进口管制对于营销的影响

进口管制对于营销的影响,第1张

进口限制政策旨在调节国际收支逆差,它的政策手段主要为关税和非关税壁垒,非关税壁垒通常包括进口配额制,进口许可证制、外汇管制、最低限价、岐视性的政府采购和复杂苛刻的技术安全、卫生检疫、商品包装及标签规定,其中进口配额制是较为重要的非关税壁垒措施。

进口配额制是指进口国就某些商品,在一定时期内(一年、半年或三个月)在数量上或金额上规定一个限额,在限额内准予进口,超过限额则不准进口。或征收较高关税乃至罚款,从而起到限制进口的作用关税则是对进口商品征收高额的赋税,从而间接地起到了限制进口的作用。

进口限制政策的措施

关税与进口配额作为主要的进口限制政策措施,被认为是调节国际收支逆差的重要手段。其效果如下:

(1)当进口限制开始实施,就会立即影响进口,使进口量下降,从而改善国际收支的逆差状况,而且逆差越大时,进口限制的效果就越明显。由于进口限制调节国际收支几乎不存“时滞”,因而具有较大的“时效性”。

(2)进口限制在一定条件下可对国内经济产生间接影响,由于进口产品受限,即国内市场上的总产品减少。使国内市场价格上升,最终影响国内生产和消费,如果在实行进口限制的时期,能使国内需求延滞和能以国内供应迅速替代国外供应,那么进口限制才不致对该国经济产生不良影响。

进口限制政策的影响

进口限制带来的极为不良的效果是会招致贸易对手国的报复性措施,从而破坏整个国际贸易的发展,进口配额制和关税壁垒在这点上各有其特点。进口配额制由于限制进口的目的的直接性,极易引起贸易对手国的强烈反应另外,进口配额制使出12商只能按照分配的国别限额对某国出口,从而阻止了外国出口商之间的竞争,这显然不利于国际贸易的发展关税壁垒的高额进口税,期限长,会招致贸易对手国的严厉报复,并导致国际范围的关税战,从而使贸易保护主义盛行,最终在根本上不利于整个国际贸易的发展。

其实,个人观点:

进口护肤品化妆品,的进口渠道太容易拿到了,这个渠道,除非你能拿到这个品牌商的代理还有一定的价格优势,不然没有什么很明显的优势。毕竟只要是有做进口的,要拿这些,国外品牌商的业务会非常愿意合作。只是品牌商的中国代理现在不好拿了,要么有量的优势,要么就是那些品牌商已经有中国区的代理了。

另外,不清楚你的这个货是全球知名品牌商的,还是一般的品牌。如果是全球知名品牌商的,可以考虑找分销代理,就是你供货给他,让对方去做专柜。毕竟一个小店里卖的奢侈品,即使是真的,别人也不愿意相信,所以,批发不好做。只是你再找分销代理,除非与生产商签订了代理协议,不然别人既不相信你是该生产商的中国总代,也可能跳过你,直接找生产商拿货。个人观点:零售加分销会是一个很好的模式。就是你自己再天猫或者唯品会弄个旗舰店,然后电商卖,也可以自己再奢侈品的商场里面开个专卖店;分销的话,就是谁要货你就卖给谁,让别人也可以开零售店卖这个货。

要做这些,都需要有一定的资金实力的,并且这种货的资金周转率还不是很强,容易出现囤货的情况。毕竟现在海外购,跨境电商,国外出差或旅游的人非常多。中国已经很国际化了,进口化妆品的关税又高,化妆品还需要各个证书,检测报告,七七八八下来,也要不少钱,不是那么容易做的吧。如果不弄这些,海关查验,不放货入境,那损失就不是一般的大了。

另外,个人建议:这个渠道不值钱,太容易找到了。如果需要,挂个VPN,谷歌上分分钟可以帮你联系上你要的国外化妆品或者护肤品的生产商。如果你可以做到走私入境,那就当我没说这些废话,可以直接做批发,把这些货卖给那些想做小生意的人,不管是微商也好,电商也好,二级批发商也好,专柜卖家也好,商超也好,路边的小超市也好,商场的奢侈品店家也好;毕竟价格,质量,正品,这些优势都在哪。

