作者:段茵
广告大师彼得·奥格威(PeterOgilvy)曾在《一个广告人的自白》中发表过自己对标题的看法:“在大多数广告活动中，标题是最重要的元素，它可以决定读者是否会阅读这个广告活动。一般来说，看标题的人比看内容的人多付费4倍空。换句话说，你写的标题的使用价值将占总广告费用预算的80%。”
文案大师约翰逊·布莱(JohnsonBligh)在《文案完全手册》(CompleteHandbookofCopywriting)中也发表了类似的观点:“无论什么样的广告，都取决于读者的第一印象。”
就文案而言，一个足够吸引人的标题，立刻决定了作品的基础。如果文案的标题不能在第一时间抓住读者的眼球，那么那篇文案很可能是不成功的。文案如此关键，那么大家怎么才能写出一个吸引读者眼球的标题呢？
标题创作的7个技巧
想要写好文案标题，首先要知道标题有哪些功能。一个好标题的规范到底是什么？
标题的四大功能
(1)吸引注意力
也就是说，吸引读者的注意力是标题的第一重要任务，所以你必须知道哪些标题会吸引读者的注意力？
第一，根据出示给读者益处，出示有使用价值或有效的信息。能够参照下边的事例：5分鐘教你怎样烤成美味可口的土豆（教给使用价值工作经验）。第二，根据出示新的信息来升级读者的认知能力，为此来得到留意。这类标题常常会出現“新的”、“面世”、“重大发现”等关键字。比如：新影片教你雕塑作品美丽动人的大腿根部。第三，可以激发读者的一些心态，与读者造成一些共鸣点。例如前不久特火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？(2)选择受众
一个文案很难考虑到所有读者的需求。所以在一个标题的情况下，除了整体目标受众外，还要保证尽可能选择整体目标受众。
(3)发送详细信息。
彼得·奥格威认为80%的读者只看广告标题而不看文章正文。假设这个观点成立，那么你的标题必须能够陈述一个详细的客观事实，让读者即使不看文章正文也能大致明白你想表达的意思？
(4)正确引导读者阅读文章正文。
很多人很可能仅仅通过看文章标题就看完了一份报纸，但是就文案而言，我们一定不允许这样的事情发生。
约瑟夫·舒格曼(JosephSugarman)在《文案写作训练手册》中说:“一个广告活动中的所有元素首先都是为了一个目的而存在的:让读者读到这篇文案的第一句话——我不相信爱情。”
事实上，如果一个文案标题不能正确引导读者阅读文章正文，就很难达到文案传播的目的，更别说说服读者购买你的产品了。
2.标题创作的五大基本准则标题创作的五条规则
(1)真实
虽然热烈欢迎“标题党”这个新名词，但建议文案中少用夸张虚假的信息写标题。毕竟读者都是聪明人，最终还是会揭穿你的。
(2)准确性
准确的标题意味着必须准确地传达作者的心态或观点。如果可以在标题中适当添加一些数据信息、标识和矛盾等元素，通常会更容易完成作者的总体目标。
(3)艺术创造力
一个好的标题读起来令人愉快和有趣。如果能在标题中加入新元素，可能会大大改善标题的风格。
(4)感情
写标题的时候，尽可能的介绍感受，真诚有温度的和大家打交道。建议少耍花招，少装b。
(5)兴奋。
一些大咖的标题，往往在起标题的时候，就根据标题来改变读者的心态。这种心态可以指惊讶、痛苦、悲伤、快乐和愤怒...总之，标题里最好有能让读者兴奋的爆款，如果有就好了。
3.八种普遍标题种类都说互联网上最优秀的文案是通过提高自己的水准来获得成功的，但是在他们能够得到提升之前，你得掌握这个规律。这是什么？接下来，我们就来看看这八个经过时间磨砺的常见称谓。
坦率地说
这种标题一开始就很明确，不玩文字游戏，不拐弯抹角。
(2)建议公式
这类标题一般先引起读者的求知欲，再根据委婉语吸引读者阅读。
(3)新的思维方式
在标题中立即向读者发送新信息，有提升读者认知能力的作用。
(4)“如何”型
使用“如何”标题向读者做出一些服务承诺，并向他们展示有用的信息或有效的建议。
(5)提出问题。
这样的标题要能引起读者的共鸣，或者告诉他们一些想知道的答案。
(6)命令句
这样的标题会立刻告诉读者该怎么做。大多数有用的建议需要读者采取行动。
(7)目标导向
用既定的目标写标题，正确引导读者把你破解的细节读下来。
(8)确认类型
这类标题一般以实践中发生的恶性事件命名，以一种当然通俗的口吻来印证一些客观事实和变化。
4.造就合理标题的4U公式计算如果你已经学会了以上八种通用的标题类型，那么在接下来的标题创作中应该如何检查自己选择的标题是否合理呢？下面详细描述的“4U”公式的计算可以处理这个问题。
4U公式计算
(1)紧迫感(senseofurgency)
紧迫感相当于给了读者一个积极行动的理由。如果在标题中加入时间元素，你会发现实际效果会大不一样。
(2)唯一性(unique)
一个强势的标题，要么讲述新事物，要么以一种全新升级的方式讲述过去的事情。
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