同方股份有限公司是由清华大学控股的高科技公司，于1997年6月成立并在上海证券交易所挂牌交易，股票代码600100。2005年清华同方位列“中国电子信息企业500强”第23位，是中国政府重点支持的电子百强企业。
清华同方以自主核心技术为基础，充分结合资本运作能力，创立了信息技术、能源与环境、应用核电子技术、生物医药四大产业。
在信息产业中，清华同方致力于应用信息系统、计算机系统和数字电视系统领域的技术创新与产品开发，为电子政务、数字家园、数字城市、数字教育、数字传媒等行业提供全面解决方案和成套设备。目前，清华同方在计算机产品、重大行业信息化、数字教育资源、数字电视等领域已具有国内领先的技术实力和市场份额。
在能源与环境产业中，清华同方在人工环境、能源环境、建筑环境和水环境等业务领域，以烟气脱硫、垃圾焚烧、水处理、空气调节等核心技术为基础，专业从事能源利用与环境污染控制工程、人工环境工程，并在大中型空调设备方面具有显著优势。
在应用核电子技术产业中，以电子加速、辐射成像、自动控制、数字图象处理技术为核心的系列产品，已达到国际先进水平。
在生物医药与精细化工产业中，生产新型成药、药品中间体、原料药品等多种产品，已成为一家新兴的生物医药高科技企业。
● 同方股份有限公司消费电子事业部(以下简称“同方消费电子事业部”，“事业部”)作为同方股份有限公司信息技术产业的主力军，以高新技术为先导，紧密依托清华大学的人才、科技优势，与TOSHIBA、PHILPS、JVC等战略合作，始终专注于消费电子产品的研发、生产、销售和服务。
在消费电子、信息家电、数字通讯、数码多媒体及教育电子等领域，逐步建立起了规模化的生产能力、高素质的人才队伍和高效率的销售与服务网络，形成一套将高新技术产业化的国际化运作体系。
目前，事业部在深圳、沈阳建有大型的工业园和制造基地，产品系列包括数字电视、DVD、MP3、MP4、家庭影院等，具备了50万台HDTV、100万台DVD,150万台MP3、MP4的制造能力。
清华同方已成为消费电子领域的知名品牌，被评为“中国驰名商标”，2005年被评为“中国消费电子十强企业”，是中国最大的消费电子企业之一。
“优质、诚信”是清华同方品牌的核心，“世界一流”是清华同方的奋斗目标。在激烈的市场竞争中，清华同方将以“发展与合作”为基本战略，成为世界领先品牌的消费电子供应商，创建具有国际竞争力的企业。
● 吉林清华同方科贸有限责任公司简介
吉林清华同方科贸有限责任公司根据清华同方总公司“双加”精神由同方股份有限公司和清华泰豪科技有限公司共同出资应运而生，成为清华同方自主产品代理产品销售的平台、技术服务体系与新技术的展示窗口。
吉林清华同方科贸有限责任公司以高新产业为先导，以科技成果产业化为经营宗旨，紧密依托清华同方品牌优势，及清华大学的人才、科技优势，充分利用同方资源，大量吸纳优秀合作伙伴，规范市场活动和经营，重视培训与市场宣传支持发挥企业优势，降低产品成本，实现规模效益，把大批具有自主知识产权，高新技术产品推向市场，凭借“同方人”对产品及市场进取负责的态度，公司已成为同方信息产业中的一支生力军。
今日的吉林清华同方科贸有限责任公司扛起民族产业大旗，产品涉及耗材、计算机及信息产品、人工环境控制设备、仪器仪表、电子元器件、电器设备等琳琅满目。在耗材领域里得国家部委大力支持，公司耗资千万引进德国生产线进口优质原材料，并以成功申请多项专利技术，争做“国内耗材第一品牌”成为吉林清华同方科贸有限责任公司不懈的追求。
我们将以科技为起点，以探索为理念，以超越为目标，把我们的事业做得争争日上。在企业战略方针上：坚持“技术”加“资本”。这一战略方针贯穿在同方所有的发展战备、经营思想和管理理念中。
技术——以高新技术为先导，积累产业资源。
资本——以资本为纽带，资本运作为手段，推动产业化进程。
在企业经营理念上：“诚信为金”本着“大公司、大品牌、小产品、新产品”的态度对待客户，以为消费者提供最佳性价等产品为已任。
在产品设计开发上：围绕国家提倡的环保和绿色概念，以“三个有利于”（环境、节约、使用）为方向并将清华深厚的文化底蕴“厚德载物”结合到产品设计中来。
