波司登登峰 2.0 再攀科技高峰，时尚不再是服装品牌终极目标

11 月 25 日，波司登推出了全新的登峰 2.0 系列羽绒服，在创作理念上延续了对登峰精神的致敬，并在羽绒、面料、辅料、工艺等方面进行了全方位的迭代升级。此外，对航空 科技 以及北斗卫星导航系统等 科技 元素的创造性运用，也让登峰 2.0 系列在羽绒服领域再次掀起新一轮羽绒服 科技 浪潮。

民族品牌打造百分百中国品质

在羽绒服外部面料上，波司登联合中国航空工业文化中心首次将航空材料技术应用于服装领域，打造出兼具五大功能的 3S 面料，能够更好地适应恶劣气候和复杂地理环境。而针对羽绒服内部充绒问题，波司登依托自身在该领域 45 年的沉淀和积累，自主研发出多层立体充绒结构，可实现动态+静态保暖全覆盖，该充绒结构也荣获国家专利认证。作为服务于户外运动的装备，为了更好地保障运动者的安全，登峰 2.0 系列还首次将中国独立研发的全球三大卫星导航系统之一——“中国北斗卫星导航系统”应用在羽绒服领域。

尖端工艺引领羽绒服品类新高度

为了更好地应对极限户外运动中的极寒气候，登峰 2.0 选用北纬 43 度黄金羽绒带顶级鹅绒，拥有超 5A 级 1000 蓬松度，含绒量达到 95%。在下摆内里、袖里、防风裙和贴袋四个部位，登峰 2.0 系列还新增了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料，并通过首创的多层立体充绒结构以及内里的蓄热双色面料，实现在高强度运动状态下长效“固绒”，阻隔汗水湿气并充分利用身体热能反射，即使在极地极寒环境下，也能高效抗寒。

除了极寒气候，户外运动还会面临复杂的环境和各种危险处境。登峰 2.0 采用的 3S 面料，兼具防风、防雨、耐磨、抗摩擦、抗菌五大特性，更适用于严峻的极限环境。除了面料的材质外，登峰 2.0 系列的外观设计也采用四重防风体系，全方位无死角严密防风。充分展现“中国智造”的北斗卫星导航系统，在攻克了性能调试、防水测试、结构优化、工艺改进等难题后应用于羽绒服领域，可在遇险时主动发射救援信号，这也使登峰 2.0 成为了真正的智能 科技 装备，再一次突破了羽绒服工艺与制作极限。

科技 创新才是波司登的星辰大海

在传统认知中， 时尚 一直是服装品类的固有标签，但随着品牌差异化战役的深入、“中国品牌”声浪的崛起、数字化转型释放出行业发展新动能，仅仅依靠 时尚 外观已不能保证品牌具有长效的差异化竞争力。如何走出服装品类的可持续发展之路？或许登峰 2.0 系列的发布，也让波司登再一次用行动证明了 科技 创新的重要性。

设计之初，波司登便联合国家登山队、南极科考队以及来自不同领域的数百名科研专家合力研发。通过四重温控保暖技术以及 360 度专业防护体系，登峰 2.0 系列缔造了高性能保暖、防风雨 科技 新体验。而这并不是波司登第一次以 科技 赋能羽绒服制造，2001 年波司登发起防寒服绿色环保变革，在国内推出独家具有智能化保暖特征的羽绒服；2004 年，波司登推出具有国际领先水平 “Chitosante 生态抑菌绒”，兼具抗菌、抑菌、防霉等功能，同年又将纳米技术引入防寒服领域；2020 年，波司登以全球顶配羽绒服“登峰系列”获得 2020 中国优秀工业设计奖金奖，此后又推出了全球首创空气自循环体系，并凭借该项专利，获得了德国慕尼黑 ISPO Award 2021 全球设计大奖。

近年来，波司登加强工艺创新、技术突破，推进数字化运营，坚持以 科技 创新在服装领域掌握全球竞争主动权。相信在不断分析客户需求和品牌升级的过程中，波司登也将依托更多高 科技 应用技术赋能产品，从而带动品牌持续升级。

市场小。波司登羽绒服新媒体营销导致波司登羽绒服的受众群体主要集中在三四线城市，以及周边县城等小地方，因为这类人群在羽绒服款式没太大要求，市场狭小。波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过150道工序。

品牌故事有利于波司登公司开展网络营销。品牌故事的主要目的是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌故事指通过对品牌的创造、巩固、保护和拓展进行故事化讲述，并融入到品牌的背景、文化内涵、经营管理理念之中去。

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