在最近的10月和11月，董鹏特饮抵达全国七大城市的14所高校，举办了“瞌睡研究院”系列产品落地活动，敲响了“年轻人需要清醒才能战斗”的宣传口号。根据目标消费群体的精准定位和线上线下密不可分的联系，董鹏特饮成功俘获校园学子，为全年的品牌战略升级活动画上了一个完美的句号。
成立“瞌睡研究院”:打造多元化校园营销策略
在2016年到来之际，董鹏特饮明确提出了全新升级的口号“年轻就要清醒，太累就喝董鹏特饮”，大胆尝试各种品牌推广方式。不过，“瞌睡研究所”的明确定义也很新颖，很吸引人。董鹏特饮就是以此为强项，不断生产制造网络热点，为恶性事件推波助澜。知名品牌营销策略的背后，是董鹏特饮对年轻消费者的多元化精准定位。
目前功能饮料销售市场常见的健身运动比赛为切入点，如冠名赞助比赛，冠名赞助相关活动，其他知名品牌立即曝光，进行校园营销策略。在此次高校系列产品活动中，董鹏特饮从品牌文化入手，以“困研究所”为重点定义，围绕学生学习训练的人生路径核心理念，将“年轻的你需要清醒”的定义与学生的特点对接，打造董鹏特饮的知名品牌形象，彰显其学习训练的驱动力，在你奋斗的时候等着你。
在线互动:丰富、有趣、有共鸣。
这个“瞌睡研究院”在7个城市的14所高校开展了一系列产品落地活动，并精心策划了线上互动阶段。
首先，所有活动的设计方案都是独特统一的，延续了董鹏特饮的主要视觉品牌形象，以淡黄色为主色调，产生了强烈的知名品牌标识。在设计了熊本熊胖乎乎的身材等“瞌睡王”的专业品牌形象后，生动再现了瞌睡时打哈欠流口水的情况，再加上许多生动的恶搞口号和由此衍生的个人行为，吸引了粉丝的关注。
其次，本次校园营销策略活动特别制作了“拯救贫困生”H5游戏，真实还原了校园内的公共图书馆、食堂、体育场等场景。客户不停地拖动网页，从游戏的各个角落找到足够数量的“差生”，就能顺利进入抽奖环节。将“年轻就需要清醒去战斗”这一众所周知的品牌心态植入手游舞台，根据合适的文案设计方案，亲自打造校园氛围，进行软装植入广告。
此外，针对热衷于在社交媒体专用工具中应用“表情符号”的年轻人，“发呆君”的专业设计方案“发呆君”动态图，囊括了入睡、路过、起床等常见场景，以浮夸的人物设计和搞笑的动画效果，将“发呆君校园通缉令”一并发出，让学生笑过之后可以牢牢地储存为表情符号。
此外，作为董鹏特饮校园营销战略优质内容的重点媒介，过去“瞌睡研究所”的原创内容——如清醒高校、瞌睡社会经济学等。—也可以在互动交流网页上查询。董鹏特音采用“一轨”(严肃的废话)手法:“迷惑校园超自然力量”系列海报，脑洞很大的情节...游戏带有娱乐性的营销推广，引起了年轻人的调侃，促进了二次传播，促进了董鹏特音企业形象的多方位渗透，为#瞌睡研究院#成为现象级IP奠定了基础。
线下推广落地:奇特繁荣到足以吸引眼球
和以往的品牌营销活动一样，董鹏特饮的落地活动往往会让整体的目标群体一起开心。本次“瞌睡研究院”系列产品落地高校活动，设计方案层层把关，一环扣一环，引起一波又一波的小高潮。
在供暖环节，董鹏特饮在全国多所高校贴出了“黄色预警”横幅和海报，与满地的红色横幅大相径庭，以醒目的色彩和当代艺术的涂鸦式笔刷设计风格吸引学生，“打开一本书，你就困了，英文单词永远是嫌弃——困研院让差生保持清醒”“放学别走，去困研院”。使用服从学生的创意文案语言，让学生有明显的共鸣点，为中后期的落地活动积累人气价值。
期间，每一场现场活动都被设定得极其贴切、奇特、精彩，更有智力挑战和高科技谜题，不断强化青年学生的参与热情。运动员可以挑战速度自行车；学者可以在九宫格和猜谜中找到满足感；漂亮的女主播，小鲜肉明星，可以尽情的拍瞌睡自拍；高科技发烧友可以感受下意识的跑车，根据脑波把跑车开到终点；更有“瞌睡研究所”的忠实粉丝现场与真人版“瞌睡王”争夺亲密合影...主题风格多样，话题讨论热烈。不同的学生群体可以在这里寻找优势，在参与活动的同时体验董鹏特饮产生的社会正能量。
校园活动期间，恰逢学生期末考试和准备四六级考试的关键时刻，也是应届毕业生找工作、考研、报考公务员、计划出国留学的最后环节。彭特音将工作人员扮演的“瞌睡王”送到各个高校，开启了“自习教室不关灯”的动能传递行动，帮助学习大神们轻松解决焦虑不安的学习任务，为学生们增添了一份觉醒的动力。东特饮将品牌文化与营销推广活动深度融合，精准定位群体的困情，打造知名品牌的共鸣点。是人性化服务的落地营销推广。
线上线下联动:营销推广的强参与和动态闭环控制。
值得一提的是，在本次“瞌睡研究院”高校系列产品落地活动中，线上线下营销推广联动当然顺利。
用手机打开这个“瞌睡研究院”的网页进入高校的活动，就可以查询到互动交流活动的详细时间和地址，点击链接就可以掌握很多现场内容。每个活动都有现场设定的具有挑战性的手机游戏，但观众要想获得通关资格，必须用手机扫描二维码，进入“救救穷学生”游戏。通关成功后，他们会分享手机游戏链接并获得一张小小的通关游戏券，然后开启线下游戏之旅。当所有游戏被观众关闭时，他们就有机会赢得董鹏特别饮料等奖品。中奖者现场食用董鹏特饮，可打开盖子扫描二维码领取董鹏特饮微信发送的红包。
至此，董鹏特饮已经产生了线下推广和线上动态营销推广的闭环控制。所有的步骤都是相连的。当然，观众的参与感和体验感是显而易见的。另外得到手游的快乐，精神的精华，物质的鼓励。堪称社会化营销的典范。
东特饮:“葫芦巴里有药吗？”很有希望。
2016年是董鹏特饮升级品牌战略的关键一年。定义上，董鹏特饮，在原有“累得喝不动董鹏特饮”的基础上，明确提出“年轻就需要打起精神”的宣传口号，并授予知名品牌更多丰富多彩的精神实质字母；受众上，更倾向于扩大学生、上班族等细分群体的覆盖。
作为一种功能性饮料，董鹏特饮的营销和推广是有趣的，但董鹏特饮是有序的，对整体目标群体有合理的布局。从本次“瞌睡研究院”校园落地活动的创新能力、立体化、质量指标、知名度水平来看，董鹏特饮已经将品牌战略升级的总体目标变为现实。
2017年即将到来。董鹏特饮的“葫芦”有哪些新的营销尝试，非常值得关注和期待。
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