在产品定位及价格策略上：坚持“高档品质、中档定位”采取三维价格策略，增强产品竞争力，促成同方合作伙伴、消费者三方共赢。
在市场渠道上：坚信得深渠道者得天下，渠道及产品进入市场的突破口，没有渠道，再好的产品都无法在市场上实现。拥有渠道资源，对于吉林同方把握市场脉搏、服务用户来讲具有战略性意义，渠道不仅仅是传递产品的工具，更多的还扮演传递供应商文化理念服务意识的角色，因此，在市场推广中“四化”、“四抓”原则，“四化”（本地化、多元化、规范化、人性化），“四抓”（抓重点地区、抓重点客户、抓重点时段、抓实效），在渠道开拓上，遵循“谁开发，谁受益“和经销商共同建立一套属于双方的营销体系，和适合于双方的营销方式，同时保证经营的合法性、稳定性、规范性、长久性。
在服务理念上：公司秉承“大服务”理念，以产品竞争市场转向以服务竞争市场，公司顺应工厂潮流，“以客户为中心”整合企业服务能力，使服务朝更加专业化的方向发展，为客户提供全方位服务及服务超值享受，使销售内涵演变成为咨询、培训、管理、维护等一系列的服务。“零距离、零时间”服务将是我们不懈努力的追求，不久将来公司将成为IT服务领域的一支独秀。
在团队建设上：吉林同方这支队伍，不仅仅是在一起工作的群体，而是讲究合作并依靠团体的协作使每个人达到目标，全体员工同心协力，集合大家的脑力创造力，使团队智商等于个人智商相加或相乘为结果，形成巨大的创造力，正是由于这种同舟共济的精神，使企业这艘战舰避开暗礁急流，乘风破浪。回首历程，灵蛇乍息，在不寻常的征程中，我们横刀立马，瞩目世界IT风云变幻，体会科技浪潮汹涌澎湃，值得庆幸的是我们与无数IT英才共启成功大门，值得欣慰的是我们始终坚持不懈耕耘，值得自豪的是我们总结经验与教训迎来了胜利的曙光。展望未来，骏马驰骋，我们豪情满怀，我们永不满足，不断超越，明天我们将以全新的面貌屹立在世界经济的主战场，迎接辉煌的新征程。愿我们携手共同发展，一起迈向成功的彼岸。
清华同方股份有限公司是由清华控股有限公司控股的高科技公司，于1997年6月成立并在上海证券交易所上市，现有总股本5.75亿股。
清华同方以自主核心技术为基础，充分结合资本运作能力，创立了信息技术、能源与环境、应用核电子技术、生物医药四大产业。
在信息产业中，清华同方致力于应用信息系统、计算机系统和数字电视系统领域的技术创新与产品开发，为电子政务、数字家园、数字城市、数字教育、数字传媒等行业提供全面解决方案和成套设备。目前，清华同方在计算机产品、重大行业信息化、数字教育资源、数字电视等领域已具有国内领先的技术实力和市场份额。(戚午军)
在能源与环境产业中，清华同方在人工环境、能源环境、建筑环境和水环境等业务领域，以烟气脱硫、垃圾焚烧、水处理、空气调节等核心技术为基础，专业从事能源利用与环境污染控制工程、人工环境工程，并在大中型空调设备方面具有显著优势。
在应用核电子技术产业中，以电子加速、辐射成像、自动控制、数字图象处理技术为核心的系列产品，已达到国际先进水平。
在生物医药与精细化工产业中，生产新型成药、药品中间体、原料药品等多种产品，已成为一家新兴的生物医药高科技企业。
“优质、诚信”是清华同方品牌的核心，“世界一流”是清华同方的奋斗目标。在激烈的市场竞争中，清华同方将以“发展与合作”为基本战略，与全球合作伙伴共同开创未来。
该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国企业500强排名中名列第三百二十二。
关于品牌本身的概念
01. 品牌
它是一种信息，用让大众来识别出某个企业产品或服务。它可以是一个名称、一个图案或它们的组合等等。
示例：
品牌名称：星巴克、耐克、小米。
品牌logo，举例如下：
02. 品牌营销 用市场营销方法，让客户形成对企业品牌和产品的认知。
03. 品牌定位 在市场定位、产品定位之后，确定品牌的文化特点、个性特点。
示例： 为了区别于百事可乐和可口可乐，七喜汽水将自己定位为“非可乐”。
