简述市场营销的构成？

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

扩展资料：

市场营销培养目标：

培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。

参考资料来源：百度百科-市场营销

参考资料来源：百度百科-市场营销  

市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量，即产品（Product)、价格（Price)、地点（Place)、促销（Promotion)又称为4P组合。

所谓市场营销组合,就是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

扩展资料

市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法，具有以下特点：

1.可控性

2.动态性

3.复合性

4.整体性

市场营销变量组合

构成营销组合的"4Ps"的各个自变量，是最终影响和决定市场营销效益的决定性要素，而营销组合的最终结果就是这些变量的函数，即因变量。从这个关系看，市场营销组合是一个动态组合。只要改变其中的一个要素，就会出现一个新的组合，产生不同的营销效果。

层次

市场营销组合由许多层次组成，就整体而言，"4Ps"是一个大组合，其中每一个P又包括若干层次的要素。这样，企业在确定营销组合时，不仅更为具体和实用，而且相当灵活；不但可以选择四个要素之间的最佳组合，而且可以恰当安排每个要素内部的组合。

参考资料来源：百度百科－市场营销组合

市场营销环境的构成主要如下：

一、内部环境与外部环境。

1、内部环境：如：企业内部的物质、文化环境、企业资源、企业能力等等。

2、外部环境：如：政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等。

二、微观环境和宏观环境。

1、微观环境：如：企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。

2、宏观环境：如：人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境。

三、长期环境与短期环境。

1、长期环境：如国家长期实行的国策、长期的外交政策等等。

2、短期环境：如短期的经济危机，短期的经营风险。

四、具体运用。

了解了市场营销环境的构成，就可以有针对性的进行市场营销活动。对于市场定位、市场营销策略的制定都有很大的作用。全面的分析市场环境才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁，进而充分发挥优势并规避威胁，增强企业的竞争力。

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