MarTech是新生事物，不一样，无法定义。准备“拥抱MarTech:时候到了不要怀疑”系列文章，说说我眼中的MarTech，期待志愿，引起很多领域的思考。
1.前言:摸摸MarTech的头
MarTech突然爆炸了。营销圈的人如果不谈MarTech，出门几乎会觉得不好意思打招呼。
但是什么是MarTech，它的使用价值是什么，MarTech在认知地图中扮演什么角色？目前众说纷纭。
这是一个多变性的时期，尤其是对于MarTech这种还处于整个快速发展过程中的新生事物来说，可能很难得到一个既定的概念图景。MarTech就像天空中的一朵云空，呈现出大致的样子，但又是不断变化的。
MarTech不是一个清晰的时钟，每个人都要有云端逻辑思维才能看。大家能做的就是尽量多接触一些领域，多做一些具体的落地工作，就像盲人摸象一样，让自己对MarTech有更多的掌握和了解。
这一系列产品文章的内容就是带着这种心理状态，分享一些大家感动的部分，志愿服务，期望激发大量有价值的交流和讨论，共同进化。
1.1martech的起源
MarTech，一个来自英国的舶来品，是著名科技营销时尚博主ScottBrinker在2008年构造的一个新名词。他把营销和技术结合起来，形成了一个新词汇MarTech，中文翻译成营销技术。
从斯科特·布林克对市场技术概念的论述和他中后期绘画的全景可以看出，这一概念不仅包括营销和技术，还包括管理方法。三门课程的交叉组合，让公司具备了数据资产沉淀和精细化运营的能力。
MarTech现阶段还没有产生统一的概念。相对于数字营销的概念，这个词可以看作是营销企业战略转型过程中更侧重于技术的概念输出。简单来说，就是技术角度的数字营销或者数字营销的技术版。显然，营销系统软件和营销手机软件都属于MarTech，而线下推广渠道则与MarTech相差甚远。
1.2martech全景
MarTechpanorama覆盖全球，它还在继续扩张和分化。斯科特·布林克自己画的整个世界，意味着企业数量从2011年的150家增加到2019年的7000家。大家可以从MarTech的全景图中大致把握这个概念的外延。
MarTechPanorama从广告与营销、内容与感受、社交媒体与关联、商业服务与营销、数据与信息、管理方法六大类中选取了全世界的标志性公司，分属49个高度类别。
广告技术(Advertising&Promotion)，也称为AdTech，是行业的关键环节，包括新闻媒体的程序化交易购买、移动广告平台、视频营销等。它帮助广告商根据传统的在线媒体向客户推送营销内容消息。
和内容用户体验管理方法(Content&Experience)，重点细分行业包括营销自动化技术、内容营销、营销内容优化、电子邮件营销等。，处理的是以广告主现有的方式识别客户购买的各个连接点的客户满意度，进行人性化营销的针对性推广。海外的邮件营销和中国的手机微信营销是一样的，微信是Foxmail的进化。
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