全媒体运营需要具备那些能力？

从新媒体运营大火到前段时间货架正式发布的全媒体运营师，很多朋友都不太明白这二者其中的区别。

新媒体是新出现的媒体形态，媒体传播的手段之一，而全媒体则是字面上的意思）——你能想到的“全部”的媒体运营。其中就包含新媒体、自媒体、短视频、直播等等。

那全媒体运营师需要具备那些能力呢？

首先要看看全媒体运营需要做什么：

这些是在网上可以找到的内容，大概列举了数据分析、策划、文案、媒介这几个环节特别重要。

分析数据首先要对市场进行了解、调研，分析行业、市场、用户、竞品等数据，并在这些数据的基础上研究品牌的优劣势，以及品牌的机会和威胁分析。

策划需要对传播内容做策划和创意表达，对媒介组合进行梳理规划。

文案需要把控内容，无论是图文媒体平台还是短视频媒体平台，每个平台都有自己的一套推荐算法机制，无论规则是否相同但“优质内容推荐”这一点是不变的。

如果你说我只做短视频还需要写文案么？答案是肯定的。

做视频需要对视频内容有一定的构思，并完成初步的脚本大纲，哪怕是拍个搞笑视频也要写个基本的段子吧？

最后就是媒介了，这也是与传统广告行业不同的地方。传统广告行业更专注于内容、创意但投放形式单一，对媒介的把控以及每个平台的用户理解偏弱。

比如豆瓣的用户和知乎的用户就是不同的，你拿着知乎网友喜欢看的内容发布在其他平台，也许不一定会获得好的效果。

无论是曾经的新媒体还是现在升级的全媒体，我认为其中的一个主要特点就是“热度高”。

关注各个平台的用户大多利用碎片化时间，需要快速、及时的了解一件事情。如果一个内容可以瞬间激发用户的兴趣并点击，其热度将是非常高的。

那么如何在内容丰富、信息量爆炸的当下将内容打磨成“高热度”呢？

我们除了需要系统的学习全媒体运营知识外，还需要具有“品牌营销”意识。

你也许会说，我就是做一个搞笑视频账号有必要那么复杂么？

有必要，非常有必要。

品牌营销最重要的一点就是现有战略再有战术。

你要做一个搞笑视频号首先就已经确定了你的定位，那么你的竞品是否就很好找到了？

找到了竞品就可以进行下一步，研究竞品。无论是否要做同类型，你的内容的风格也差不多该有眉目了。

策划文案定好方向、产出内容后就到了媒介环节。

如何关联账号？如何向“主阵地”引流？这些就涉及到了“品牌营销”。

如果自身品牌营销意识薄弱，建议还是先去系统的学习全媒体运营。毕竟你有了品牌意识但不见得会做全媒体运营，但是你会全媒体运营没有品牌意识也是可以的。

另外要提一点就是，全媒体运营师这个职业是广电总局申报和管理的，如果有想考证的宝宝要认准广电总局的证书哈~

幽默的广告常常令人难忘。它以幽默的方式让人发笑。它不仅能将广告与受众联系起来，而且能让用户产生谈论、分享和思考广告背后品牌价值的欲望。那么可以从哪些角度去制作出一个幽默吸引人的视频呢。下面给大家列举几点制作技巧。

1、要学会在视频中为你的粉丝制作出特有的幽默

毕竟，每个人的幽默点都不一样。你的幽默应该针对你品牌的特定目标群体。

2、学会利用身体的部位去表达幽默。

如果在广告视频中加入人体部分搞笑，会给人很有意思的感觉。这种幽默能触动人的心灵，使人动容，想模仿。在广告视频创作中加入幽默是一种非常实用的方法。

3、学会以夸大其词的方式来吸引眼球。

只要你能发布这个视频广告，别人肯定会从你的夸张中感受到幽默。一旦看到这种夸张的幽默，就很容易把它传下去。

4、在视频广告中活用双关语。

如果我们密切关注生活中的笑话，就会发现很多笑话的形成机制都与双关语有关。由此可见，双关语是一种容易让人发笑的反射机制。因此，在营销时，我们可以尝试在广告视频中加入双关语元素。

5、利用暗示和影射在视频中表达幽默。

在幽默机制中，人们经常使用典故和典故。但需要注意的是，典故不能违背道德和价值观，使用者只要稍加思考就能理解典故的内涵。

在制作视频广告时，利用映射可以将当时的热门新闻，以及提示和提示与晦涩的视频内容结合起来，达到营销效果。注意谨慎，不要过分或不当，要做到喜剧界的名言一样，“在正确的地方，任何事情都可以有趣”。

6、让视频中的产品充满立体感。

如果产品造型单一而常规，没有吸引力，那么我们就可以用三维动画的形式将产品的三维外观剪辑出来，使产品在视频中栩栩如生，并通过三维的幽默感让人开怀大笑，展现出自己滑溜的创意。

7、活用反差的方式来展示幽默。

利用人们对已知事物的固定观念，通过打破它或者换个角度的方法来展示幽默。

8、善用拟人化的思维。

在制作一个视频广告时，加上一种让无生命的物体活起来，或者赋予动物人类品质的创意思维，会给人带来一种切身的体验感，从而给这种被赋予了生命的东西加诸情感或是行为表现，使得幽默感被大大地发扬。

以上几点，都是可以用来丰富视频幽默感、创意感的方法，这样做出来的视频往往更有特点，更能被关注掉，并且给留下深刻的印象，达到更好的宣传效果。

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

如今，无论是老品牌还是新品牌，为了吸引新一代的消费群体，都做起了年轻化营销，五芳斋影业、网易有道复古魔性视频，都是品牌年轻化营销的代表。

品牌做年轻化营销，最直接有效的方法就是用年轻人的玩法来吸引他们，网络热词是年轻人玩法的一种，利用它可以迅速与年轻人达成沟通，并且在年轻人的社交圈中引发病毒式传播。

