并且这门学科也不象《管理学》、《组织行为学》那么成熟，人家《管理学》已经固定在四大块：计划、组织、领导和控制，《组织行为学》也基本定型，包括个体、群体、组织等三部分。而《市场营销学》至今还没真正达成共识，一百个教授，就有一百种模式。
现代营销之父、美国西北大学凯洛格管理研究生院的教授菲利普·科特勒认为市场营销学分为四大块：营销过程、理解市场、营销组合、营销延伸等。但是，国内那些知名教授也有他们的不同分类办法。比如，中南财经政法大学万后芬教授就认为，市场营销学应该包括理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值监控篇等五大模块。本人综合了中国人民大学吕一林教授、中南财经政法大学万后芬教授、南开大学吴晓云教授、上海交通大学王方华教授等人的观点后，决定把市场营销学可分为如下五大部分：
也就是这门学科的导论。包括市场营销概论、消费行为概论和市场营销新观念。比如，学科历史、市场概念、市场类型，消费者购买决策、产业购买决策、中间商购买决策、政府采购决策，顾客让渡价值理论、全球营销、文化营销、、体验营销、绿色营销等。
也就是先预计这个市场有多大。包括管理营销信息、分析营销环境、进行营销调研、设计营销战略、编制营销计划等。
分销是让产品卖得更多。包括渠道、终端等。
促销是让产品卖得更快。包括广告、人员推销、销售促进、公共宣传、直复营销、网络推广等。
对营销活动的调控。包括营销计划执行、市场营销审计、经营业绩评估、营销道德评价等。
在上述的五大块中，促销是非常重要的一个环节。天才策划大师就是靠这一环节出菜。曾有人说过：促销做不好就是促死。
以往的教科书认为，促销方式一共有四种：广告、公共宣传、销售促进、人员推销。广告和公共宣传属于拉式策略，人员推销和销售促进属于推式策略。后来有人把直复营销和网络推广也拉了进来，于是，就有了六种方式，现在简单介绍一下前面的四种。
广告在八九十年代，对企业来说是最好的宣传方式。我们再看一下关于刘永好的创业故事：
通过人去推销产品，应该有两种模式：电话营销和面对面推销，简称电销和面销。根据本人的经验和阅历，觉得无论是电销或者是面销，都必须符合两个原则，即MAN原则和三对原则。
MAN原则就是顾客有没有购买力（Money）、有没有购买决定权（Authority）、有没有需求（Need），如果顾客没有同时具备这三个条件，那么，他肯定是不会购买的，就象某人对导购员说：“你的产品非常好，价格也很优惠，我就是口袋里没有钱，怎么办呢？”碰到这种情况，神仙都没有办法。
三对原则就是在寻找客户的过程中，一定要找对人、说对话、做对事。如果这三点没有具备的话，结果还是“杨白劳”，白白劳动了。
先列举一个非常有趣的案例吧！这是十年前的事情了。
你去卖某一大件商品，如果店家对你说，他们是不讲价的，一口价，你觉得爽不？尽管你心里非常清楚，羊毛永远出在羊身上，所谓的打特价都是骗人的把戏而已。
所以，先标出一个价格后，再在这个价格的基础上，弄些所谓优惠的遮眼法，统统称为销售促进。当然，教科书上的定义不是这样写的。
那促销手段有那些呢？现罗列如下：
1）折价
这是一种最直接的销售促进方式，平淡无奇，但是，它会被商家经常使用。
其实，这种例子在现实生活中，我们会碰到很多。国美新店开张搞促销活动的时候，不是也让老太婆凌晨三点钟排队去购买特价的电视，结果，长长的队伍，只是卖了两台电视机。
这些案例说明了商家为了促销自己的产品，不惜使用了一些“高明”的促销手段，这也印证了生意场上那句话：不怕你不买，就怕你不来；只有买错的，没有卖错的。
2）优惠券
这也是常用的一种销售促进方式，是餐饮行业通用的促销手段。相信大家都接到麦当劳和肯德基的优惠券。