针对楼主问题的个人回答观点:

1.资金雄厚,做批发。可以一家家卖化妆品,奢侈品,商场的店家,商超跑,会辛苦点,不过如果拿下了大润发,永辉,家乐福等大商超,并且超市愿意开个专柜,可以赚钱不少钱的。

只是有以下几个问题:化妆品店,商场的店,比较注重品牌效应,还要有价格优势,能给他们带来利润;奢侈品店,货一定要上档次的那种,怕货差不怕货贵。这几个都有个统一的问题,就是每家要的量都少,跑起来比较累,而且前期可能还要有相应的促销手段,比如试用等;就像做这些店的市场一样,靠的不是一家店要的货多,而是需要合作的店面多一样,一家店要一箱的货,一个地级市的市区拿下来,差不多就要几个40HQ的量了,一家店一品试用的,很多家店的试用就可能有个20尺小柜子了,这些钱基本约等于是试用费了,还必不可少。商超的话,主要问题是难拿,进驻超市的要求还是蛮高的,而且超市的一般付款条件都不怎么好,可能是月结或者是OA,需要垫资很多。

2.资金一般,做零售。可以在商场或者超市附近开个店。人脉圈搞起来,捞几个愿意一起做的,可以把货差不多的价格卖给他,以争取量,量大的话,生产商一把会把价格给的比较低,这个基本是生意场上的习惯。量少别人不愿意做,或者价格会高些,量大可以压价,质量那些也比较好把控。零售也就基本线上线下一起做了,可以的话,当地的公交车上面的车身广告可以拿下,或者一些知名报纸,杂志的广告,或者在城市综合体做些活动广告,或者请些学生发些宣传单,或者可以跟学生一起做,很多学生是愿意做点小生意的,只要有货源,还能赚钱,他们要做的也就转转手,你也可以赚点

工业品营销是关系营销与合约营销的交叉学科。中国等东方国家的信任建立是以血缘、亲缘、乡缘、学缘等既有关系开始的。因此工业品营销的开始必然是从关系策略来着手,从公司以及营销团队的既有关系的分析梳理来进行客户的选择定位,再通过交往沟通与客户建立信任,从而形成合作。关系策略在 *** 作层面可细分为客户甄别、客户沟通、客户服务、客户提升四大部分。客户甄别,是工业品营销的第一步,相当于消费品营销中的市场细分以及目标市场选择。工业品营销的客户甄别,首先是产业研究把握发展趋势;再次是行业研究寻找自身的战略定位并依此来寻找、设计行业的关系路径;最后是收集所有可能的客户信息并在此基础上进行客户甄别。

工业品的客户需求是明确而显形的。关键是如何与客户建立信任关系,而建立信任关系首先必须梳理存在的既有关系。这需要分别从公司层面以及员工层面两个角度来梳理既有关系:公司层面的梳理可以从公司领导层的既有关系、公司成功服务过的榜样客户、公司能够接触的行业、政府、中介等影响力方面的关系、公司的销售渠道合作伙伴、公司的供应商等方面展开;员工层面的梳理可以在客户可能接触的交际圈内寻找亲属、同学、战友、同乡、朋友等既有关系。通过两个方面的梳理分析,寻找最佳的关系路径能够接触到的客户,就是要开发的客户。

当然,有时客户是既定的,在这种情况下那就要以既定客户的关系圈来梳理公司以及员工的可能既有关系或可能搭桥的间接既有关系。

客户沟通,是在客户甄别之后对目标客户设计并实施沟通的过程。首先针对目标客户的实际情况以及公司的客户开发策略,制定有效的客户沟通方案,旨在传递公司有针对性的信息以及客户的解决方案建议。然后通过人际技能以及专业技能与客户多层级的相关人员建立广泛的联系,赢得初步信任,获取客户真正的需求以及相关利益人的真正诉求、客户决策程序、关键决策因素等信息。随后依此设计产品介绍展示、工厂参观、公司介绍与高层互访、技术交流、客户解决方案、合作意向与细节交流等沟通组合,以及综合运用AT法则的原理设计各种沟通的话术、资质材料、接待程序与规格等等。

