有线上推广，我们无法把这个广告健身活动整体展示给客户，也无法带动大量的市场销售。”

对于他质疑是否希望所有广告主以谷歌搜索营销为关键传播跨媒体整合，丹尼尔表示，“不一定。首先我们讲了一些传统的广告方式，比如视频广告，新媒体广告，或者说新媒体广告，不是每个公司都能负担得起的。我以前在广播行业工作。当时的人民广播大多不接受10万元以下中小客户的广告。因为这种中小客户，大家的管理成本太高，不划算。至于谷歌这个广告平台，可以给广告主，尤其是中小企业展示一个更普遍的选择”。从丹尼尔的表态中，我们可以看出谷歌越来越重视中国的中小企业。中小企业行业的同行业已经主动出击，不清楚谷歌的追击是否会有阻碍。

这种对策似乎已经取得了极好的效益。丹尼尔说，“作为一家上市公司，虽然一些实际的数据信息无法公布，但我可以告诉你，中国早已成为谷歌在全球提升较快的销售市场之一。”

丹尼尔在一些相对敏感的问题上是“奸诈”的。不知道是不是来自高文凭的辅助，他借口不懂中文，很快“结束”了面试。他还说，如果他能听懂中文，他会坦率地回答大家的问题。