区块链模式成为营销人的新技术革新

区块链模式成为营销人的新技术革新

这两年，区块链之火终于升级了，我们听到的很多词都是“韭菜”。这意味着很多不了解区块链的人盲目进入太多人，反而成为币圈的笑柄。走出币圈，区块链思维在营销行业也有很多值得学习的地方。

当时网络思维被社会各界奉为圣书。它不仅在企业内部自上而下的调整，提高了企业的运营效率，也在短时间内改变了企业对用户的思考方式。在过去的几年里，以用户为中心已经成为一个流行词汇。网络思维改变了营销行业，也将营销人员分为“传统营销人员”。

现在，有人说区块链技术也应用于各个行业的各个科技公司。当时互联网思维的流行路径大致如此。那么，营销人员应该具备怎样的“区块链”思维呢？营销行业可以去中心化吗？也许大多数“韭菜”最先了解的是以“去中心化”起家的区块链，并被这种先进模式所吸引。在目前国内的营销环境下，去中心化并不是一件容易的事情。几乎所有的营销都是围绕某个媒体、某个用户、某个品牌展开的，从而呈现出一个合适的营销案例。但在生态圈里，有公司生态营销理念等去中心化的营销模式，每个参与者都是去中心化的，平等的，可以相互联系，产生各种利益。

这种营销模式正在很多平台出现。比如一个短视频平台上，硬广的数量很少，但这并不影响平台的商业广告。因为品牌作为用户之一，入驻平台后会发布大量短视频。这些短视频获得其他用户的点击，可以获得奖励和品牌曝光。如果没有明确的营销中心策略，平台就相当于这一块。而用户品牌就是响应者。这种相对分散的营销是“互联网思维品牌个性化”的升级，不难想象会越来越普及。共识是区块链**的核心词汇。

在分布式网络中，只有当节点遵循某种共识机制时，区块链才能顺利运行。共识机制是区块链的子午线。由于区块链是分权制的，系统中没有专制组织。即便是在比特币体系中扮演重要角色的矿商，也不是铁板一块。同时，区块链天生抗拒审查制度，这是其曲折发展并占据主导地位的重要原因。在我们新的营销思维中，尊重共识，让品牌和受众产生情感共鸣，几乎是每个品牌所期待的。

但是，区块链的共识是机制，而营销中的共识是情感的转化，不是同一个概念。这就需要用区块链思维在区块链带来节奏，形成共识机制，让它顺畅运行，没有特权，没有中心。

我们营销人员也需要在工作中降低自己的认同感，让自己和用户、品牌、媒体一样重要，包括情感表达和情感连接。只有没有很高的平台，他们才能真正打动用户的心。社交媒体的兴起彻底改变了广告生态，随之而来的问题层出不穷。

区块链技术可以为广告主提供假新闻、假广告、僵尸人物等解决方案。最近，全球广告客户之一的联合利华宣布，将与IT巨头IBM合作开发媒体广告的区块链解决方案。该方案由IBM战略部IBMIX设计，旨在提高数字广告的透明度，优化广告策略。

区块链可以促进数字资产的安全交互。我们认为，建立区块链可以解决缺乏透明度和暗箱调整的问题。对于区块链来说，一旦交易通过一致同意的过程被确认，它们将被立即提交给网络中的所有账户。我们可以看看区块链在一些常见情况下的作用，比如电子邮件。当发送电子邮件时，用户实际发送的文件的副本将被保存在多个位置。