先说一些淘宝头条的可行性。淘宝头条的准确定位是消费级新闻的权威信息服务平台。头条淘宝产品在移动版淘宝已有很长时间，积累了大量账号和内容来源。重点内容涉及具体引导消费、日常生活游戏娱乐、时尚搭配等方面。有了一定的用户量后，淘宝头条单独app应该会时不时的诞生。
1.如何让淘宝头条的结构从零到一？
淘宝头条是一种新闻类应用，内容非常占优势，所以所有app的设计过程都是从内容的角度考虑的。这个全过程的关键是从内容排序到内容呈现的全过程。这些关键流程是内容创作→内容生产→内容组织→内容分发运营。
流程1:从内容创作到内容生产
对于内容类别的应用，首先要确立我们“想要”展示什么内容，我们“能够”展示什么内容。“想”显示的是用户必须和喜欢看的内容，“能”显示的是每个人目前的资源和专长在哪里。针对金鱼限制内容的鱼缸，经过分析，提取了很多包装和生产加工计划，可以降低产出率。
从用户喜欢看什么样的内容入手，确立我们想要传达的内容的导向。淘宝头条的内容锁定在消费级行业，要以一些独家代理经典单品为切入点，让内容有新意、有热度，部分内容能给读者带来长见识的感觉。按照那个方向，新项目组成员的头脑风暴游戏分发了很多栏目和有趣的小控制模块。室内设计师在确立了产品的总体目标和大家的想法之后，就确立了设计方案的导向，也就是说在设计方案的情况下要遵循的标准，以及最终的产出率方案设计。
例子
在整体产品策划之初，淘宝头条就在那个全流程制作了一批包装方案。比如首页的第二个标签页——五分钟栏目，起初，为了更好地增强用户对产品的粘性，团队决定每天生产销售或新编优质内容，用户在这里可以看到轻松有趣的“长知识”的信息。如果用户在泛娱乐的时代不知道看什么，可以想到这个栏目，打开淘宝头条，那么这个栏目就很成功。内容的定位是“新鲜”、“专精”、“有趣”、“博学”。产品的总体目标是提高用户粘性和回拨。用户对这个栏目的认知和记忆非常重要。设计上突出了这个栏目的特点，无论是信息流的编排方式，还是对栏目上下的时间概念的强调及其实际的版面设计，都是为了更好的让用户对这个栏目有印象和了解。言简意赅，2~3篇有趣的文章可以在短时间内看完。
比如五分钟，我们从用户对内容的需求出发，勾勒出了很多栏目和产品方案。当金鱼缸有许多柱子和产品形状时，下一步就是有效地组织它们。
流程2:从生产内容到内容组织
当所有的内容计划都大致规划好之后，通过对这些计划进行分组，就创建了APP的框架。就像买了很多更好的菜。现在，如何混合和油炸它们。
一级框架的划分
首先，在一级框架的分类中，将四类用户的个人行为和日常任务分离出来作为一级导航栏。其实很多产品的一级导航栏都是通过个人行为和日常任务来区分的。因为一级导航栏的位置非常珍贵，所以保证每一个区块链都有一定的存在很重要。导航栏中间最好不要有重叠的层次。淘宝头条的一级导航栏是根据内容的不同日常任务划分的，即内容的即时输送、内容的资产重组、内容的管理方式、内容的互动传播。
交通是今日头条的传统信息流。根据人性化的优化算法，将消息推送至feeds。所以主页面注重阅读文章的高效率，尽可能的暴露提要总数和正文的信息。主页看起来很紧凑，信息量很大。
内容重组的控制模块叫“聚焦点”，是一个详细的切入点栏目。重点是根据技术抓取热搜词。在内容杜兰特中，所有符合关键词的文章都被拿出来，以时间轴的形式呈现。读者可以在网上把握时事热点发展趋势的前因后果。对于内容的资产重组控制模块，网页似乎以突出产品的逻辑为主，用户看到的是内容与被包装结合的感觉。
内容管理方式是APP常用的“矿”，网页上有一个个日常任务。交互控制模块还在设计方案中，但需要更多的说明。关键是要包含一些话题讨论栏目。栏目划分自然不彻底，不那么严格。由于tab点击的衰减系数和按键内容的渗透，有些控制模块会做出调整。
二级框架的划分
二级结构的下一步划分涉及到各个网页的功能和信息，因情况而异。比如承担内容输出的主列表网页，按照信息的类型进行分类；比如账号、文字、视频、主题活动，让用户找到自己想要的信息。“焦点”网页是根据用户的应用场景来区分的。因为在焦点栏目中，用户要搜索关键词，阅读关键词，访问关键词，有一系列既定的场景需求。我的网页是按照日常任务分类的。
当一级和二级架构已经不断调整和稳定的时候，产品的信息架构就已经建立起来了。当信息架构被逐一转换成相对的网页时，app的大致外观就会被创建出来。
流程三:从内容组织到内容分发运营
在产品架构构建的全过程中，产品的相关工作人员还要考虑内容的分发和运营，这两步的全过程是交叉进行的。在这整个过程中，有三点非常重要:第一，要搞清楚产品的核心是什么。比如社交媒体产品的关键可能是社交圈，买东西的产品可能是产品，淘宝头条作为新闻资讯产品，是各种内容。建立了按键之后，二是考虑产品所有方式的闭环控制如何，用户如何触碰产品的按键，内容如何运作；第三，作为新产品，如何推广。
例子
第二点，用户如何触碰产品的按键，其内容如何运作，与网页的交互密切相关。这里有一个例子。这种宏观经济的考虑很可能会落实到网页上的一些关键点上。淘宝头条作为典型的内容型产品，让用户尽快接触到宝贝细节(内容的关键网页)非常重要:
结构很浅，有很多到达宝贝详情的渠道，除了独特的栏目，保证用户两步到达宝贝详情，防止渠道外流；
针对一些特色栏目别无选择只能有中间页(增加用户阅读文章的途径)的情况，设计方案将中间页的信息流设计成在更大的图片上增加一部分文字的样式，尽可能多地暴露内容。这个中间页本身也配有很多信息，也算是宝贝详情的另一种方式。大家都期待这种内容能够提前分发到用户手中。中间网页还可以创建沉浸式阅读文章，而不仅仅是列表；
提高整体访问效率，传递大量信息。比如主列表等网页就讲究高效分发。在设计方案时，去掉顶部和底部，每个feed的xyk越来越窄，以增加总访问量，让用户看到一个大数；
加强分享和相关信息，完善用户接触内容的途径和链接，尽可能让用户浏览和分享内容。
从内容创作到内容制作，再到内容组织，最后到内容分发流程，经过这个过程，淘宝头条从一些零散的内容元素，到一个相对细化的APP，都经过了设计和策划。大结构和网页结构清晰后，大家就进入第二部分，刚开始丰富和优化产品，产品从内容呈现走向表达和认知的一个方面。
二、如何表达和展示内容
从内容呈现到内容表现的角度，论述了内容视觉效果的主要表现方式和全过程。
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