微博、知乎、今日头条，如何打响内容第三次世界…

微博、知乎、今日头条，如何打响内容第三次世界…

说到内容领域的一战，几大移动新闻资讯服务平台，如搜狐新闻、新浪新闻、新浪新闻及其旗下的今日头条、一点资讯等。，围绕移动内容分发展开。

紧接着，腾讯正式打造企鹅媒体平台，阿里巴巴升级今日头条号，百度搜索发布百度百家，BAT围攻今日头条，开始了内容领域的第二次世界大战。

不久前，以今日头条、微博、知乎问答为代表的三大内容大佬，吹响了内容领域的第三次战争。

导火线之一：微博今日头条竞相互掐，今日头条微博化，微博也今日头条化

上月10日，微博称今日头条私自抓取了微博自媒体账号的内容，因此禁止今日头条抓取该插座；本月，今日头条刚刚开始禁止使用微博账号登录，两大社交媒体新闻资讯大佬从账号协作走向了互相交锋，资源争夺战进一步升级。

用微博陌陌直播和手机微信打架，才知道自己更大的竞争对手是今日头条。所以微博才刚刚开始效仿今日头条，为兴趣爱好打造强推荐，争夺新闻渠道。现在微博上的这些新闻和小视频，都变成了以设备为主导的人性化分发。

今日头条相继发布了甜瓜、抖音视频等短视频app，紧接着是头条号，可以说越来越像微博了。今日头条显然不符合一个开放的内容新闻信息平台，只是继续攻击社交媒体，挑战微博。最让微博恼火的是，今日头条公司估值不断攀升。据传，其新股权融资后的公司估值将超过200亿美元，相当于微博的总市值。

近年来，今日头条与微博的对抗愈演愈烈，背后的战火还将继续燃烧。内容领域的第三场战争:内容社交媒体成为战争的关键。因此，另一个社交媒体和内容双向遗传的服务平台知乎问答也被卷入了这场战争。

导火线之二：知乎问答对外开放机构号，拉响被今日头条挖墙角300大V反击战

众所周知，知乎问答是所有中文网络平台上优质内容的集中地，知乎上有很多著名的问答V在持续生产制造优质内容。也正是那种知乎问答，让它变成了一种内容行业任何人都害怕和鄙视的能量。还有今日头条愿意花巨资从知乎平台为300多位知乎问答大v挖墙角的恶性事件。

但没过多久，知乎的问答就开始了反击——9月20日公布了开放机构申请注册的数量。如果说今日头条对知乎问答V的巨大争夺，让知乎问答一度陷入深深的被动，那么这次知乎问答对外开放“机构号”，则是给了自己从“被动”转为“主动”的战斗权。

一直以来，知乎问答都是伴随着造血功能不断成长的。现在知乎问答向机构伸出橄榄枝，必将吸引微博及其头条机构V进入。自去年7月机构号发布以来，知乎问答已吸引3000多家机构，涵盖互联网科技、高科技、文化艺术、度假旅游、体育文化等100多个领域。

另外，关于数据信息显示信息，截至2017年9月，知乎问答应用注册用户数超过1亿，其中日活跃用户2600万。在这类用户中，根据艾瑞咨询2017年知乎问答用户调查报告，本科及以上学历用户占比 80.1%，中高收入、生活小康的用户是知乎问答的主要群体，占比 76.0%。这种全方位开放“机构号”，即微博和今日头条中对所有用户都没有吸引力的技术专业内容机构号，或许可以实现他们在知乎平台收取用户流量红利的理想。

导火线之三：今日头条优化算法强烈推荐陷入低质量内容事件

今日头条的高阅读内容大多是虚假新闻、游戏娱乐、软情色等一系列产品的低俗内容。，他们的内容质量一直饱受诟病。而且从9月18日开始，持续了三天。人民网评价今日头条“强烈推荐优化算法”。从优化算法到减少内容，再到被困在信息茧房，再到对内容的反向正确引导，三个slams相当于火上浇油，把今日头条的内容质量空搞坏了。对于人民日报的愤怒批评，今日头条也承诺整改，这从不久前挖了墙角的知乎问答V就能看出来。

在内容领域经历了一战二战的今日头条，被强烈推荐带着爱好冲出敌营。现在，他们正处于争夺优质内容的第三场战争。陷入低质量内容事件的今日头条还能被强烈推荐用优化算法打赢这场仗吗？

以“优质内容社交媒体”为核心的第三次内容大战已经响起

内容领域的第一次世界大战是围绕用户的争夺；围绕人性化的利益强烈推荐二战；微博、今日头条、知乎问答打响的第三场战争，由优质社交媒体管理。

人民日报对今日头条的愤怒批评是在优质内容上；今日头条微博也在内容社交媒体上；今日头条，知乎问答，和优质内容的争夺是一样的。而这种优质内容的竞争，首先是从抢人大战开始的...

