浅谈新媒体发展现状及未来趋势

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.

2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。

效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。

应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

新媒体未来的发展必然紧跟5G技术、智能穿戴技术、虚拟现实(VR)等技术进步，同时也会朝着创造性、开放性、交互性等几个维度进行变革。单独看大数据和新媒体产业，它们都是互联网行业的热点风口，如果双剑合壁，那么将可能发挥出1+1>2的功效。因为大数据的挖掘能力能为新媒体的内容生产、传播受众带来更精准的指导，从而提升新媒体的精准定位、并不断优化改进，为受众带来更个性化和他们想要的定制优化媒体服务同样的，新媒体的营销变现能力则能为大数据挖掘打开变现渠道，从而赋予大数据更多的额外价值。"新媒体运营"是任何互联网企业不可或缺的职位，薪资和发展前景也是众多人转型、入行的动力。新媒体运营岗位全国平均薪资在6K-8K，北京市更高达7460/月。并且，根据智联招聘等网站薪资我们可以看出，新媒体行业人员晋升较快，2-3年后薪资普遍达到10K-12K，3-5年后可到15K-20K！现在转行，还来得及。建议你去传智黑马官网上看看，它们会给你些运营的免费视频，你可以先了解了解。有不明白的可以再问我

新媒体经济是以因特网为龙头的信息技术为媒体经济带来的一场产业革命。其中通讯社、报刊、广播、电视和网络等媒体将在先进的信息技术基础上进行产业内融合．同时与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等形成全新的产业群落。这些新型产业、新型业态的影响力和辐射力正在不断增强，在国民经济特别是服务经济中的贡献度不断提高。

当前，新媒体经济主要体现出以下特征：

(1)产业性。随着互联网的迅速发展，新媒体经济已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒、教育、移动终端、电子、手机等多个行业的新兴产业，被称为21世纪知识经济的核心产业。

(2)经济性。21世纪的新媒体平台不但能提供声像图文并茂的新闻，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务，在国民经济特别是服务经济中的贡献度不断提高，正在成为新世纪信息产业和经济发展的火车头。

(3)规模性。新媒体经济在中国正在形成规模效应。其中，互联网和移动增值作为最重要的两个领域得到了快速发展。

中国新媒体经济正在快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。从近年来的新媒体经济发展的现状来看，主要呈现出以下发展趋势：

1.新媒体经济具有中心模糊化趋势，使其以传播手段的数字化革命为契机，超越传统经济模式的生产和交换体制，形成了新媒体产品和新媒体经济形态。传统媒体的传播模式是中心化的，即传播过程是以生产者为中心，编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播的内容，而在新媒体当中，传播手段被根本改造，其载体已经不仅仅是物理形态的产品，而是载有经济社会文化信息的各种媒介手段。

2.新媒体传播呈现明显的非集中化趋势，消费方式由此改变，从大众消费走向个性消费，形成新的消费经济模型。主要表现为：新媒体经济的消费对象发生重大变化。已经逐渐从生产和消费有形物质载体走向生产和消费无形的电磁信号；新媒体对传播空间进行了双向拓展。拓展渠道有手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客传播、楼宇电视，这些新型媒介的出现，为个体在新型消费经济模型中创造了个性化独立的空间。

3.新媒体经济呈现强烈的市场化和去垄断化趋势，表现在技术和产业融合、内容改革和管制放松，更表现在企业主体的民营化和国际化。

(1)技术和产业融合日趋紧密。数字化技术造成各类传输技术的全面融合，为媒体经济的现代发展提供了技术的可能性。在技术的层面上，通讯、传媒、信息产业这三大传媒的“汇流”已经实现，并形成新型的产业组织和经济运作体系。

(2)管制放松。在技术融合和产业汇流的双重推动之下，“放松管制”成为全球性的发展趋势，而放松管制又反过来全面开启了汇流之门。

(3)内容改革。在技术革命的基础上，产业汇流与非管制化迅速发展，结果便是引发“内容革命”。

(4)民营参与和国际化趋势。当民营资本进入媒体经济结构之后，带来的不仅是资金量的增长，还带来了传统媒体的纷纷触网，建立新媒体网站一获取国际风险投资一纳斯达克股市上市，激励了大量新媒体精英狂热地投入到这个产业，成为新媒体特别是民营新媒体企业奋斗的三部曲。

(5)垄断化趋势。媒体数量的增多反过来使得单一媒体的影响力不断下降，面临的竞争也更为激烈，未来媒体的竞争者和营销者，将面对更为分散、对单一媒体依赖程度很低、替代媒体更为丰富的局面，传统媒体垄断的局面将面临较大的挑战。

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