文|非常烧脑的广告(舒克文斋)
过上好日子需要什么？在过去的几个月里，每个人的人生轨迹都发生了变化。不过还好，身边的事一直陪着我。它们记录了每个人艰苦生活的印象，也给生活放上了浓浓的烟火气。
根据这一洞察，近日，京东快递携手TBWA上海发布了一个生活短视频《守护平凡生活》，向大家展示了一个快乐而个性化的中心思想:我们与物体的连接，就是我们与生活的连接。
视频通过对比纪实照片的变化，简述故事背景；在视频的后半部分，用记录的图像展示了日常生活的六个场景，并讨论了之前照片的小故事。最后再次回归纪实照片，完成一部影片的情感推广。
细心的朋友应该注意到了，所有的视频都是从“门”的意图开始，然后在同一个“门”结束。看似简单的拍摄手法，其实是在展现一个细节的家居形象。
对于每一个中国人来说，“门”都有着独特的现实意义。每扇门后，都有一个家庭的故事。在本片中，京东快递根据众多角色的小故事，为大家还原了一个真实而丰富多彩的生活，也让我们看到了他们“爱情生活”的光辉。
因为肺炎疫情，两地恋人分离，但心与心的距离，从来不陌生。从一粒种子到一颗果实，生命中的每一个“小幸福”都值得与最爱的人分享；
一家三口的母亲成了理发师“托尼”，炒菜锅成了给父子俩理发的美发工具；
原本用来用餐的餐桌，在肺炎流行时期也变成了一对父子办公学习训练的工序和桌椅；
跟着自学小提琴的年轻上班族的视频，从零开始演奏勇气协奏曲；
甚至一个老人、小宠物日常生活用的头皮按摩爪，都可以成为传递快乐的好产品；
试着做饭做饭。虽然有一点意外，但不损害和好闺蜜相聚的喜悦。
可以说，在他们每一个人身上，都表现出了那种遇到人生困境时的积极心态。此外，随着相机镜头接口的推广，原本看起来毫无用处的日常物品——一张桌子、一口锅、一个西红柿、一架钢琴、一只小狗、一粒种子——也会在主人手中发光。
从故事的情感主题来说，这部电影并没有太让人落泪。它只是用记录影像的方法来描述生活的日常变化。具有更强的穿透力，更容易引起深度共鸣。视频中，有一个关键点让我印象特别深刻，那就是坐在餐桌旁的父亲，他的上衣和他的下睡衣，我想是肺炎疫情期间在家工作的每一个人。
其实要想感动人，还得真的好好想想。京东快递的这个TVC，虽然所有的内容都很冷静，很羞涩，很生活化，但是对真实关键点的设定非常认真，让人觉得很生动，很有共鸣。
通过这个视频，我们也可以体验到JD.COM商城从商业品牌到生活品牌的演变。在过去，人们可能没有意识到它在日常生活中的必要性；在肺炎疫情不期而至的时候，JD.COM商城一直默默恪守，为您呈现强有力的服务保障。而这种坚守也让JD.COM商城成为了一个“普通的守护者”，这就是最好的证明。
此外，特别值得注意的是，近一两年来，JD.COM配送一直在为快递公司引入情感连接，加强品牌与客户的深度互动。2019年9月，JD.com快递从“京东小哥哥”发展出全新升级的IP品牌形象“JD.COM商城小鸽子”。COM”，向客户传递了“鸽子做事，你放心”的品牌理念，大大提高了客户对JD.com快递品牌的好感度，也拉近了与客户的距离。
2020年2月，为了献给最美逆行者和所有一线工作人员，JD.COM发行还携手腾讯音乐人，自主创新发布歌词专用礼盒。有了音乐歌词《快递公司》爱与能量，每一个在家里对抗流行病的人都可以再次拾起生命的激情。
自然，包括今天和大家分享的这个品牌TVC《守护平凡生活》，可以看出京东快递作为JD.COM配送集团的子品牌，已经尝试根据内容的营销推广来开启品牌本身的进化之路。从商务品牌到生活品牌，这绝对是中长期必须持之以恒的事情。如果能保证的话，你也能认出一个有时间温度感的品牌出来了。让我们试一试。
“杰出源于平凡，平凡成就杰出”，让我觉得每一个想要守护美好生活的品牌，都值得被一大批人看到。也希望京东快递未来能再次守护大家的平凡生活。
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