新闻客户端正在变革，技术与内容要如何融合？

新闻客户端正在变革，技术与内容要如何融合？

边肖曾经发表过这样一篇文章《算法推荐阅读下的冷思考:你确定你推的东西有价值吗？当时对于优化算法极力推荐的技术和新闻客户端中的内容消息推送有一些讨论。

当时这篇文章并没有否认强烈推荐优化算法的技术重要性，只是强调了一些难点问题:一是在没有文字干扰的情况下，如何控制新闻客户端的内容；第二，读者一定要拓展兴趣爱好，只推送一个行业的文章内容。这个难题如何让读者有更广阔的视野？

其实这两个问题可以梳理为——做新闻客户端如何平衡技术和内容。尤其是在新闻游戏化、视频化、VR化的今天，如何提高新闻的“色彩感染力”。此外，如何保证新闻客户端的内容质量，如何提高客户忠诚度，早已成为大家必须掌握的难点。

就在几天前，腾讯正式宣布全面启动“芒种子计划”，期望打造新闻媒体共赢生态链，还拿出2亿元补贴自媒体平台创作者。这一举动也为今天的内容与技术的结合展现了一定的想象空间空。

新闻客户端难点:客户口口声声说不需要做人，但是很诚实？

实际上，强烈建议使用优化算法来解决这个问题。边肖和一些新闻客户端管理专业的学生有过交流，他们都是优化算法强烈推荐的。边肖机智地告诉这位同学，因为编译不承接版块，而版块是靠优化算法的强力推荐来做决策的，所以大家的内容很可能是乱七八糟的，一般的草根创业。

这位商科同学也认出了边肖的名字，但他说，当时——你选择RSS订阅方式大概是因为新闻媒体领域对优质内容的规定。而使用人人新闻客户端的群体，其实并不知道自己真正想看的是什么，他们使用新闻客户端是为了更好的休闲。这些群体“说不是，但人体是诚实的”。虽然他们会假装安装单独的垂直媒体新闻客户端，但实际上还是卡在人人的服务平台上看文章。

在与这位业务同学的交流中，边肖也慢慢掌握了新闻客户端销售市场的一些差异。大家都想用高端大气上档次的优质内容吸引客户，但大部分客户还是在基层创业，还是喜欢一些稳健的、恶意的、粉饰的市场谣言。这个问题是商品工作者会担心的难题。

为应对这一问题，iPhone充分发挥了人类书写的效果，使之可以视为人类书写后的算法设计，从而保证了高质量的内容。很多中国新闻客户端都采用了这样的做法，比如后来居上的田甜快报，腾讯官方新闻，加上其庞大的Q、微信总流量渠道，在移动互联网时代产生了“超越”的发展趋势，并依托总流量优势，与内容生产制造的精英团队形成互补，使得腾讯官方新闻的新闻采编精英团队成为了自己的秘密神器。正因如此，腾讯官方才会在门户网出类拔萃，长期领跑该领域。

总流量和内容难度:全媒体整合可能是挖掘的方向

作为内容使用价值的产出率和宣传者，如何提高技术与内容的契合度，提升新闻的“色彩感染力”，成为当今新闻客户端探索的关键。

说白了，客户群体的划分只是一个方面，没有真正的优质内容，还是会一直有销售市场。比如智宇宙空的《商界风云人物》一文中的杨是一个合格的联想CEO吗？“刷微信朋友圈，这篇文章兼顾了专业能力和八卦。色香味俱全，专业分析。显然受到了各种群体的喜爱。

这种真相也是在新闻客户端上创造出来的。内容充足优质的时候，既能维持高端大气，又能维持总流量。因为，在新闻客户端等服务平台上，内容与技术、内容与总流量并不矛盾。在强烈推荐优化算法的时候，借助人工控制，显然是让服务平台凸显内容质量的一种方式。

此外，新闻客户端不仅仅是传统的图片和文字的结合，视频也是互联网媒体的一个重要分支。今天的内容获取已经不仅包括阅读文章，还包括观看视频，甚至还有其他几个感官人体器官的应用。正如全媒体学派常说的，“短视频”侧重于信息内容的呈现结构、内容的社交媒体传播特性、混合开发的流动性。所以BuzzFeed和Viceoverseas主要以视频新闻为主，纽约时报也互相合作，播放很多短视频，向客户展示信息内容。

视频干预显示了中国的这一趋势。头条、网易游戏新闻等移动客户端会对视频内容进行大量改进。腾讯官方新闻基于类似腾讯官方视频这样的引流矩阵产品，使得全媒体融合更加无缝和点缀。腾讯官方引入国家地理杂志、NBA等优质内容，完成多屏展示和分发。

此外，腾讯官方将连接手机微信和qq账号管理系统，根据田甜快报、腾讯官方新闻客户端、手机微信新闻软件和手机QQ新闻软件，将新闻媒体/自媒体平台发布的优质内容一键发布在企鹅媒体服务平台上，不仅可以大批量、更精准地进行内容曝光，还可以协助新闻媒体/自媒体人完成与粉丝的互动，并根据微社区方便快捷地结算其粉丝。

这种引流矩阵互相玩法，非常值得关注。海外脸书更合乎逻辑。所以从侧面可以看出，在过去的一年里，无论是时尚媒体还是互联网媒体都在争相发布移动新闻素材，在销售市场上反响不错的只有少数，大部分都停留在“小而精”的方面。大部分是因为缺乏真正的媒体矩阵作为支撑点。很多时候只有内容本身的优势才能发挥出来。鉴于腾讯官方新闻具有引流矩阵优势，根据手机微信和QQ的支撑点，总流量渠道，以及天天快报等服务平台的防御力，从商品之间的本质逻辑，到其内容的选取，都会产生非常突出的效果。

