广告构成的五要素是什么？

广告构成五要素是：

1、广告主：

广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。

2、广告媒介：

广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程，广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达，显示其中的信息，便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中，媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系，广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息沟通的桥梁。

3、广告费用：

广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种有价的信息传播活动。没有广告费用的支出，就没有广告的存在。因此，广告费用是开展广告活动起码的保证，也是广告最独特的特征，它使广告的商业性质更加突出，也使广告诸要素之间，如广告主、广告代理商与广告媒体之间，因费用的存在而形成一种相互制约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。

4、 广告信息：

广告信息是广告的内涵要素，它包括两个基本方面：

第一，实体内涵，是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、观念信息

等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。经过广告的宜传，重点突出，有助于消费者注意、记忆，是消费行为的指导性资料。

第二，形象内涵，是指经过广告主和广告商观念加工后的商业形象信息。

5、广告受众：

广告受众是指广告信息的接受者，它是广告活动的终点所在，也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中，对广告受众的分析是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场，然后寻找连接目标市场的最佳传播媒体和传播方式再针对这些特定对象的行为心理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意，以期引起广告接受者的热烈反应。

广告经典七要素如下：

1、广告必须有明确的可识别的出资人

可识别的出资人即指通常意义上的“广告主”，是广告的不可缺少的主体，我们可以从以下三个方面来理解。

(1)广告主的构成。广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织或者个人。虽然平时我们见得最多的是企业广告，其实许多政府广告、公益广告等就是由政府和非营利组织来出资筹划的。寻人、征婚、挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。

(2）广告的控制主导性。这是广告与公关活动、新闻报道等传播活动的主要区别之一。由于广告是由广告主出资，所以广告主在广告发布的全过程中，主导性较强，有一定程度的控制权，但这种控制权必须在符合国家各项法规政策的规范内行使。

(3)广告主的职责性。在广告中，广告主往往会针对产品质量或者某种服务对消费者作出某种程度的“承诺”，广告主必须对这些承诺负责，不可弄虚作假或“过度”承诺，广告主必须对消费者的利益负责，消费者的权益也必须接受法律的保护。

2、广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动现代广告与人员销售的最大区别在于广告不是“一对一”的人员销售模式，而通常借助媒体的辐射力和影响力，“一对多”的面向广大公众宣传，从而达到强化认知，促进购买目的的“非人员”传播，既可以借助大众媒体，也可以借助面向社会大众的促销宣传活动。由于可 *** 控性强，传播速度快，影响范围广，接受者平均费用低等特点，媒体传播深受企业青睐，成为企业推销产品，树立形象的重要工具。

3、广告是对特定目标群体进行的传播活动

一般来说，广告的传播对象并不是所有公众。现代社会中，由于市场竞争激烈和信息超载严重，市场在不断细分，广告必须要选择出特定的目标市场，通过对目标市场人群数量、心理特征、媒介接触习惯等指标的分析，确立恰当的广告主题，制定合理的媒介组合策略来开展广告活动。这样才能更准确的击中目标消费者，获得理想的广告效果。同时可以减少企业的开支，提高广告的效益。

4、广告既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念。

现代广告的传播内容并不局限于有形的产品信息，还包括服务和消费观念等无形信息。产品和服务广告是最常见的宣传内容，一般具有短期性、促销性特点。而消费观念和形象广告，相对来说是广告中更为深刻的传播内容，一般基于长远的发展目标，旨在倡导某种新观念或树立企业形象。

5、广告是一种讲究传播技巧的说服性沟通活动

广告的目的在于通过信息的有效传播，让人们在认知的基础上产生认同感，从而导致购买行为的发生，所以在广告活动过程中，必须讲究一定的传播说服技巧。一方面深入研究目标消费者的兴趣；另一方面要在广告的制作上，注意艺术的加工和独特的创意。在目前的广告市场上，广告的竞争也可以看作是注意力的竞争，面对林林总总，纷繁复杂的广告信息，消费者的抵触心理增加，视而不见，充耳不闻的习惯逐渐形成，所以，如何提高广告传播的策略性应作为一个十分重要的问题来看待。

广告信息的要素

（一）直接信息指用通用符号所传达的广告信息。主要有：1、语言，是广告创作的主体，传达产品和服务信息。2、构图。注意：视觉语言的表达要准确无误；视觉语言要简洁，排除干扰因素；画面要有冲击力，调动和强化观众的视觉注意力。3、声音。广告声音由语言、音响效果和音乐组成。4、色彩。

（二）间接信息是除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。主要有：1、人物。2、道具。3、情节。作用：（1）可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用。（3）引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。（4）制造某种感觉和气氛，引发消费者的联系。强化主题，使广告更有感染力，更具有说服性。（5）使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

1广告目标:

企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标；按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等；按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目标；介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标；增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标；保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标；支援人员销售，节约推销费用；增进与经销商之间的关系；树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度；提供某些优质服务，延长产品的购买时间或使用季节；扩大销售区域，开辟新市场和吸引一些新客户；提高与同类产品竞争的抗衡能力，或压倒同类产品，抢占同类产品在市场上的销售制高点；消除令人不满的印象，解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍；为消费者提供售后服务，建立商业信誉；建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感；调动职工积极性，增强职工的自豪感和责任心；维护企业的长远利益。在建立广告目标时遵循以下原则:第一，目标要单一，突出重点；第二，目标要具体；第三，应充分考虑环境因素；第四，广告目标必须是合理的、可行的；第五，确定广告目标实现的期限。此外，要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。

2信息个性

具备自己的个性性格方面的东西!具体到特定人群

3消费心理是指人作为消费者时的所思所想。

广告是要面向大众的传播活动。作为传播者的广告客户，广告产品和作为信息接受者的消费群体构成广告活动的三个要素。广告传播从本质上说来，就是这三者之间信息交换和施加影响的游戏，这种影响可以理解为制造权威、产生诱惑、进行教育、形象讹诈或者是相互之间的默契等类型。

广告活动的构成要素：即时间、地点、人员、主题和流程。其中人员包括活动主办、协办（联办）、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员；主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义；流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。

广告活动是指广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及

营销等。其实，只要是有一定商业系的经营活动，都可以认为是广告活动。