其实，这种优惠券被刮开后，全部是一等奖，店家早就印刷好了。所谓的五等奖为现金380元的奖项是永远不会被刮到的，商家这么做的目的是为了刺激消费者疯狂购买。
3）集点
这种促销手段是针对季节性很强的产品的。比如，饮料行业就经常使用这种方法。当年，厂家健力宝曾经使用过，当拉开拉环后，出现“健”字会奖什么，如果同时拥有“健”字、“力”字、“宝”字，那你就中头奖了。
所以说，集点是一种很好的促销方法，顾客由于很多原因，不一定能兑到奖项的。
4、退费
这种销售促进方式比打特价还好用，如果你给顾客打特价，尽管已经是打五折了，顾客好象还没有什么成就感。但是，如果这么做：你说，凡是买满一百就退五十元现金。那顾客就觉得赚大了。
5、付费
这也是店家屡试不爽的销售促进方法。比如，你已经购买一些商品了，再付出某个指定产品的部分费用，就可以将某个指定产品买走。
6）竞赛。 竞赛这种模式必须是举行大型的活动才能达到效果。蒙牛赞助超女比赛就是一个最有说服力的案例，在此不想赘述。
7）赠送样品或免费。
8）抽奖。
9）DM杂志。
10）VIP卡。
由于篇幅的问题，就不再一一赘述了。
企业开展公共宣传活动，常见的形式有：新闻发布会、赞助活动、展览会、消费者座谈会、产品研讨会等。
在中国企业中，公共宣传做得最精彩的应该算加多宝集团公司了，尽管加多宝集团公司的广告词也写得很不错，“怕上火就喝王老吉”。但相比起来，公关关系做得更绝。
典型骗局案例：
①外汇VIP群
2月中旬左右，一个河北武安市的年轻女子，因为被一个“国际外汇VIP投资群”洗脑。在农业银行转账汇款5万元，险些成功，最后被银行客户经理识破才使得骗局未果。此投资群聊将近500人，自称是有某商学院讲师讲授外汇投资。群氛围很好，用躺赚、高收益等片面言辞包装外汇投资。并且在群托的不断报名、转账截图中，很难让人不为之动容。
②外汇套牌
一般判断平台的真实性我们会看监管信息，所以一些骗子平台就会伪造监管信息，就是所谓的套牌。有人曝光HGFX欧诺国际外汇平台爆仓无法出金的问题，前不久，这个平台的背景又被人扒出来了。美国NFA监管牌照是假套牌，在NFA官网根本查不到这个公司。对应的监管号也不对。另一个监管是加拿大MSB的监管，目前这个监管也已经被撤销。
③跟单骗局
FOOPU平台业务员宣传其平台高收益0风险，并且有老师带着做。一般正规平台是不会有老师带着你做单的。此类的跟单平台还有ISDGLOBAL、ICXCAPITAL、京石国际、TOP策略、Advantage、浦信国际、Grvan·格瑞斯。
④众筹外汇交易皮骗局
5月18日国外2名被告涉嫌洗钱和外汇交易欺诈1700万纳米比亚元（大概人民币840万+）。他们是从公众筹集资金，进行外汇交易。宣传2个月后借钱者可以得到额外50%的利息。而实际上他们是将这些资金贷款给其他更高利息的机构，其实本质上也是一种庞氏骗局，借新钱还旧钱。这里警示大家，集资进行外汇交易，这种联合最好不要做，因为外汇输赢难定。
⑤外汇交易员招聘骗局
低门槛高收入，短时间培训成 *** 盘手，财务自由不是梦，多么吸引人的诱惑，让多名大学生跌入骗局。他们会承诺给足够的配资让你去交易，但交易员需要放公司一笔押金，他们仅仅收一笔管理费。殊不知，风险是你自己承担，这种公司确实是打着为你投资的名义赚你的钱，还不如自己投资外汇。
⑥外汇app信用分提现骗局
很多骗局都是入金容易出金难，有的骗子为了增加出金的困难，搞了一个所谓的“信用分”功能。一位海南市民被陌生网友推荐了一个“网上炒外汇的项目”，并在他的指引下，下载了一个app开始炒外汇，可赚了第一笔钱，app提示信用分不足，不能提现。必须充值才能提现的套路被骗子们包装应用到各种场合，正规平台没有这样的 *** 作。
