如何推销图书

其中,掌握图书推销的传播技巧,对于图书促销有着现实的意义,应该考虑作为营业员业务考核的一项重要指标。 人类社会有了商品交换以来,推销活动就已经存在。所谓推销,简单地说是在一定的市场环境中,运用各种传播技巧和手段, 说服顾客接受所推销的商品的活动。对于书店来说,推销过程涉及营业员、读者、图书三个方面的要素。图书推销的本质目的,就是买卖成交,把图书从营业员手里传递到读者手里。如何才能使推销的过程得以顺利进行,最后达到买卖成交的目的呢? l、推销图书首先要传播图书的固有信息 推销是信息传播的过程。营业员和读一者都需要传递、接收、储存、加工、反馈和整理信息。从营业员的角度看,他的首要任务是要把有关图一书内容、作者、价格、版别、装帧设计、备货数量等方面的固有信息传播给读者。要读者买你的’书,则首先要让他了解你的书,通过信息的传播,打动读者的心,促使买卖成交,达到推销图书的目的。

传统图书一般都是以书店和学校推销的形式在对外销售，局限就是宣传效果不是很广，对现代人时间比较紧凑，这种销售模式已经被现在的网络看书，还有手机下载图书，还有B2C形式的电商在销售模式在冲击。

一、主渠道是指通过新华书店等传统国营批销中心发行的通道；

主渠道的优势：主动性强；覆盖面广；便于及时获得反馈信息。

二、二渠道是指除主渠道以外的其他发行渠道，主要是民营的图书批发和零售通道。还有“特殊渠道”指网上书店、系统发行、机场等新兴的发行渠道。

扩展资料：

教辅图书的发行方式可分为：直接渠道，间接渠道，特殊渠道三种模式。

一、直接渠道

教辅图书发行直接渠道也称“直销”，是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道，可分为无推销机构和有推销机构两种形式。无推销机构是指：出版单位直接将出版物通过传统批销渠道销售到消费者手中，中间不存在推销人员和推销机构的参与行为，如：新华书店，等，传统渠道一般为国有机构。

有推销机构是指：通过直销人员或直销机构促成销售目的的销售行为，如：河北、山东、北京的教辅直销大军，从业人员高达5-6千人之多，直接上门与全国各学校联系业务，直销机构一般为私企性质。

教辅图书直接渠道的优势：主动性强；覆盖面广；便于及时获得反馈信息。

教辅图书直接渠道的不足：资源分散；不利于形成良好的产销关系；存在退换货制约；投入高。

二、间接渠道

教辅图书发行间接渠道是指：出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的汇道，教辅书籍间接渠道发行可分为以下几中形式：

出版单位/发行商——零售商——消费者。

出版单位/发行商——批发商——零售商——消费者。

出版单位/发行商——总发行单位——批发商——零售商——消费者。

出版单位/发行商——总发行单位——零售商——消费者。

间接渠道的优势：分销广泛；促进分工与协作；节约资金；全面采集市场信息。

间接渠道的不足：特定条件下会增加发行成本；出版单位控制渠道能力降低；可能传递失真信息。

三、特殊渠道

教辅图书发行特殊渠道是指：利用非正常发行模式达到销售目的的行为路径。

1：系统订购：多指主管部门统一给所辖范围内批量订购的行为，如教育、安全、质检、消防、医疗等部门。

2：代理商：通过代理商促成交易。代理商制度也是教辅图书行业广为采纳的销售制度。

3: 实体书店：能快速与用户取得联系并看到实质图书，相当于出版社/商的零售点。

4：网上书店：随着网络的普及，网络的快捷和方便逐步被人们所认知，新兴的网购正在冲击传统购物方式，一些大型网上书籍发行书店如雨后春笋般出现，其中比较出名的网络发行公司如有：亚马逊、京东商城等，专业的教辅图书网站有：中国教学资料发行中心等。

5：图书交易会：利用教辅图书会展期间达成购买意向或购买行为。教辅图书行业内每年都有几十场大大小小的交易会，最具代表性如北京书会展、长沙图书交易会、成都书交会等。

6：机场发行：多指国外销售方式，利用候机时刻构成销售的行为，当然需要航空公司的配合与支持。

参考资料：教辅图书发行渠道_百度百科

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