物流营销经历什么观念

市场营销是现代企业生存的法宝,是发现市场需求,找到市场机会,抢占市场制高点的强有力武器。物流企业作为现代企业的一分子,也需要市场营销。物流企业的市场营销是市场营销的一个特殊子系统，其实质就是根据目标市场的需求，有效地利用产品、价格、渠道、促销等手段,实现整体营销的过程。

从现代物流企业营销的实践出发,提出了物流企业营销的新观念。重视产品品牌营销，从单纯的服务营销过渡到文化营销，从过程营销到整合营销，从渠道营销到网络营销，从区域营销到全球营销，从产品营销到关系营销，随着经济全球化的快速发展，物流企业在市场中的竞争日益加剧，顺应消费者多样化的需求，物流企业更要适时寻找突破和发展的契机，更好的满足顾客需求，不断更新观念，以实际行动扩大市场份额，提高市场占有率。

第一阶段--生产导向阶段（市场情况求大于供，企业关注大规模进行生产，靠大规模标准化的生产来降低价格进行市场竞争）；

第二阶段：产品导向阶段（由生产导向转为产品导向企业开始关注产品质量的提升，认为产品质量过硬就会得到市场的认可，从而出现了“营销近视症”）；

第三阶段：推销阶段（持推销观念的企业经营者认为，仅有优良的产品和低廉的成本并不一定会本能地吸引顾客，而必须通过企业对顾客的宣传和推销，促使顾客对产品理解和接受。推销观念将顾客看成是被动的、迟纯的，认为只有强化刺激才能吸引顾客。）

现代营销观念：总体来说就是以市场为导向，后来由发展出生态营销、关系营销、社会营销、整合营销等，现代营销观念主旨是：1.以满足客户的需求为中心。2.注重企业长远利益的发展和战略目标的实现。3.企业必须通过各种营销策略及各部门的整合营销来实现自己的目标；