近日，在QuestMobile公布的“APP用户档案数据排名”中，腾讯官方消息活跃客户8379万，活跃率57%。各单项和综合指数值优势明显，位列领域第一，成为用户粘性最大的新闻APP。因此，优质内容和产品矩阵的联合运营是该领域明显的业务优势。

真正的优质内容:如何提高新闻的色彩感染力

新闻客户端走了全媒体融合的路子。除了照片，文字，视频，直播间，甚至VR，甚至游戏都是客户需要的内容。这不是一个简单的优化算法，强烈推荐后就可以处理的。必须要有技术积累和战略长宽比的发展来支撑。

技术提升了新闻的感染力，成为内容的关键中坚力量，也成为新闻媒体变革全过程中的先行者。更不用说智能机器人写作已经越来越广泛的应用了。直播，甚至VR，甚至游戏都会成为实际活动中的实体。

1。还要全力帮助自媒体平台内容？

其实关于自媒体平台内容辅助的相关问题，之前已经经过了多次讨论。从百家号总流量分成的措施开始，帮助自媒体平台内容就已经成为所有内容的一大发展趋势。去年10月，头条进行了一个千人万元以上的节目，一点资讯和服务承诺可能适用于原创者。

虽然这次腾讯正式发布“芒种计划”不是第一个，但是把握的很好。可见，腾讯官方如果要投入资金，在细分领域是可以保持非常好的人气值的。事实上，这一次，根据企鹅媒体服务平台，全方位连接各个内容端，其实是一个媒体融合的大新闻。这种适合自媒体平台的写作方式，对于丰富多彩的服务平台内容大有裨益。

2。直播间会成为一个大方向吗？

众所周知，NBA等体育比赛，巡回演出等综艺节目，甚至像人大、人大这样的国家级赛事，都是最需要直播的领域。以前大家都是根据电视看直播间，快速掌握自己要掌握的热点新闻事件。今天在手机上，新闻客户端其实可以在非常大的程度上导入直播间的重点内容。

乐视手机上的直播桌面就是重视直播间的一大体现。只有乐视没有做新闻客户端，关键生命力放在了视频业务流程上。未来新闻客户端很可能要大量导入直播内容，这样才能吸引客户，提高用户粘性。根据腾讯官方消息，抗战胜利大阅兵是一次开创性的尝试。移动演播室取代了电视，创造了新的总流量分配方式。

3。虚拟VR会有多大危害？

今年以来，虚拟VR在金融市场上变得越来越重要。由于各种发展趋势，虚拟VR很可能取代手机成为下一代交互终端设备，成为总流量分发的下一个渠道。像地形图这样的产品甚至会嵌入到VR中，企图在未来VR和地形图融合的基础上，创造更高的总流量分配。

新闻客户端也是如此。虚拟的类VR沉浸感可以给人更真实的临场感，用来还原新闻，对现场有很大的辅助作用。在国外，华尔街日报和纽约时报已经进行了大量的科学研究。在中国，新华社全媒体报道服务平台在2015年国庆阅兵中使用了一个VR。国庆阅兵期间，腾讯官方新闻利用三维虚拟化技术，增强了手机上视频大厅直播的体感互动。这种尝试以后会越来越多的继续下去。

4。手机游戏可以嵌入新闻客户端吗？

在国外，在新闻中嵌入手机游戏是一种尝试已久的做法。BuzzFeed发布了一款冒险游戏，全名为“做自己的主人”，解释了人在抑郁中度过一天会出现的心理健康问题；《连线》杂志和期刊的互动编译为索马里海盗的社会经济发展设计了新闻手游《残酷的资本》。客户可以在游戏中体验海盗的很多个人行为，了解每天的索马里海盗新闻。

自然，这种手游其实对新闻阅读文章有一些不良影响，BuzzFeed尝试新闻手游的精英团队早就解散了。但是从提高内容的色彩感染力和可玩性的角度来说，其实这种做法是非常非常值得尝试的。前不久王欣审判快播的时候，微信朋友圈里出现了一个游戏，就是感受王兴受审的全过程。边肖当时并不知道这个消息，只是在微信朋友圈对这个消息有一些泛娱乐化的掌握。但是玩了这10分钟的手游，所有的新闻信息基本都详细掌握了。

事实上，现阶段在微信朋友圈的H5页面中有无数这样的尝试，但它们很少用于新闻客户端。或许在未来，新闻游戏化的尝试还会继续大量出现。在腾讯、网易等游戏中，行业龙头本身在新闻客户端的业务流程上也颇有建树。未来，新闻游戏化很可能是两家非常值得努力的方向。

写在最后:

和技术含量没有什么不同。尤其是在技术大进步的今天。目前，在新闻内容与技术开发相结合的行业，洛杉矶时报等海外公司处于领先地位，腾讯等中国公司其实也做了很多尝试。

腾讯官方在商业服务频道的连接，原创产蛋和技术性也取得了非常好的测试成绩。更重要的是让好的内容更有“价值”，内容运营者有更强的生存环境是非常容易的。而这种尝试可能会颠覆未来人们阅读文章和新闻的方式。

2015年腾讯最著名的自媒体平台，2015年好奇心日报获奖者，百家号验证创始人:吴俊余；微信号:852405518，微信“深度时代”公众平台，版权内容请保存。