国内外绿色营销研究现状及评述

1、Kenpeattie教授（英国威尔斯大学）在《绿色营销》提出该理论；

2、定义：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过

程。”

3、五方面：

一、树立绿色营销观念 ；

二、设计绿色产品 ；

三、制定绿色产品的价格；

四、绿色营销的渠道策略 ；

五、搞好绿色营销的促销活动 ；

4、理论构成：

品牌、定价、促销、渠道、服务；

注：绿色营销更多的是来源于：人类对环境恶化的恐惧、政府积极主导推动；但是，绿色营销的实践案例还较少，目前更多的是将此前的P.KOTLER的理论借用；

绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念,是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益,消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思,设计,销售和制造.树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,给企业创造了新的机遇.绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益,消费者利益,社会利益及生态环境利益的统一.绿色营销的特点(1)倡导绿色消费意识.绿色营销的核心是倡导绿色消费意识,让消费者意识到使用绿色产品,采用绿色生活方式,不仅能提高自身的生活质量和健康水平,还能够改善生态环境,为子孙后代留下可持续发展的财富.在培养消费者绿色消费意识的同时,培养成熟的绿色市场.(2)采用绿色标志.在绿色市场发展期,使用绿色标志是绿色营销的重要特点.(3)追求绿色经济.绿色营销在注重满足消费者需求并由此取得利润的同时,要符合环保的要求,满足社会的长远利益.它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁,安全的环境的权利,又必须承担环境保护的责任.

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