品牌价值与品牌溢价有何关系？

品牌价值与品牌溢价有何关系？

品牌价值和品牌溢价能力是两回事。

大众和布加迪，哪个品牌更值钱？苏相机和佳能相机哪个牌子更值钱？

答案不用我多说。大众的品牌价值明显高于布加迪(布加迪其实很早就被大众收购了)，佳能的品牌价值明显高于哈苏。

这个极端的例子比较好理解:8848手机的品牌力和小米手机相比是谁？

品牌力和品牌溢价能力是两回事。并不是说你的溢价能力越强，品牌就越值钱。品牌力的衡量需要综合市场上的诸多因素来判断。

目前消费升级的大背景是用户获得物质满足，有一些闲钱可以乱花，于是开始追求审美、社会地位等精神利益。

这意味着，消费升级在每一个产品品类都打通了一条“社会鄙视链”。目前很多人谈论的是品牌价值，也就是说那些品牌能站在社会鄙视链的顶端，有很强的溢价能力。

但这是一个非常错误的想法。

在品牌价值的衡量中，品牌溢价能力只是衡量维度之一，甚至不是特别重要的维度。

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