互联网数字时代，营销如何跨越

互联网数字时代，营销如何跨越

移动互联网的异军突起，也迎来了新的营销方式的兴起。国内综艺节目每年都在以惊人的速度增加，明星的更替也是一眨眼的事。如何才能更好地利用品牌(节目)、明星和消费者这些或近或远、或热或冷的“玩伴”，很好地完成品牌提升，成为衡量“娱乐营销”成功与否的重要标准。如何防止同质化，做出更高质量的营销游戏？如何实现交互和内容的精准交融？现在很多品牌都开始出自己的绝招了！

高德地图新年“团圆计划”以及北京卫视热播节目《传承中国》，以名家撑起国粹，都结合了中国移动和message的服务功能，以明星语音信箱的方式完成粉丝打电话接受明星回应和回复消息的互动，引发粉丝自带话题的经济爆炸。

"；高德地图“跨界年货营销新途径

元旦，其中高德地图是主要的感情"团圆计划"一直很受重视。此次，黄晓明、林志玲、TFboys等明星联手打造明星语音信箱号，用暖心的声音辅助春运奔波。

而明星语音信箱号和明星回应语的互动设置和技巧支持，则来自于中国移动的产品和消息。粉丝拨号码的时候，从手机里传出“豆”声，不仅有利于收获关注和流量，而且非常符合集体利益的方向，是一种具有自身传播特点的IP营销。

因此，当明星的语音信箱号码在微博高德地图上爆出后，90分钟内在TFboys粉丝群中开始引爆，众多粉丝积极响应，持续发酵，当天拨打4008次/分钟(16:11)。

不到一周，审核破100万，大大增加了事务曝光率。同时，许多用户通过自动参与拨号、收听响应词和留言来体验交易，提高了他们对交易的感知，取得了突出的效果。

《传承中国》跨界播放，打破节目与中老年观众零互动的僵局

无论传播方式如何变化，洞察永远是营销的基础，对内容的深入理解成为构思的高级赋能。《传承中国》这档节目，在影视娱乐营销的范畴里，气质相同，受众不再只是年轻人，而是中老年人。但中老年观众与节目的互动一直比较困难。为了打破这个僵局，他们联手留言。

此次合作，何留言设立了“传承中国”专属热线。早期的京剧名曲都是贺留言专门为名师或明星录制的。观众拨通热线，就能听到这首歌。观众听完歌还可以留言模仿唱段，和明星一起唱京剧，通过自己的实际行动用声音支持国粹。完成了一个非常有用的程序布局策略。这种互动不仅有名家和明星的效果，还有节目内容的深入出场。重要的是，简单的 *** 作更符合中老年人的需求，才能完成节目与观众的深度互动。

各大媒体发表文章为国粹助阵

近年来，明星和粉丝之间的互动桥梁已经被打开，并逐渐成为品牌包围“粉丝经济"壁垒常用的方法，许多品牌与明星和IP节目合作产生创意，寻求碰撞和影响，为消费者创造惊喜和新鲜感。而高德地图与“传承中国”计划的跨界合作，作为“娱乐+"；的延伸，利用已有的影响力在固定用户的集体中深耕，给用户带来新鲜感和惊喜，所以你想制服用户。毕竟，需求赢在一场“礼义”上，营销的作用和双方的商业价值将被提升到一个新的高度。

而他们也捕捉到了与消息、品牌、节目合作的可能性，在“明星语音信箱"与真正的明星“通话”体验之后，打破原有的体验格式，创造了明星与粉丝、消息产品之间的概念连接。既克服了合作伙伴与自身专业的距离，又在观念层面加深了彼此之间的凹凸感。任何营销都离不开人为刻意生产的“偶尔”只要深耕品牌和IP，掌握社交用户的情绪，就能做出漂亮的营销策略，达到营销效果，值得所有品牌学习。