导读:一直以来，网络创业都有一个很有意思的情况。一个行业越热，它的降温速度就越快。所以当某个行业成为互联网技术的风口，虽然很多创业者跃跃欲试，资产饥渴，但看似热门的现象通常意味着所有行业都会...
一直以来，网络创业都有一个很有意思的情况。一个行业越热，它的降温速度就越快。所以，当一个行业成为互联网技术的风口，虽然很多创业者跃跃欲试，资产饥渴，但看似火爆的现象通常意味着所有行业都会进入更激烈的厮杀。
战斗结束后，幸存者通常会喊出“适者生存，其余为王”的宣传口号，用爱因斯坦的神创论宣告自己的胜利，忘记全身的无数痛苦。对于每一个已经或正在互联网技术出口的行业来说都是如此。从更宏观的角度来看，这些众多倒下的创业者更是惨不忍睹地宣布，这个行业已经由热转冷，结果并不成功。
英雄死了，美女也老了。这种情况一直令人惋惜。这次的英雄是之前大火的直播，嘉人是网络名人的营销，和日本华新一样因为直播的兴起而火起来。看来他们也逃不过互联网技术风口后风会很快停的预言。
近日，中国新闻出版总署发布《关于加强互联网视听节目直播服务管理的通知》，严格落实相关要求，规定互联网电视节目直播机构应当按照规定开展直播服务。这个公告并没有像以前一样得到一致的应用，而是让所有行业陷入了一个奇怪的静默期。随后，北京市通信管理局责令花椒、花椒、一直播、小米手机、六间房、Aauto更快视频、直播等直播网站进行全方位整改。
诸多迹象表明，已经度过坎坷成长期的互联网直播平台，可能会进入第一个寒冬。那么，是经济泡沫继续打出几记重拳，还是未来网络经济的中流砥柱？互联网直播将何去何从？
运营成本和运营模式之痛
2016年，大家还没做好迎接工作，就在资本寒冬的召唤中冲进了“全民直播”时期。
根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示的信息，到2020年6月，我国网民规模已达7.1亿，其中，互联网直播客户规模达3.25亿，占网民总数的45.8%。据估计，有超过500家直播平台具有时效性、新鲜感和亲密接触的优势。
可以说，互联网直播以势不可挡之势席卷了所有的互联网科技行业，成为其中最炙手可热的网络热点。然而，随着众多服务平台的出现，以及行业内资产的涌入，问题才刚刚开始慢慢显现:直播服务项目的运营成本被迅速提升，运营模式单一化日益严重。这两个问题导致很多直播平台基本无利可图，只有激战在省钱大战中。
从运营成本的角度来看，直播平台的关键是必须在两个方向投入大量资产。
第一，网络带宽成本高。我国运营商1T宽带费用每月2000万左右，每百万人观看720P画质的直播，必须有1.5T左右的网络带宽。就行业平均水平而言，每百万人在线，直播平台每月只需花费至少3000万元的网络带宽。网络流畅度和画质是直播的重点，不能有任何让步。随着直播客户越来越多，光纤宽带的运营成本会不断上升，导致越来越多的服务平台资金链断裂。
二是网络名人和大牌明星主播资源的资金分配。2015年，一份游戏直播行业顶级主播排名总榜在网上广为流传，其中10多位网络主播身价过万，排名第一的“若风”年薪2000万，超过了很多一线明星的水平。知名网络主播蕴含着巨大的总流量，是各种网络平台的目标。因此，网络主播的净资产在稳步上升。此外，各种直播平台也刚刚开始陷入“挖角决斗”。这无形中让网络红人摆脱了满足感，于是直播平台花大价钱打造的网络红人往往被敌人挖走，造成后患无穷，无形中让所有的直播行业都深陷一个两极分化的泥潭。
从运营模式来看，很多服务平台的网络主播商业化的战术基本相同。