从今日头条挖人恶性事件开始，“抢人”对决就已经从明里暗里，优质内容创作者的争夺战已经成为不争的事实。

在经历了两次抢人和抢内容的交锋后，知乎问答首先打开了“抢机构”的按钮，利用机构号的开放吸引机构和公司到知乎问答进行技术专业的内容输出，引发了对今日头条的反击，催化了内容领域的“第三次战争”。

正如知乎回答的那样，“有有用价值的知识分享，不能简单直接的批量生产，更不能大量计费。”

知乎问答构建的各类知识分享社交网络平台，在引入机构号这一重大技术专业写作行为主体后，将开始下一轮内容资源的争夺。随着申请注册的机构总数的增加，很可能各个内容服务平台的写作演员之间的竞争会越来越激烈。从“抢人”、“抢内容”到“抢机构”，知乎问答早已步入多形态演员拓展业务规模进行优质社交媒体和技术专业内容分享的道路，知乎问答也刚刚开始从搭建V静脉服务平台向吸纳外部资源转变。

以前服务平台之间开设的内容网点促进了优质内容的商品流通，更激烈的内容竞争立刻造成了服务平台内容网点的关闭。微博、知乎的问答、今日头条对优质内容的争夺战，无形中加速了各内容领域引流矩阵的瓦解，也让他们竞相完善自己的圈河。

微博环城河：用户低龄化、网络热点内容是基石

微博的用户偏重于每个人的日常生活，微博热搜榜的排名是其内容的顶梁柱和维系。无论是社会发展的重大事件，还是某某大牌明星网游娱乐的恶性事件，基金会首先在微博中爆发。

此外，微博的大牌明星和大V的粉丝效应显著，尤其是在微博中，有很多90后、00后的年轻用户追捧大牌明星。虽然今日头条发布头条，不断邀请众多大牌明星助阵，但短时间内无法超越微博的影响力。

可以说，用户的年轻化和互联网上的热点内容，已经成为微博周围的河流，支撑着微博中的社交媒体管理系统和内容管理系统。

知乎问答环城河:中产阶级集中的地方，技术专业含量是高质量的前提

与微博中的环城河相反，知乎问答用户的基石是新兴的中产用户。据相关数据显示，今天中国的中产阶级总数已经达到2亿，未来还将扩大到5亿。长期来看，知乎问答将继续小于微博和今日头条。

中产阶级聚集的知乎问答相比微博、今日头条，在用户质量上优势明显，这立刻导致了其在内容质量上的优势。尤其是本次知乎问答的“机构号”对外开放后，将推动一大批具有技术专业写作能力的广州中山大学大V，以及这些磨刀霍霍、偏向中产阶级的知名品牌，前往知乎问答收取用户流量红利。随着用户业务规模的不断发展，知乎问答机构的数量将会像微信公众平台、微博蓝v一样，成为未来任何人必去的地方。

就知乎问答而言，中产用户早已成为一条环城河，维系着知乎问答的专业知识、社交媒体和优质内容制造。

今日头条环城河：三四线城市用户、兴趣爱好强烈推荐依然是关键武器装备

虽然今日头条被指兴趣爱好强推荐导致“信息茧房”，优化算法降低内容质量，但正是兴趣爱好强推荐让今日头条吸引了众多三四线城市用户。这类用户可以根据兴趣爱好强烈推荐找到自己喜欢的内容，这也导致他们再次应用今日头条。

此外，从今日头条:知乎问答300V也可以看出他们对优质内容的信心，而如何完善面向技术类专业的优质内容分发体系，是今日头条接下来的挑战。

但是对于今日头条来说，优化算法的强力推荐已经帮他们找到了大家感兴趣的内容，成为了很多三四线城市用户的内容集中地，也是其环河之地。

战事引起领域再裂变式，内容领域也将催产新情景

随着微博、今日头条、知乎问答等功能的进一步优化，内容领域的新场景将不断被诱导。今日头条“头条号”是微博中的一种商品，吸引了微博上的明星大V升级动态；知乎问答全方位对外开放的“机构号”，无疑会吸引当今内容服务平台上的众多其他内容制造机构，甚至成为众多技术专业内容制造机构的热门阵营。

众所周知，在第三次内容大战中，三大内容大佬中的微博、今日头条、知乎问答有着明显的竞争关系，但他们的方式各不相同，环城河也是如此，无形中会造成内容领域的裂变。

对于今日头条来说，随着三四线城市用户的进一步下移，未来的内容导向可能会继续向大众化、娱乐化的内容导向渗透；就知乎问答而言，随着中产用户业务规模的不断发展和年轻用户的加入，未来其内容定位可能会多元化；对于微博来说，随着用户年轻化的深度，线上热点追踪和大牌明星话题讨论依然会大行其道。

虽然微博、今日头条、知乎问答在战争的合理布局中都是以内容社交媒体为主，但实际上三巨头的内容定位已经越来越脱节。未来无论是我的内容创作者还是机构内容创作者，他们在微博、今日头条、知乎的玩法都会不一样。也正是这种兼顾不同用户需求的相互配合。此外，市场竞争将继续催生新的内容场景。

内容领域的第三次战争，虽然很激烈，但确实让微博、知乎的问答、今日头条分别走向了“特色写实”的发展趋势。

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