04. 品牌承诺 说清楚品牌是什么、能为消费者做什么。
示例： OPPO R7 手机给消费者提供的功能之一就是“充电五分钟通话两小时”。
05. 品牌联想 消费者对品牌、产品的联想。
示例： 通常消费者想到“加多宝”，就想到“怕上火，喝加多宝”。
06. 品牌故事 品牌创立和发展中出现的的、有意义的新闻。
示例： 马云通过讲述阿里巴巴的故事，如十八罗汉、淘宝打假、双十一等，宣传阿里巴巴的使命“让天下没有难做的生意”。
07. 品牌声量 某段时间内，品牌被提及数的总数。
08. 品牌战略 公司将品牌作为核心竞争力获取利润与价值的战略。
09.品牌元素 可以识别出、区分出品牌的特殊设计。很多品牌都使用多重品牌元素。
示例： 耐克的品牌元素有钩形logo、slogan是“Just Do It”，同时有希腊神话中胜利女神的名字“Nike”。
10. 品牌共鸣 顾客对品牌产生共鸣、感觉“同步”的程度。
示例： 网易的评论板块里，大量的精彩留言给大家印象深刻，也上反映了网易的理念“做有态度的新闻门户”。
11. 品牌人格化 用类似人的性格、态度，表达产品或服务的特点。
示例： “褚橙”不仅代表橙子本身，而且代表了“励志”、“不服输”等人格特质。
12. 品牌背书 第三方用明显或隐晦的方式，确认或赞扬某个品牌对消费者的承诺。
示例： 金六福酒与五粮液集团联合之后，五粮液集团在无形中为金六福背书。
13. 品牌知名度 如果人们很容易就能想到某个品牌属于某类产品，那么这个品牌的知名度高。反之，知名度低。
示例： 人们看到“海飞丝”，很容易想到洗发水。那么海飞丝在洗发用品中的知名度高。
14. 品牌美誉度 市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。
示例： 发生三聚氰胺事件后，三鹿的品牌美誉度迅速降低。
15. 品类分化 按照商品的某一要素，进一步划分商品所在的品类。针对不同的细分品类，使用不同的品牌营销策略。
示例： “汽车”这个品类中，可以化分为“运动型汽车”，比如吉普；“跑车”，比如兰博基尼。针对这种不同的细分品类，采取不同的品牌营销方法。
关于品牌传播的概念
16. 卖点
商品提供的、能吸引消费者购买的有力理由。
示例： 美图手机的卖点之一是自拍功能。 小米Note2的卖点之一是双曲面。
17. 渠道
传播品牌信息的载体。
示例： 现在的渠道，不仅限于电视、报纸、公交亭等，还有各种之前从未有过的形式，比如，“西少爷”包装袋，也可以成为电影宣传的渠道。
18. 公关
利用第三方渠道，为品牌提供有利信息，从而教育、引导消费者。
示例： 媒体报道扎克伯格在北京雾霾天跑步、做22分钟的中文演讲等，塑造 Facebook 在中国的正面形象。
19. 整合营销
通过内容、渠道、体验等手段，让用户在任何环境下，从各个维度得到的信息，都与自己相关。最后，把这些信息组成一个清晰、可信的品牌印象。
示例： 大鹏在推广《煎饼侠》时，策划“北京中关村卖煎饼”、“大鹏进蓝翔”等事件，扩大《煎饼侠》的知名度，营造欢乐幽默的氛围。
20. 体验式扩散
使用看、听、用、参与等方式，刺激消费者的感官、思考、行动等，扩大品牌知名度。
示例： 当初吴莫愁在地铁广告中的特殊形象，给大家留下非常深的视觉印象，进而让很多人记住了她当时代言的清华同方笔记本。
21. 自扩散
发出信息的人，无法控制信息的传播路径。
示例： 王健林说出“一个亿的小目标”之后，网友制作各种改编版本，而王健林已经无法控制这些内容如何传播。
22. 互动
线上用户或消费者的行为，包括喜欢、赞、分享、评论等，用于培养用户的关系、分析品牌策略等。
23. 舆情
在时间或空间内，关于某社会事件，民众对某些组织或个人的态度的总和。常用的舆情监测工具有百度指数、新榜（www.newrank.cn）清博大数据（ www.gsdata.cn ）、新浪微指数（data.weibo.com）等。
24. 声量份额 品牌的媒体投放量占该品牌同类产品的媒体投放量的百分比。
关于品牌与用户的概念
25. 用户画像
