文/李星
1.学不会的咪蒙
作为一个自媒体，如果你说你不想和咪蒙一样红，那肯定是假的！
也看到36Kr在2015年第三季采访咪蒙，很关心她。半夜猫在床上看了很多她写的文章，有些很过瘾。结果软文推广，都是10万。
我只用了一个晚上，就发现咪蒙学不会。我会在it行业学习培训，咪蒙的文章更像是情感专栏。那种肆无忌惮，一发不可收拾，爆棚的感觉，真的可以让一些被压抑的心态得到暂时的缓解。说实话，我会继续被她关于文头晕的笑话和她令人眼花缭乱的辱骂性语言所震惊。我在微信官方账号告诉她，她是个女流氓！
在咪蒙引起那么多反对的时候，我从来没有评价过她。一方面源于她对互联网媒体帖子的敬畏，毕竟她对微信朋友圈节奏的把握，还有他那种倾其所有写文章的“表演个性”，都让人佩服。另一方面，她真的很赚钱。在资本寒冬，她的微信微信官方账号一篇推广软文的价格还是50多万。一天写一篇文章就是一辆宝马5系X4，广告商排着长队等着约稿。我曾经在微信朋友圈开玩笑说，咪蒙在键盘上搜一个字，就相当于很多新闻媒体记者一个月的工资。
2.咪蒙的广告策略
微信公众平台市场竞争激烈。就像一个城市广场，装疯卖傻或者表现浮夸的人更能吸引眼球。2016年第三季，咪蒙为了更好的吸粉、拔粉，越来越左，基本成为了众多记者的最强霸主。此刻的咪蒙已经练就了“铁布衫”，一切争议都回来了:“我红了！”“我是宇宙第一自媒体空”，我对她毫无办法！
在过去的三节课中，有人对咪蒙的招数进行了专业科学的研究。知乎有人跟着咪蒙健身训练写文章，盆友有人想在微信上做一场咪蒙和微信官方账号的战斗，一场“钢铁直男”。如何看待钢铁直男的假新闻，很讽刺。
咪蒙的粉丝，有的是上大学找对象或者有感情问题必须正确引导的，有的是刚入职场的上班族，有的是婚后缺乏安全感的女性。咪蒙的文章在爱情、婚姻、性等方面充斥着拜金主义和女权主义思潮。，而更像是为“女屌丝”和“直癌”量身定做的“串香”。从这个角度来看，她的下一个家更像尹稚而不是南方都市报。
我相信咪蒙写很多东西的时候都不是这么想的。她只考虑了市场需求，做得很好。
咪蒙关键盈利靠软文推广。广告主关注的是咪蒙庞大且有粘性的女性粉丝，她们的订阅号相对于正确阅读文章的实际效果。看了米萌在系统软件里的推广软文，发现他的文章才刚刚开始进入生产线。
1.先说故事吧。这类短篇小说是其助手和雇员亲身经历的，如的三舅妈、巴月经和同学制作的短篇小说。其实也是网上搜集的素材图片。我甚至怀疑，咪蒙企业的员工是跟他们一起专业写故事的，这种小故事交给咪蒙按照设定的主题风格进行精心制作加工。
2.传授经验。下面是咪蒙版的“干货知识”，如何摆脱沟通障碍，如何教女生变得泼辣，如何对付小孩。有一部分是咪蒙老师自己的感受，有一部分是直接从知乎上摘抄下来然后进行伪原创。知乎上有90后女生的报道，有兴趣爱好的可以看看。难怪，写的量真的很震撼。
3.亲身经历，对自己或员工遇到的怪事的夸张描述，对自己老公孩子的鸡毛蒜皮的争吵，家常话，有时自嘲，讲一个很“脏”的搞笑段子，拉近与粉丝的距离，甚至埋伏一些读者爱调侃的低俗点，有利于提升人气评价。
推广软文的最后，是广告时间，标明鲜红的字号。如果插的太用力，加几个搞笑的P.S，也可能是招标人看到转化实际效果的不得已之举。现在咪蒙的文章逐渐加入广告图片和视频宣传片。
自然，咪蒙的推广软文没有洞察领域，或者说广告新项目的商业服务。大多是基于一般客户购买的判断，或者商品作用背后的生活场景来进行内容营销。咪蒙的特长就是把这种心理状态形象化成一个有带入感的小故事，转移山中之虎，做一大波广告！
看似有10万的合适阅读量和不错的转化，但我还是质疑这种咪蒙式的轻广告对广告主的知名品牌是否有显著的带动作用:
1.粉丝记住的是咪蒙的文章，而不是广告名牌。这里我们回到广告策划这个经典问题。是创意广告的关键，还是简单直接的广告更有效？或许广告主关注的是咪蒙的“广告方法”。
2.咪蒙在收取50多万元宣传费后，还会向同行业竞争对手做广告。有什么实际意义？比如跨境电商服务平台，小红书app推广3次，洋码头推广2次，考拉推广2次；比如，透支卡里会有招商银行、民生银行xyk、兴业银行xyk、GDB和GDB。
3.咪蒙这种kol，不具备新闻媒体对作业的利用价值，其他新闻媒体或自媒体拦截其文章的可能性也不大。
可以说咪蒙的宣传成本并不高，但还是会有现金涌入，这反映了手机微信在移动广告平台自然环境下的强大影响力，也反映了一个基本国情:男人赚钱，美女买单，真正掌握家庭消费管理决策的是家庭主妇，“得家庭主妇者得天地”。用咪蒙的话说，咪蒙给了他们能量！
3.咪蒙的真相:马玲
现在，可能唯一能打败咪蒙的自媒体就是马玲了。
4月15日，“一招，关上门，享奢华”在北京华彬剧院举行。这一次，我的叔叔们，书外的老师们从媒体上分享了他们的商业秘诀。咪蒙老师演讲的题目是“品牌如何与90后对话？——90后的言行潜规则面对咪蒙的名字，很多自媒体朋友报名参加考试，很多自媒体争相把咪蒙本尊的照片发到朋友圈。如果你听到了，那就是千万女性的精神导师！
(图为马玲老师演讲)
咪蒙爆文里表现出来的傲慢，男人外表的苛刻，以及她自己的美肤和青春照，交织出了对她的美好想象。当真正的马玲出现时，你会发现她在说真话，带着她文章里那种可爱的“自嘲”…
这些羽翼丰满的90后妹妹们，你们还记得马玲教你们怎么调情，怎么谈恋爱，怎么化妆，怎么解决出轨，怎么打小三吗？就像十几年前认识的异地恋朋友，会不会掉粉？对我来说，文字是世界上最难忘的东西，也是欺骗人的最好的东西。你不必因为喜欢一个人的文字而去爱他。其实你只爱自己。
其实我看了咪蒙没有PS的真人版后，对咪蒙自己的物品一点都不惊讶。她为那个“不自信”的女孩打了鸡血，也许也为曾经的自己。
她成名后对很多高姿态都有非常好的评价。据我所知，在微信公众平台的绿色生态中，有一些比咪蒙还赚钱的自媒体，甚至有一些每天奖励5万主播为草根创业小号的自媒体，但大家都不是宣传！不要张扬！好好享受吧！
如果咪蒙的才艺打100分，那么她的形象气质，媒体公关，只能降级，可以踏踏实实的在电脑上打字。她回家能拿点钱就不错了。她为什么要出去？她不可能不知道。在很多90后女生的心目中，外貌是“有意义的方式”，体型意味着一个人的“修养”；他们看到咪蒙那个样子，会不会有一种彻底毁灭的感觉！演讲中的马玲老师可能是在“祛魅”咪蒙。
伏尔泰说，“如果没有造物主，每个人都会创造一个造物主。”移动互联网确实有创造一个神的能力，这其实给了一部分人反转的机会。手机微信也让一些原本普通的生活来到了大众化的日常生活中。但是，在这种出路下，也存在一些不足。生活在文字自媒体中，每个人都会深陷潜意识，成为“死忠粉”，缺乏学习思考和认识真相的工作能力，成为只推崇新新闻媒体的“新宗教信仰”。
电影《钢铁侠3》里有一个本·拉登风格的巨人，唐尼做得很惨。每次他根据电视的品牌形象发出警告，当唐尼深入巢穴时，发现这个巨人不过是个傀儡小丑，真相是如此的荒谬！这里有一个有趣的传播隐喻:即使是每个人都害怕的角色，也只是经历了媒体生产加工的代表标记。咪蒙呢？也许她也是马玲和其他女人的必要印记吧！
创作者:李星，关注消费观念升级和互联网科技创新创业，微信微信官方账号:靠谱阿星。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）