第一种是后付费模式的直播。对于期望推广自己产品的第三方来说，则是嵌入直播的形态，以展示为主，比如电商的直播。第二类是粉丝文化转发付费方式的直播，是客户观看直播的另一种“打赏主播”礼物，从而拓宽了其他商品付费的作用。第三类是具有网络名人特征的网络主播，制作高质量的PGC或PUGC频道，将优秀网络主播自身IP使用价值的利润最大化，进一步开发大量影视制作、游戏、娱乐的收费标准。
目前绝大多数直播平台属于前两种。无论是广告还是打赏主播的个人权益，服务平台都要按照一定比例划入网络主播钱包。这样的收入很难维持自己的运营成本。然而，被寄予希望的第三条路也遭遇门槛制造成本增加、关键控制等各种工作压力，成功人士屈指可数。
总而言之，目前的直播运营模式早就让很多服务平台陷入了盈利困境，造成了网络主播吃肉，服务平台喝粥的局面。目前广电总局出台了“持证上岗”、限制直播内容等明确规定，对于服务平台来说无疑是意料之外的。毫不夸张的说，很多中小直播平台在这样的管制下可能会成为炮灰，热门的直播平台在探索运营模式上会更加畏首畏尾。
内容霸权配不上市场风险。
除了运营成本和商业化的困难，互联网直播平台还遭遇严重的内容风险问题。在如今的直播平台中，一些网络名人和性感女主播为了吸引粉丝，利用低俗、情色等内容打擦边球，利用色情交易、暴力，甚至吸毒等手段胡说八道，满足客户需求。虽然短时间内迅速吸引了观众，但更多的服务平台无形中增加了市场风险。
这种问题经常出现。因为平台运营成本太高，很难有资产和活力进行直播内容的自主创新和新商业模式的开发。所以选择低俗、情色等内容快速吸引客户，从而导致风控的提升。这早已成为互联网直播平台发展趋势中不可避免的问题。毕竟没有严格的管控，大部分人和服务平台都会选择用捷径来积累人气，这本身就是销售市场的片面性和自发性造成的。
现在广电总局已经下发要求，甚至北京市通信管理局已经责令花椒、花椒、一直播、小米手机、刘芳芳、Aauto更快视频、直播等直播网站进行全方位整改，这预示着这类直播内容可能越来越无法生存。受此影响，不仅是网络主播，直播平台也一定会大量消耗人气。
尤其让直播平台更焦虑的是广电总局下发要求后的“持证上岗”问题。
说白了，“持证上岗”就是直播平台要有新闻出版行业广播电视网络管理机关授予的视听节目信息网络传播许可证。截至2016年5月31日，质检总局已授予588个许可证。这类认证机构包括新闻出版行业、政府机关事业单位、网站等。现阶段只有YY、花椒直播、虎牙直播等部分直播平台有牌照。土豆优酷、爱奇艺视频、乐视等大视频网站与集团直播平台共享同一个牌照，而其他很多直播平台并没有发现自己拥有该牌照。
根据要求，严禁不具备许可证的机构设立互联网技术直播间，以自身互联网演出开展直播业务流程。要拿到这个批文，直播服务平台可能会遇到两大问题:
(1)新申请企业现规定为“国家控股或国有控股企业”；
(2)注册资本应在1000万元人民币以上。
根据以上两个门槛，大中型直播平台很有可能会试行申请资质证书，或者与持证方合作处理准入条件问题，但中小型直播平台很有可能会遭遇淘汰的命运。
但这并不意味着大中型直播平台可以无忧无虑。危及他们发展趋势的，大概就是他们的牌照是否取得了《通知》相关的两个牌照。一是根据互联网技术，对重大政治冶金活动、国防、经济发展、社会发展、文化艺术、体育文化等进行音视频直播。，应具备《许可证》并批准新项目为一级互联网科技影视节目服务项目第五项；第二，根据互联网技术，音视频直播应参照一般社会团体的文化活动、体育比赛等组织活动的情况进行。新项目要有《许可证》，批准为第二类互联网科技影视节目服务项目第七项。
这样的要求意味着，即使有了牌照，直播平台在没有获得批准的情况下，也不能从事主题活动和赛事的直播服务。从这两点可以看出广电总局对直播综艺节目的频道化控制。由于直播内容的升级很可能涉及很多敏感事件，无法合理 *** 控。所以之前直播平台发布的很多直播综艺节目很可能会受到伤害。