包括用户性别、年龄、所属地区、城市类型等用户数据，用来全面了解用户需求，实现产品准确定位和精准营销。
26. 粉丝
热衷于某一事物或人物的人。
27. KOL
KOL，即关键意见领袖，指满足这三个条件的用户：拥有更多、更准确的产品信息；被相关群体接受或信任；对该群体的购买行为有较大影响力。
示例： Faceu 在初期推广时，考虑从明星着手，而且相机类 App 用户以女性为主，所以选择男明星进行投放。最终选择了当时热剧《太子妃升职记》的主演之一于朦胧。此时，于朦胧就是 Faceu 的 KOL。
28. 种子用户
不仅是产品重度使用者，并且乐于反馈分享。
示例： 小米最开始做 MIUI 时，从各大手机论坛中地筛选、联系、争取了 MIUI 第一版的首批内测体验者，就是 MIUI 的种子用户。
29. 核心粉丝
能够讨论品牌、守护品牌、消费品牌的粉丝。
示例： 锤子手机早期支持者们主动在微博、朋友圈里讨论锤子手机，而且在锤子手机出现危机时，他们为锤子站台辩解，最后购买锤子手机，他们就是锤子手机的核心粉丝。
30. 消费者心智模式
包括以下 5 个特点： 1）只能接受有限的信息。消费者会按照个人经验、喜好甚至情绪来选择接受、记忆信息。 2）喜欢简单，讨厌复杂。 3）缺乏安全感。消费者在选择品牌时，会认为自己面临很多风险。 4）对品牌的印象不会轻易改变。品牌的形象一旦在消费者脑海沉淀下来，就会根深蒂固。 5）消费者的想法容易失去焦点。如果某品牌同时进入多个领域，或不断变换形象，会让消费者无法准确判断品牌形象。
31. 顾客忠诚度
顾客在多大程度上对某产品产生感情、形成偏爱、愿意长期重复购买。
32. 用户期望值 对于某一产品或服务，用户在多大程度上相信它能帮自己解决问题。
33. 用户旅程模型 记录用户在“从认识品牌、到与品牌互动、发生购买、最终成为忠实用户”整个过程中的心理感受和行为动作。在制定策略时，根据不同阶段，细化人群，设计不同的投放策略。
用户旅程模型分为以下 6 个阶段：
34. AISAS
网络时代，消费者生活方式变化，对此产生的消费者行为分析模型。
35. 消费偏好
消费者对特定商品产生信任，愿意反复购买。
36. 水军
受雇于公关公司、以发帖回帖为主要手段、为雇主进行网络造势的人。
关于品牌的理论与模型
37. 蔡格尼克效应
相比于已经完成的事，人们对没完成的事情的印象更深刻。
示例： 春节期间的支付宝”集五福”活动，就是利用这个效应，让用户加好友、互送五福，完成“集五福”的目标。
38. 锚定效应
人们在做判断时，很容易受到第一印象或第一条信息支配，它们像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。
示例： 锤子 T1 在定价时，CEO 罗永浩先抛出一个四千多的价格，把大众的心理预期价格定在这个水平。但最终定价为三千多，低于锚点一千多，低于初始值四分之一，用这种方式激发人们冲动购买的欲望，促进销售。
39. 羊群效应
也叫“从众效应”，在群体中，个人的观念或行为，会与多数人一致，随多数人一起变化。
示例： 人们在选择餐馆吃饭时，会偏爱已经爆满的餐馆，认为“这么多人选择这个餐馆，那么它的饭菜口味一定不错”。
40. USP
即“独特的销售主张”，包括两条原则： 1）每则广告都向顾客提出同一个主张； 2）竞争对手不能或从未提出类似的主张。
示例： 金龙鱼提出“脂肪酸比例符合1:1:1健康标准”，其实它的竞品也能达到这个标准，只是没有当广告说出来。
41. T型战略
通过单一产品，制造影响力和品牌势能，以点带面，迁移流量到其他品牌。
示例： 2016年，张天一用雕爷牛腩单点突破，制造影响力和品牌势能，然后通过几个小品牌迁移流量，如小丑煎饼、皮娜 · 鲍什下午茶、薛蟠烤串、河狸家。
42. 单品战略 推出单一的产品、包装、品牌、卖点、广告语等，在消费者心中建立单一、清晰、巩固的品牌形象。
示例： 苹果公司只做一个手机系列，iPhone，所以，苹果手机只代指 iPhone 系列。而三星手机有 E 系列、D 系列、Note 系列等许多产品。