⑦普顿之后的旁氏骗局
IGOFX外汇投资骗局，近40万人被骗300多亿。是继普顿之后又一大庞氏骗局。最亲近的人可能就是最容易拉我们下水的人。传销式的拉人头骗局，就是在利用熟人关系，也正是因为关系熟，我们才容易疏忽，失去警惕性。
⑧荐股群引导到其他平台
从荐股安利群引导到自己平台，从获利丰厚到重仓赔钱，仍然是最常见的套路。等到时机成熟，荐股老师会告诉大家股票行情不行了，推荐去某个平台，能获得不错的收益。这个平台就是他们赚钱的利器。
⑨宣称程序员利用平台漏洞带单
这样的问题经不住多思考，程序员如果能抓住漏洞，那一定很聪明。趁平台没发现自己大赚一笔，难道还有福同享带大家大赚一笔，当这个有漏洞的平台是傻子吗？程序员带单后，他们还会编造出由于你跟单 *** 作错误，导致爆仓，让你尽快充值的套路。对于从没 *** 作过的小白，很可能在利益的冲击下，根据指引去做。
⑩直播营销骗局
有所谓的假冒金融公司以投资虚拟货币、外汇、网络理财为名进行诈骗。有些直播平台会想办法吸引用户充值，承诺有高收益，可能是一种非法集资的资金盘。对此大家在看视频或直播时，无论是买理财还是其他投资，一定不要随便乱花钱。辨明直播主体资质，选择正规的金融机构或渠道。
?外汇代 *** 作骗局
这个骗局主要发生在高雄、台南地区，香港证监会监管也是虚假的。他们紧紧抓住了很多人想投资取巧赚钱，但又不会投资的状态，宣称他们代 *** 作，每月可获得3%-7%不等红利，并且还鼓励大家推荐发展下线赚取佣金。关于投资代 *** 作，有种花钱请人办事的感觉。把钱交给别人，遇到跑路的就什么也没了。所以一定要选择有保证的大型正规机构。
?入职金融交易公司被拖下水
特别是一些大学生被金融公司的高薪资吸引，在不知道公司经营有一定漏洞的情况下就入职了，最后有可能被公司牵连。
?利用非常见聊天软件
很多投资骗局，一般会在qq或微信群等寻找目标客户，然后交流培养你的外汇投资兴趣，再转移聊天阵地，一步步挖掘你的“钱力”，不断收割，直到你意识到被骗。见到过不少用第三方软件聊天指导投资的，比如米聊，见到需要谨慎。
?陌生网友不可轻信
很多骗局都在因为太相信陌生网友发生的，“网友带进门，被骗无人问。”陌生人之间一般不会无缘无故地产生那么多联系，行为背后有一定利益。
?APP炒外汇被骗10余万
对外汇所知甚少的陈先生在一陌生网友的推荐下，下载了一个炒外汇的app，用“小钱”试探却获得丰厚盈利后，陈先生便加大了投资。这是羊入虎口，最后的结局可想而知，所有投进去的钱显示全部亏损。外汇投资不能随便用各种“不明来路”的软件，这个属于投资软件骗局，用了不可靠的软件，你的输赢当然由他们来决定。
外汇投资常用的软件是MT4/MT5，但有些交易商平台有他们自己开发的软件，软件骗局常常出现假冒软件，大家一定要多提防。
?外汇投资项目
现在有很多的外汇投资项目，给人感觉很高大上的样子，说是很多人一起赚钱，但这其实跟30人炒股群有29人是托是一种概念。
被曝光的西瓜掘金外汇项目投资就是一个这样的组织，王先生不清什么时候就被一个网友拉进了他们的项目群，介绍人员会有一套很华丽的说辞，给你画饼，让你跟随他们的分析师不断投入资金。看着群友们都有晒单盈利，王先生不知不觉就投入了10几万，最终赔了8万，并且还有6万一直处于锁仓状态，提现就得入金，就像是吃了哑巴亏，无处伸冤。
以上是列举出的2020年所有的典型外汇投资骗局，总结出来其实就是利用国内外信息的不对称性，新手投资者对外汇行业的认知度低，人性的贪婪，以及我们对熟人的信任，打着外汇交易的幌子，让人难以分辨。投资交易永远要记住一点天上没有掉馅饼的好事！
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