如何看待直播行业的卖惨营销现象？

卖惨营销在互联网世界也是一个经典套路。这一套路被反复用在各类社交平台上，用来获取捐赠、打赏，引流变现。如今，卖惨的套路又被移植到了直播带货等场景中。卖惨的方式多种多样，有讲述自己身处惨境，经历重大变故，又勤勉打工、自强不息的；有讲述自己对抗绝症，承受种种病痛，尝尽人间冷暖，笑面人生的。

卖惨翻车的事件，曾经多次引起舆论聚焦。此前有编造“女孩考上清华跪谢爸爸”的情节，还有电商冒充“滞销大爷”做悲情营销，都曾招致媒体和公众的广泛指责。但有些借卖惨营销者，该承受的不只是道德谴责，他们还触犯了法律底线，受到法律惩戒。卖惨营销有时与诈骗犯法确实只有一线之隔，一旦逾越，自有法律“出手”惩治。

虚假作戏、卖惨营销所造成的危害，不仅仅是对购货者的欺骗，更是对整体直播生态的伤害。虽然有主播和粉丝多一层的“情感”关联，但其底层规则本质上就是商品市场的平等交易。这种交易，如果突破了基本的诚信底线，那是对直播生态基础规则的破坏。直播带货如今已成重要的线上消费形态，这种欺骗性的直播营销模式，也会影响消费者对这种消费模式的认可与信任。

对直播行业来说，无论是卖惨营销、还是苦情营销等方式，都是整体生态中的一颗肿瘤。对于这类毒瘤，还需要公众、媒体、平台、监管部门等多方监督，早发现、早切除。毕竟，直播业的信誉经不起挥霍，法治也不容他们变着法子坑蒙拐骗。

一、国家有专门的网络监管机构，会针对这些网络直播营销做最专业的管理措施，相信他们一定会在这一块上做得非常好。

现在很多地方已经把相关的消费者热线或者是举报投诉的电话公布出来，如果大家在网络当中购买到不合法的东西或者是假货，其实都可以拨打电话来进行举报。我们的相关部门也会根据具体的情况，对商家进行整改，让他们知道产品的重要性，即使在网络途径当中，也必须要遵守中国的相关法律法规，否则就涉及到违法犯罪的情况。

二、我们作为消费者，如果遇到直播带货中有假货或者有缺陷的情况，我们可以进行申诉，或者是拨打消费者热线进行举报。

现在我发现一种情况就是，很多人在遇到假货的时候更多的是一种自认倒霉的心态，因为他们觉得这是自己因为贪图小便宜在网络上购买东西，所以才会造成这样的结果。但事实并非如此，即使在网络过程当中，我们购买任何商品也必须保证和他推销的产品是一模一样，如果存在假货，那么就是侵犯了消费者的合法权益，完全是一种违法行为，不管这件商品的价值多少，我们都可以对其进行投诉或者举报，来维护我们自己的合法权益。

三、作为直播营销号的本人或者工作室，也应该做好相应的自查工作，保证好自己售卖出去的产品都是合格的正品。

我们就曾经看过薇雅他的工作室其实就做好了很好的自查工作，他需要保证自己能够售卖出去的产品都是非常好的产品，他才会放到直播间来推销给观众，这其实就是一种好的方面。虽然在这个过程当中，并不是每一个人都能完全保证自己销售的产品都是合格产品，但是我们已经才慢慢地往这个道路上走。并且国家也在慢慢地关注网络销售当中的问题，所以相信以后的网络直播销售会越来越正规。

1.直播的平台、主播和内容选择不当

直播平台的性质与主播属性、消费者市场完全挂钩。斗鱼、虎牙等游戏类直播平台的主打一定是游戏，不大可能有主播向你讲述财经方面的专业内容。同样的，疯牛直播平台上的主播大多数都是财经大咖，这些财经界的“牛人”不大可能为观众直播玩游戏。

由于直播平台本身就具备一定的“品牌效应”，在经过垂直细分之后，各个主播的直播内容也有明显分化。而企业在选择直播平台的时候，一定要符合企业相关的品牌形象，不仅直播平台要符合，主播也要和品牌相对应。主播和直播内容与企业品牌形象不对应，即使选择了正确的直播平台，也只会引起观众的反感。

2.直播目的主次不明确

目前企业利用直播主要有两个目的：

利用直播达到“传播”的目的，宣传企业、宣传品牌、宣传产品，使企业的品牌和相关产品被更多人熟知

利用直播达到“销售”的目的，也就是说把企业的产品卖出去。

以不同的目的为核心展开的直播营销活动最终效果也会不同，企业在进行直播营销活动的时候，一定要明确直播的目的。很多企业都希望利用直播同时达到“传播”和“销售”的目的，但是这两个目的必须要分清主要和次要。

3.产品与直播受众不对口

并不是所有的品牌在目前的情况下都可以利用直播营销。直播的受众主要为年轻群体，并且这部分年轻群体的消费水平有限，在利用直播进行营销的时候，企业必须考虑品牌是否符合年轻人的胃口。

关于网络直播营销有哪些误区，环球青藤小编就先和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

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