优势与劣势并存

盘点SEO与SEM的优势和劣势

SEO(搜索引擎改进)
优势

跨搜索引擎服务平台实际效果——SEO推广是针对所有搜索引擎的。如果SEO的方式是白帽子，技术化，面向用户，那么你得到的不仅仅是百度搜索的流量，谷歌、搜狗搜索、360、雅虎、搜搜都会在不同程度上认同你的网站，从而使你的网站成为一个优秀的展示场所。和SEM，不同的搜索引擎有不同的服务项目体系。

提高流量不一定要提高成本预算——要提高PPC的流量，你必须提高成本预算。但是SEO不一样。SEO推广就像一笔稳定的利润。虽然一开始不值得一提，但是一旦雪球越滚越大，系统创建出来，必然是能量满满的，越到后来实际效果越明显，不用你花很多钱。

终止费用，剩余流量——很多客户用SEM费用除以CPC来计算SEO附加费。比SEM性价比高吗？那显然是不科学的。不像SEM，账户没钱了流量就停了。当然，一个经过技术专业SEO升级的网站的流量，并不容易因为你终止SEO服务项目而立刻消退。相反，这种交通将持续很长时间。理论上，如果没有过度的外部市场竞争，其优化算法没有大的变化，流量大多是稳定的。所以如果真的算的话，至少要对比两年的SEO流量和一年的SEM流量。

更高的信任度——与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是商业服务广告。用户在自己点击的时候，处于一种看广告的心理状态。如果他们不满意，就会跳出来看下一部。关键词排名不一样。用户会觉得按关键词排名的网站更有技术，更专业，更可靠，用户参与度和转化率也更高。

清除负面新闻——试想一下，如果你的SEM广告下面有一条SEO的负面新闻，是不是运气不好？一般来说，负面新闻的受欢迎程度是正面信息的3-5倍。其实我不点出曾经服务过一个英语培训机构的客户。他们发现自己产品的流量突然下降了20%。他们在百度搜索的时候发现，作为当然结果排名的首页第一项，其实是一条来自百度问答的负面信息，这时候客户才想起用SEO来消除负面信息，也无济于事。所以平时需要高度重视SEO。根据SEO可以更好的提升百度搜索在第一页的权重值，设置这样的天然屏障来维护，合理的避免负面信息的侵扰。很多企业只等事情发生了才动手。

吸引点击要容易得多——当然，结果毕竟处于SERP的用户视觉效果的中心，相比SEM能获得大量的关注和点击。当然，根据以往的工作经验，第一个SEO的流量一般会高于PPC中的第一个广告。

缺点

有效时间长——一般来说，SEO推广的有效时间至少要6个月。急功近利或急功近利，网站受损；如果不方便，就没有实际作用。所以做SEO，公司老板一定要有足够的SEO知识和精神状态估计。所以我还是建议，对于一般的传统公司，与其先做一个系统软件的学习和培训，不如马上跟他们推SEO服务项目，让他们掌握SEO的优缺点，然后后期再开展大家的服务项目。

不保证——由于你不是简单地购买广告，你无法确定你的网站能获得多少展示和点击。

沟通成本高——SEO推广必须涉及商品、设计方案、技术、编译、PR等多个单位的合作，沟通成本非常高。一个好的SEO顾问或者SEO产品运营，一定要有很强的部门协作机构的沟通协调能力。

不稳定——搜索引擎优化算法经常变化，一般会导致URL关键词排名和流量的变化，可靠性是SEM无法比拟的。

SEM(搜索引擎广告)
优势

及时的流量——即使你购买了搜索引擎广告，你的网站关键词排名和流量也能在十分钟内出现和提升。

易检测-SEM广告效果好，数据信息丰富多彩，可用于AB检测和数据分析。有哪些网页的转化性比较强？根据性质，SEM还可以具体指导SEO的关键词策略。根据对不同群体中其他关键词的检测和匹配登陆页面，观察客户的个人行为数据信息和订单信息转化，选择用户参与度或转化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

精准的ROI计算——PPC有明确的费用，展示，点击，转化，可以很好的跟踪。根据数据的统计分析和比较，可以清楚地测量CPS或CPA。根据对该指标值的分析，可以帮助网络营销人员及时做出相应的调整对策。

精准推送——这个角色对本土公司很有帮助。你可以设法在PPC账号后台去具体的大城市推广你的关键词。那可以让你的潜在用户更精准，意向更强，也减少很多失败费用和流量。

产品专业化——不得不承认百度搜索的产品专业化非常非常好。网站一旦销售特价商品，你就可以迅速获得大量的用户认可，把所有无关的网站都挤到商品详情页里。产品设计也有很多自定义功能。可以在百度搜索上展示自己网站的重点产品或者渠道偏好，降低转化率。

缺点

无长期权益——与SEO不同，SEM一旦停止支出，流量也就停止了，没什么可谈的，也永远不会有类似SEO的“稳定赚系统”。如果把SEO比作d钢琴，d的时间越长，专业技能越熟练，实际效果越高。SEM是花钱请人玩的，虽然也能出好看的试听课来欣赏，但是对自己来说，没有发展。一旦你负担不起这样的费用，所有好听的歌都将归于沉寂。

涉及的用户很少——由于搜索引擎明确区分了搜索广告和关键词排名的区别，绝大多数用户根本不想点击SEM广告，导致SEM的用户覆盖面非常有限。很多研究表明，至少70%的点击来自SEO关键词排名。所以对于公司来说，除了PPC，SEO推广一定不能落下，SEO流量不仅覆盖面广。

点击欺诈——这个不用我细说。在竞争如此激烈的互联网技术中，点击欺诈经常发生。虽然搜索引擎有一些过度考虑的制度，但不可能100%防止，也就是说你必须为一些“智能机器人消费者”买单，呵呵呵。
信任度低——SEM广告用户的信任度不如SEO，原因如上所述，所以有时候你想想，“完全免费更贵”他们还是挺有道理的。

以上是我分析过的SEO和SEM的主要优缺点。无论如何，我觉得相得益彰才是从头到尾的硬道理。如果SEO和SEM可以融合在一起，找一个有工作经验的搜索品牌顾问，可以让你公司的网络营销产生很大的权益，把风险降到最低。本文期望对您或您的企业有所帮助。如果有什么问题，热烈欢迎留言板留言和我交流。