“真香”就是在年轻人中流行的其中一个网络热词，《变形计》节目里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话不想吃饭，后面忍不住吃了，还发出“真香”的感叹，啪啪啪打了自己的脸，因此“真香”爆火网络，成为了网络社交语境中的专用打脸名词。

最近，嘉士伯旗下为年轻消费者打造的时尚啤酒品牌——乐堡啤酒，携手“真香定律”创始人王境泽，和品牌代言人新裤子乐队、周延GAI，拍摄了一支“真香”视频，为自家的音乐瓶盖新玩法造势。

“真香”视频，玩梗中传递品牌理念

乐堡啤酒在今年推出了全新的音乐彩盖玩法，为了推广新品，王境泽分别与新裤子乐队、周延GAI拍了一支视频，通过玩梗传达乐堡啤酒“Open to More放开玩，就现在”的品牌主张，鼓励年轻人保持积极开放的态度容纳更多的未知事物，活出自己的风采。

身为摇滚迷的王境泽，不愿意拉开剩下的一个“说唱”瓶盖，并且扬言“只喝摇滚的”，对说唱不感兴趣。突然摇滚乐队新裤子登场，并且出人意料地唱起了说唱，诠释了“乐队不限摇滚”的理念。身为摇滚迷的王境泽听到自己喜爱的摇滚乐队唱起了Rap，也不由自主地发出“真香”的感叹。

在火锅店里，说唱彩盖的啤酒都被喝完了，朋友们劝王境泽“你喝瓶流行的会怎么样”，被王境泽拒绝：“我的盖（GAI）怎么能是流行。”为自己喜爱的说唱歌手周延GAI站台。突然GAI登场，还听着流行音乐，颠覆了王境泽对偶像的印象，以此传达了“音乐不讲规矩”的理念。

视频用反转的方式，配合王境泽被“打脸”后的“真香”的网络热梗，搭建起与年轻人沟通的桥梁，快速吸引年轻人的关注。不同于口号式的广告传播，利用网络热梗，代言人打破自身的固有印象的方式，更让年轻人留下深刻的印象。

聚焦品牌理念，深度触达受众

这支“真香”广告视频玩了很多梗，“真香鼻祖”王境泽，我的GAI怎么能是流行，摇滚乐队新裤子唱起了说唱，看似无厘头的情节，实际是始终诠释乐堡啤酒“Open to More”的品牌理念，传递出年轻人听音乐要多元化，要以开放包容的态度听音乐。

乐堡啤酒洞察到现在的年轻人，在面对多元的音乐潮流文化冲击中，抱有相对保守的态度，很多人固守在以前的风格之中，对新的音乐风格甚至充满排斥。拒绝新鲜的事物，不能包容百家之长，无疑会阻碍年轻人的成长， 乐堡啤酒以“Open to More”的态度告诉年轻人，要乐于接收新鲜事物，可能会给你带来意想不到的惊喜。

作为一支摇滚乐队，新裤子的长处却不止于音乐，在电影、绘画、艺术展览等领域也有着很大的影响力。不断汲取着现代的文化，适时地加入新的音乐风格，让新裤子乐队的音乐一直走在潮流的前线。

在人们的印象中，周延GAI是《中国有嘻哈》的冠军，是一名说唱歌手，然而多元化才是他的风格。从市井到长城，GAI不断改变着人们对说唱的固有印象。

而王境泽的真相定律则是描绘出年轻人向“Open to More”的转变，虽然当初拼命拒绝着新鲜的事物，但是一旦放下偏见去接受，很多时候就会感到“真香”。 乐堡啤酒通过“真香定律”传递给年轻人要“Open to More”的品牌理念，与年轻人产生情绪的共鸣，让年轻人加深对乐堡啤酒品牌的认知。

制造表情包，进行病毒式传播

有了与年轻人沟通的内容，但是还需要有传播的方式，在传播方面，乐堡啤酒没有用铺天盖地的海报在社媒上进行地毯式的轰炸，而是将视频的一部分制作成表情包，丰富表现形式。

对于品牌来说， 表情包更加的接地气，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户的参与感，从而发展成品牌的忠诚用户。 另一方面，表情包也天生具有病毒传播的属性，用户在使用表情包斗图的时候，无疑是加快了品牌在社媒上的传播速度，在病毒式的传播中，品牌的形象得到了提升，也加深了受众对品牌的认知度。

乐堡啤酒将视频中的搞笑片段截取出来做成表情包，例如“干杯”、“What?”、“真香”等等，都是网络中的热词，用户使用的频率极高，这就成为了乐堡啤酒营销破圈传播的一大助力。利用表情包， 乐堡啤酒与年轻人快速建立起了情感联系，让他们对品牌投入情感，大大增强了营销的感染力。

乐堡啤酒制作全球音乐计划4.0

乐堡啤酒在2017年的时候就开始打造“乐堡开躁全球音乐计划”，通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，旨在与全球年轻人一期在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。

这次推出彩色瓶盖玩法和一系列的广告动作，是在不断延续着品牌“Open to More放开玩，就现在”的品牌理念，是对其理念的进一步阐释，将品牌理念深度植入到年轻人的心智中。乐堡啤酒的品牌代言人新裤子乐队、周延GAI、Henry刘宪华本身就代表着三种不同的流行音乐文化，这正说明了乐堡啤酒倡导的音乐多元性和包容性，鼓励年轻人探索新的可能，与年轻人达成深度的情感交流。

乐堡开躁全球音乐计划4.0还在进行中，期待品牌接下来为我们带来更多的惊喜。

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