评价网络广告投放效果的指标有哪些

这是一个比较复杂的问题，以下是一些参考观点。

网络广告效果最直接评价标准是d窗次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有 多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于 Banner 显 示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。

在直销型电子商务 站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一 笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

是想投广告还是想挂广告呢

可以多选择几家

选择适合自己的

比如百度、搜啊、阿里、千速等

与离线营销相比，网络营销的最大优势之一是能够相对准确地计算和衡量在线营销的投入和产出。离线营销的大多数方法都难以准确评估营销结果。那么网络营销的效果如何正确的评估？在广告行业中，广告商知道他们浪费了50％的广告预算，但是有一个众所周知的词，他们不知道它的用途。进入在线营销领域后，广告商可以高精度地测量输入和输出。

例如，查看最典型的离线，报纸和电视广告。广告媒体只能提供报纸发行和电视节目评估。但是，我们无法计算实际广告投放速度有多快。大多数报纸读者会忽略分类广告。其他部分中的广告无法根据看到它们的人数进行计数。

电视节目也是如此。我认为许多人都有相同的习惯。广告时间将转移到其他电台，并显示您所看到的内容，并且当广告出现时，上厕所，聊天以及执行其他 *** 作。

当然，这并不意味着电视上的报纸广告是无效的。相反，电视报纸的媒体报道是非常广泛和可靠的。在其他方面，取得的营销效果至关重要。最重要的品牌甚至可以说，如果没有在电视上投放广告，他们今天就不会拥有这个位置。我们关注的问题是，我们无法准确衡量离线广告。就电视报纸广告产生的销售而言，这甚至更加难以衡量。

离线销售也使跟踪和跟踪用户以及进行适当的改进变得困难。用户去了购物中心很长时间，但是如果他什么都没买，购物中心就不会知道他在那里。如果该用户购买了商品，那么购物中心将只收到买卖的商品，但不知道用户何时进入购物中心或他们在看什么产品。

当然，这很正常。一个例外是雇用市场研究公司来监视临时用户。

相比之下，互联网营销是另一种情况。用户如何访问该网站？您何时访问该网站？在网站上浏览过什么页面？您将在页面上停留多长时间？您到底购买了什么产品？购买价多少钱？这可以清楚地计算出来。即使用户不购买，他在网站上的行为也很重要，可以对其进行跟踪和分析。

评估网络营销有效性的典型模型通常分为四个阶段。

1确定网站营销目标。

2计算网站营销目标的价值。

3记录网站上实现的目标数量。

4计算实现站点目标的成本。

一、到达率到达率，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等。因此，到达率经常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到广告，并询问消费者是否曾经在某媒体上看到过这支广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。

二、记忆率记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。

三、喜欢程度即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自己的广告，因为这样会带来积极的购买决策;但如果企业做不到让消费者喜欢自己广告的程度，那么企业主一定要注意，千万不要投放那些让消费者讨厌的广告，因为消费者一旦对广告表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝购买该产品。广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。

四、影响购买意愿程度影响购买意愿程度，即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。广告的作用就是吸引消费者偶尔尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告能够做到这一点呢可能并不多。影响购买意愿程度又称购买意向，它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。

五、二跳率“二跳率”：这是一个衡量外部流量质量的重要指标。当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。“二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。”当然，广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告的最核心指标，即便是形象广告也是如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这五个指标，如果时间足够，费用够多，还需要增加对于品牌等方面的影响。

对于网络营销效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。所以老渔哥提示可以从以下几个方面参考：

1、网络广告测评的内容和因素

2、网络广告测评的时间与方法

3、影响网络广告效果的因素