内部按:是美国新媒体策划总监张艳在一级内容《大内城总经理》社区营销中的分享。当天的主题风格是关于魔镜的爆炸和二代魔镜的再生。细心的参赛选手发现，微博旁边的微博份额相差很大，于是中后期的讨论就变成了“为什么一条微博这么别扭”。
再生第二代魔镜
在移动互联网时代，我们探索世界不必受桌面端口号的限制。根据手机，每个人其实都在随时随地的互联网技术中。我们产品的相对性丰富多彩，消费者尤其是90后的消费者对个性化的需求，使得大规模定制时期提前到来。顾客早就不考虑选择市场上的商品了。只要他想要独特的适合自己的东西，最好的办法就是让他参与工业生产的制造。
魔镜是美的投资的新项目。本质上是适合触摸的防潮防雾镜，是智能淋浴房替代镜子的标准高科技。你能每天早上醒来问“镜子，镜子，我漂亮吗？”她可能会对你说“你是最漂亮的”，但她也可能会告诉你，你今天的皮肤的身体状况，与你相关的一些主要参数的百分比有关。它会检查你的体重，然后说:“喂，今天你该做常规体检了。”此外，它还可以识别你的家庭主要成员，你的好朋友，或者家里的电热水器与遥控器。因为市场价两万，所以一直不冷不热。
2016年初，魔镜亮相英国CES展，期望根据一些传播帮助市场销售。精英团队出现头脑风暴的时候，大家都说他们不好买。为什么？因为它的价格和普通镜子几百或者最多上千的价格相差太多，虽然被赋予了这么多高科技，但是这种高科技是每个人都必须的吗？还是真的是人人都需要的高科技？
于是我们在官网微博上贴了一张“我厂智能淋浴房魔镜亮相CES”，结果短时间内阅读量近200万。微博指数关键词“魔镜”当天一路上涨。
根据互联网大数据的整理，发现这款魔镜确实是大家喜爱和希望的。并且客户给出了一个很好的建议，比如预置魔镜是全触摸显示屏，但是对于单个用户来说，他很可能不用触摸镜子的顶部。如果魔镜下一部分做成触摸显示屏，会控制成本吗？也有人怀疑会不会漏水漏电，会不会泄露我的隐私保护。大部分网友都能接受1000-3000元的价格区间。
从客户画像来看，广州是经济比较发达的热点地区，使用iPhone的手机客户端对这款产品比较关注，说明想买这款产品的人有一定的消费能力。
因此，镜像精英团队放弃了第一代产品的营销推广，只是根据消费者的反馈结果开始做第二代产品的研发。魔镜二代迭代更新产品一出，人们并没有马上赶去上市。你做了什么？然后大家都用了魔镜。
为什么消费者要用它来感受？因为很多消费者想有机会感受一些奇怪的东西，可能就不想买了。也许价格不合适，也许机会不合适。之后我们在微博上做了几个选择，就是把这个产品发给全世界不同城市不同年龄不同阶层的消费者。你要看的是，这个产品在不同消费者眼中，为他产生了什么，是否真的击中了他们的烦恼。然后我们根据试用报告迭代更新产品。中后期，我们还帮助产品在JD.COM进行了众筹，取得了非常好的实际效果。
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微博爆炸的一个文字绝招
选手们小心翼翼地对魔镜出现前后的微博点赞、评价等数据进行了截图，并明确提出了以下几个难题:第一层合理分享是客户传播的吗？还用过哪些辅助推广方式？嘿，哔哩哔哩在比尔比尔d幕后跟踪了吗？美女张凯还开心地分析了微博从内容写作到点选推送等实际 *** 作要点背后的洞穴。
这个产品有自己的爆炸特性，因为它的高科技特性。另外，英国的CES展本身也是网络上的热点。另外，在CES期间，网友当然会对美颜有一定的关注，他们对美颜的所有关注都集中在官方微博里。这都是因为微博能爆。再说这短短的微博，其实里面的每一个字都如获至宝。
创意文案《快走开》就是给大家一种代入感和危机感。《我厂智能淋浴房》我厂是搞笑的自我介绍，与网友匹配的《养鹅场》也衬托出魔镜的现代感。“魔镜告诉这个宝宝哪个网络红人？”灵活的小表情的感染力，二次元语言的灵活运用，让这条微博更容易传播。
大家公布的时间是9:00-10:30，这是微博早高峰的时间，会持续活跃到12:00，其次是人气衰减系数。当时人人有互联网媒体联盟，是第一次有七十五家新闻媒体小号助阵，加上人性化和趣味性的正确引导、互动和协调，以及其高科技产品符合粉丝之美的特点。美妆粉丝是次要的，优质的，容易传播的。大家也想靠@bilbilbild幕靠哔哩哔哩的粉丝人气。据统计，微博有十几亿到近两亿的二次元客户，其中重点二次元客户大概有几千万。
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