通过客户沟通获得合作的机会与意向,有的直接可以形成合作合约,有的要通过招投标等程序才能获得定单。在需要招投标的情况下,要在客户的指引和推荐下与招标公司、设计院等影响力因素进行进一步沟通,获得定单并形成商务合约。

客户服务,是定单生成以后的履行过程中对客户的服务。有了客户沟通阶段建立的信任基础,在客户服务阶段就是用实际的产品或可见的服务来强化这种信任。主要是在客户沟通中的承诺必须不折不扣的兑现,如有条件的话能依据客户公司以及客户经办人员的个性化提供附加的服务,将会起到“四两拨千斤”的作用。在此阶段的关键指标为细致入微、感受惊喜、言行一致:涉及定单生产过程中的技术交流与确认、生产进程的通报、交货期的协商、货物运输配送的方式以及费用、货到后的验货、设备安装调试中的指导与培训、运行中的维护、相关专业知识的转移、售后回访与信息跟踪等。

客户提升,是最后一个阶段。把通过以上三个阶段所沉淀的客户满意度和信任度进一步总结提炼,在客户满意度和信任度最高的时机请客户将这些写成文字记录显形化,作为以后客户开发中的榜样客户或是样板业绩来宣传。

通常的做法是由营销人员打印好文稿,请客户简单修改或是直接盖上公章。对于有价值的榜样客户,营销人员还要将客户合作前后的价值作一个对比分析,合作过程细节详细描述,最好加上每一个阶段的图片以及相关记录凭据等汇总成一个很有说服力的真实案例。如果前三个阶段的成果较好,请客户在其关系圈为我们做推荐;当我们前三个阶段的效果十分显著,客户会主动在其关系圈内进行推荐。如果客户的影响力很大,完全可以成为合作伙伴,在营销层面展开公司级或者个人级的深度合作。如此,又可以开始从客户甄别到客户沟通、客户服务、客户提升,形成一个新的更有效的循环。

关系策略中有两个重要概念:一是用户;一是影响因素。

在工业品营销中,市场的启动不是凭借广告,而是靠用户推荐。一般来说产业市场内的用户彼此比较熟悉,因此口头传播的力量体现得淋漓尽致,你的宣传只有与推荐渠道口风一致之后才会起作用。

用户推荐不仅在于用户之间的相互推荐,也与影响因素的人相关。如企业与大学的联系日益密切,大学的学者往往是一个行业内的权威,有时他们淡淡的一句评论,对用户影响比你说上一千句还管用。开展关系第一步就是和关键的企业、关键的人建立关系。 在工业品营销中,价格是与质量要求、技术要求、附加要求等综合相关经过谈判形成的。因此,撇开质量、技术、附加等要求而谈价格对于工业品营销来讲是没有意义的。应该将价格的制定转化为价值制定,形成价值策略。价值策略由价值构成、价值谈判、价值标准、价值回报四个阶段组成。

价值构成,是价值策略的第一阶段。工业品营销由专家决策的理性购买特点,决定了必须对用户的价值构成进行分析,依次从企业的营销资源中寻找结合点。

用户的价值构成实际运用中通常表现为让渡价值。用户价值大致由关系价值、产品价值、服务价值、榜样价值、技术价值、形象价值六大部分组成。与用户价值相对应的用户成本分别是:转移成本、货币成本、时间成本、选择成本、生产成本、增值成本。

关系价值,指用户在与工业品企业合作中在某些社会关系、重要人际关系、政治关系等方面的价值体现。在某种有影响力的关系影响下或是为了某种关系的缔结而与工业品企业合作,合作主要是为了关系价值的提升,比如:与政府要员的关系、重要客户的关系。关系价值对应的就是转移成本,在有些时候某些企业的产品质量、服务、性价比都优于对手,但用户还是不能选择与之合作,其根本原因是关系的转移成本以及产品配套附属等转移的成本较大。