除了“牌照”问题，另一个直播平台的焦虑是备案问题。
根据广电网络公告要求，直播主题活动开展前，应将相关信息报所在地省级以上新闻出版业广电网络管理机关备案。一位直播行业人士分析，这个规定对大企业应该伤害不大。但对于已经步入创业之路的中小企业及其企业来说，基础就是斩断青山公路，因为广电总局会对直播服务项目的企业进行审批，看其是否具备相对的技术技能、人员、管理方法标准以及对其内容的审核监管能力。中小型企业和初创企业可能很难获得资格。
总而言之，广电总局从准入门槛和直播内容两个方面完善了对直播平台的管控。这些借助美丽经济发展吸引眼球的服务平台，不仅要解决范围增加的控制，还要应对内容单一的问题导致客户外流的现状，进而控制当前政策的收紧。这种直播很可能在这里的一次“清理”中被淘汰。
冬天快到了，胜利的果实可能会被大佬们寻求。
商业领袖争相通过水直播，已经让直播平台的市场竞争更加激烈。目前，广电总局“意外麻烦”的到来，可以期待加速所有行业的大变革。行业将从火爆期进入冷却期，甚至很可能直接进入寒流。
大变局之后，存活下来的直播平台可能很长一段时间都无法恢复体力。毕竟他们经常爆红，是受各行业知名度的驱动，而不是靠自己的运营模式和创新产品。所以，所有的直播平台都会同病相怜。只是在潮流褪去之后，一些服务平台已经溺死在水里，但是存活下来还是无法对接。
在这样的环境因素下，因直播而生的网络名人营销的果实，最终很可能落入大佬们的手中。其中，最有可能收获这场网络名人营销胜利果实的是阿里巴巴和腾讯官方。这两家从互联网技术走出来的公司，现阶段已经成为亚洲总市值最大的公司。有钱，傲慢，果断，他们可能很难放弃这样的机会。
以阿里巴巴为例。优秀的电商资源和直播平台有着纯天然的契合。直播网络名人只要展示自己在购物方面的工作经验，做粉丝的精准引导，就能不劳而获。这对网络名人来说是一个极大的诱惑。毕竟有内置总流量的人，比如网络名人，很可能在最近有转机的行业卖货。所以在直播不可避免的衰落的压力下，很多服务平台的网络主播都应该为了应对这样的危机而去争夺资金投入电子商务。
然而，收获直播果实的可能不仅仅是阿里，因为它还将应对另一个强大的竞争对手，那就是腾讯官方。
腾讯作为官方互联网科技商务服务，可以说是用户数量最多的。再加上类似的社交媒体方式，腾讯官方非常容易将客户正确引导到直播平台。有了无止境的人气，腾讯官方一直擅长的是如何将总流量商业化。无论是资产、人才、客户、广告等领域，腾讯官方也具备与阿里抗衡的整体实力。所以，直播的最终归宿是阿里腾讯两只熊的正式对决。
自然，除了阿里和腾讯官方最有机会收获直播的果实，新浪微博也可能在最终的直播热潮中分得一杯羹，因为其社交媒体优势与规模更小的腾讯官方有些相似。但是，要想成为直播行业的主宰者，可能很难翻越阿里腾讯官方的两座大山。
但无论是阿里接手，还是腾讯正式接手，直播的最终归宿都很可能成为某个服务平台的功能。单独创造一个干坤似乎是不可能的。
总而言之，网络名人的营销似乎就是持续上涨的五颜六色的泡沫塑料。在很短的时间内，集中了社会各界的关注，创造了众所周知的商业服务潮流，并且已经产生了内容自主创新的运营模式，甚至可能会打造出一条全产业链。然而在这光环之下，依然掩盖不了自身的脆弱。一旦被外界触及，很可能被商业服务老板抢走，嫁给别人。
如今这个风口的直播好像真的停了。
这让我想起一句诗:自古美人如将军，人间不见白头。
出发地:歪路
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