43. 品牌共鸣模型
建设品牌需要 4 个步骤，分别是： 1）确保顾客能认出品牌，并将品牌与特定品类或需求联系起来； 2）能把各种品牌联想联系起来； 3）根据与品牌相关的判断和感受，引导顾客产生恰当的反应； 4）把消费者对品牌的反应，转化成品牌忠诚。
这个模型强调了品牌建设的两方面——左边是理性的品牌路线，右边是感性路线（见下图）。
44. STEPPS原则
决定内容是否有感染力的 6 个因素： 1）社交货币（Social Currency）：内容能不能成为人们的社交货币？
示例：
常见的社交货币有以下几种：
2）诱因（Triggers）：能不能让人们把这个内容与自己生活中的某个场景联系起来？ 示例： 罗辑思维每天推送时间选在 6 点半左右，这指向职场用户起床、洗漱、通勤等场景。
3）情绪（Emotions）：内容所包含的情绪，能不能激起人们的分享欲望？
示例：
4）公共性（Public）：
内容适不适合向大众展示？
示例： 某些涉及公司的信心，如财务问题、高管离职问题，虽然容易获得传播，但并不适合向大众展示。
5）实用价值（Practical Value）：
内容能不能帮人们解决实际问题？
示例： 插坐学院发布的《新媒体编辑一定要知道的 55 个常用术语》，帮新媒体编辑新手了解基础词汇，更快上手工作。
6）故事（Story）：
这个内容，能不能用什么故事和叙述逻辑来表达？
示例： “伟大的安妮”为推广“快看漫画” App ，制作了《对不起，我只过1%的生活》，讲述自己一路走来的故事，在微博上，一天之内超过 40 万次转发、30 多万次点赞。在 App Store 里，“快看漫画”App最高时冲到了免费榜榜首。
关于品牌的新兴词汇
45. 圈层语言
不同的圈层、群体，拥有不同的语言体系，圈外人很难理解。
示例： 在网络游戏“魔兽世界”中，“部落”和“联盟”分别代表两大对立阵营，玩家从中选择游戏角色。 中国平安与电影《魔兽》合作，发起“荣耀收获季”主题活动，在 H5 页面中，使用“部落”、“联盟”等圈层语言。
46. 亚文化
非主流的、局部的文化现象，如二次元文化、嘻哈文化、美食文化等。
示例： 为宣传广东省旅游品牌，广东省旅游局围绕粤菜文化，策划线上活动“美食特工带你游广东”。
47. 网红
因为某个特殊事件或行为，被大量网民关注，之后走红的人。
示例： 罗玉凤、奶茶妹妹、“蓝瘦香菇”男。
48. 网红经济
一位时尚达人，以TA的眼光和品味，挑选商品，推荐给数量庞大的粉丝，将粉丝数转换成购买力。
49. IP
拥有粉丝基础、关注度的知识产权。
示例： 同道大叔文化公司的“同道大叔”。 在品牌营销方面，唯品会与“同道大叔”合作，策划活动“粉红达人通道大叔教你 12 种表白姿势”，结合 VR 技术、场景化互动，吸引用户使用、曝光品牌、引流注册。
50. 鄙视链
像食物链，身处其中的人，一边瞧不起别人，一边被另一些人瞧不起。
示例： 电视剧鄙视链：英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>内地剧>泰剧（仅供娱乐）
写在最后
这篇文章总结了 50 个品牌营销概念，希望能帮大家了解品牌营销的一些基本内容、思路和工具。
品牌营销的细分概念复杂，而且实战性强，变化多，所以，要根据实际情况，合理理解、运用这些概念，为做出高质量的品牌营销活动打好基础。
不怎么样,我买了一个，跑了3次售后了售后的态度也不能说差，但是给你的感觉就是不专业
一个很小的地方，连个经理前台都没，进去就直接是维修间了，维修员出来和你说的，说完就拿着机器进去了
价格便宜也便宜不到哪去，比一些大品牌的也就便宜几百块，又可能都是一样的，现在厂商价格都压的差不多了
东芝的华硕的质量就很好，价格也贵不了多少的
不要因为便宜那几百块钱，到时自己受罪啊，几百块啊，少去吃顿饭就省回来了
但是电脑买了药用很久的不是
不是不相信国货，而是吃亏太多了
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