产品价值,是指使用工业品企业的产品后对用户的产品价值提升的作用。比如:选用进口或先进设备、著名品牌企业产品可以提升用户产品的价值。这是从用户的用户角度来考虑的指标。

服务价值,从用户的使用运行中的效率方面来体现给用户带来的价值。工业品作为再生产资料或生产工具的属性决定用户对服务的要求高,对应的是用户的时间成本。

榜样价值,从用户的竞争对手或潜在对手等同行业标杆企业的角度来体现给用户带来的价值。行业内的榜样客户可以大大减少用户的选择成本。同样,技术上给用户带来的价值直接与生产成本相关;用户企业形象的价值与用户在增值上的成本相对应。

价值谈判,对各种价值构成按照权重的大小进行优先排序的谈判过程。用企业的资源站在对方的角度一起分析各种价值构成的对应值,再分别陈述各自的成本与价值,从让渡价值来进行比较分析协商谈判。价值谈判旨在从价值方面来突破产品价格竞争的误区。产品价格的竞争只是从工业品企业的价值方面考虑,而没有从给用户带来的价值来考虑。价值谈判是分别从用户和工业品企业两个方面综合考虑各自的价值,用整体服务或解决方案来替代纯产品的销售。

价值标准,是价值谈判后双方达成的共识,并在此基础上形成的标准。也是以后合作合约的基本条款框架,更是和约履行中共同遵守的准则。

价值回报,是价值策略在实施中的最后一个环节,是价值谈判所形成的价值标准的落实与进一步细化。价值回报从用户公司层面的回报、用户经办人员及相关联人员的价值回报,以及工业品企业的价值回报等方面具体展开,制定履行的工作计划与时间进展等。 工业品营销的专家理性购买、营销长链公关等显著特征充分表明服务的重要性,尤其在产品同质化、渠道同性化、价格透明化的环境下,服务策略显得尤为重要。然而,在中国的特殊国情下,服务的价值一直是被忽视的,或者说是很难被认可和评估价值的,一直被认为是应该的,不需要成本的。因此,服务只能是沉没成本。

服务策略的制定可以从服务对象、服务标准、服务程度、服务成本四个方面着手。

按照营销过程中的参与程度、决策影响程度,以及接触顺序等三个因素来罗列排序出要服务的对象,并分别赋予一定的权重(服务程度),再分别计算出相应的服务成本。如此,就可匡算出单个项目或是某个客户单位的服务预算与服务计划。在服务策略实施的过程中,做好及时记录与总结反馈,在项目结束的时候统计出服务总账与明细。一方面是为了服务过程中的成本控制与结算,更重要的是当项目结束时某一个服务对象出现不利于项目合作的事宜,可以用数据来证明我们曾付出的服务以及服务对应的成本。 所谓风险策略,就是分别站在客户和自身两个角度从风险结构、风险计算以及风险防范三个方面进行设计,最后用榜样客户来予以例证,从而使得客户理性地得出同意合作的结论,赢得客户的信任以获得定单。

最大的风险是不知道风险在哪里!工业品在生产使用过程中总会出现这样那样的问题。如果说产品不存在任何风险,本身就是最大的风险。我们与客户交流沟通中能够站在客户的角度分析指出使用我们的产品风险疑惑,并针对这些风险疑惑分别阐述防范措施,接着计算使用我们的产品给客户带来的综合让渡价值,最后用同类型榜样客户作为实证。专家最终会在我们设计的风险策略中逐步被说服,从而赢得信任,获得合作机会。同时我们更要站在自己的角度分析客户可能给我们带来的风险,比如:回款、滥用产品等。对于这些风险,我们也应该将防范措施进一步商讨明确,有些必须写进合约当中。

风险策略是四轮驱动策略中的最后也是最重要的策略,在实践中最为有效。

当然,在工业品营销的过程中,依据企业的实际情况和所处的营销阶段不同,四个策略也有所侧重,有所删减,也可以相互合并,灵活运用。


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