为什么丧茶很受欢迎？原因是什么？

“丧茶”看似有毒，实则励志。“丧茶”一出，朋友圈都被丧茶文案刷屏。“丧”文化火的原因有这几个：

1.借毒鸡汤缓解焦虑。

丧茶文案顺应青年焦虑的出现，是披着幽默外衣的吐槽负能量。适用于在工作生活中碰壁的年轻人。只要吸一口“丧”文化，内心的焦虑压力就能宣泄，找到面对生活的勇气。

而真鸡汤只会让内心的焦虑增加，似乎只要“丧”这种毒药才能以毒攻毒化解这种焦虑。

2.自嘲。

“丧茶”文案广泛引起共心理共鸣，那些喊着“丧”的人，依然卖力地工作生活，并没有颓废放弃。

当有人把自己对现实的无奈的心声通过“丧文化”讲出来，还真扎心！但似乎也帮自己出了一口气，还很幽默有逼格。虽然生活很多困扰，但依然充满希望。

3.人的需求升级。

年轻人的消费心理，已经从单纯地物质需要上升为精神层次需要。商家也是针对年轻人的需求，恰当地给出看似调侃自嘲的文案，实则抒发对美好生活的向往。

年轻人嘴上抱怨不想上班，抱怨孤独，没钱没对象，但他们比任何一代人都在意自我价值的实现。

在“丧”青年的眼里，喝下一杯“丧茶”毒鸡汤，接纳现实给的孤独和压力，却不停下追逐梦想的脚步。正因为梦想珍贵，所以多“丧” 都值！

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毒鸡汤、丧文化，“七夕不要礼物”……每一个成功的“反营销”背后其实都隐藏着创意与“走心”。

有时候江湖吃客令说不要点这个链接，偏偏大家点的很欢乐

毒鸡汤

与鸡汤的正能量不同的是，毒鸡汤里满满的都是负能量，都是被现实碾压的铮铮汉儿：

“又一天过去了。

今天过得怎么样，梦想是不是更远了?”

“比你优秀的人还比你努力，那你努力还有啥用。”

“只要是石头，到哪里都不会发光的。”

“生活不就是这样起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

这些毒鸡汤是如何成功攀附上营销的快车的?广告人可以将毒鸡汤修改成：“每天叫醒你的不是梦想，而是客户的brief”，做驱蚊手环促销的时候，可以这样：“只要是蚊子，到哪里都不会喜欢它的”……还可以为某一个产品领域的人群设计一套独特的毒鸡汤文案，以此带动行业知名度、某品牌知名度。

比如，四川开了一家丧文化餐馆，餐单是这样的：

摔倒了就躺着拌凉皮蛋

谈恋爱不如睡觉冰镇西红柿

不仅胖还丑卤鸭头

丧文化

丧文化近年来很是流行，淘宝同款“葛优躺”也能做流量，喜茶之后丧茶也很火，网易王三三可以丧茶代言，歌曲“感觉身体被掏空”一时间火遍全网，各大品牌也随即推出没希望、消极文化产品……

总之，丧文化开始被越来越多地运用到品牌营销中去，而每一次对丧文化的完美拿捏，不止顺应了用户的当下“扎心”需求，还快速拉近了品牌与用户之间的距离，其实每一次丧营销的成功运营，都离不开运营者的走心策划。

七夕不要礼物

2017年网易云在继地铁成功营销之后，又推出了七夕音乐专辑《你不要送礼物给我》，走的也是“反营销”思路，七夕节，一个朋友圈、各种社交平台大秀恩爱的日子，一个送520红包送昂贵首饰、衣物包包的日子，网易云却高喊“你不要送礼物给我”，要的是什么?一次为爱的走心发声，来看看网易云准备的是什么?

一张磁带!

对，就是一张严选的专辑录成了磁带，没有数据去显示网易云的磁带卖了多少，但是网易云每一次走心的营销却都直接扎进用户心里：爱不只是礼物，而是有心的回馈。

微信公众号文章标题用“您已被移除群聊”，是“反营销”的力量将你吸引，但真正带动你去分享赞叹的是内容，每一次成功的反营销背后，都离不开走心的设计。

“心灵毒鸡汤”意思是表面看上去像是心灵鸡汤文，其实暗藏着营销和诈骗信息的文字。

各类“箴言妙语”目不暇接，多种广告信息难辨真假。这些“鸡汤文”在诱发网友转发的背后，还暗藏着一条收益不菲产业的骗局链条。

心灵鸡汤所暴露出来的，逻辑错误以及思维陷阱也就越来越多，于是有才的网友就创造了专门跟心灵鸡汤相对的心灵毒鸡汤，毒鸡汤也叫反鸡汤。

扩展资料

人不只胃肠有饥渴感，心灵也要给养，于是就有了“心灵鸡汤”。心灵鸡汤可以护养心灵，是一种对心灵有帮助的东西。

心灵鸡汤句子

1、我们都是乌龟，背负着责任和梦想，也曾怨愤，终有一天，你会发现，它们成了你唯一不离不弃的依靠。

2、以前觉得，坎坷的日子就不会庸碌，于是热衷于奔波，后来发现，这才是真正的庸庸碌碌。

3、与其抨击丑恶，不如发现美好。

4、留一片空白，随时浓墨重彩。

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