防晒衣涨价，究竟是一场技术革新，还是一场营销盛宴？

在这个炎热的夏天，防晒衣出现了不同程度的涨价，引起很多人的关注和讨论。有些人表示，防晒衣涨价是因为技术革新还是相应不同的营销手段所采取的盈利方式。如果是后者是非常让大家难以接受的，这场营销盛宴必然会以失败告终并且遭到消费者的抵制和吐槽。防晒衣是有着非常特别的存在，好的防晒衣价格卖的也相对而言比较高，这也是可以理解的。因为防晒衣也就是相关技术的体现，贵的防晒衣一般来说防晒系数也比较好。

但是这也不能一概而论，有些不知名的品牌蹭着防晒衣涨价的热度，也提高自己防晒衣的单价。并且美名其曰的宣传自己品牌的防晒衣是拥有着非常好的防晒能力，防晒系数非常的高。而这一数据也没有相关的科学实验以及信息证明，有些不懂的消费者就盲目的购买，这是损害了自己的合法权益的。技术革新是一件非常困难的事情，在防晒衣这件事情上体现的又少之又少。

很多人都在想这是一场营销手段，在这个炎热的夏天，普通民众或者是任何人在出门时都不得不购买防晒衣来减少太阳的晒伤以及太阳直接接触皮肤所带来的灼热感。因此防晒衣的需求量不断的提高，而它的价格也在不同程度的提升。在有些人看来这是供不应求的体现，价格提升也正常。但是防晒衣的供应量非常的充足，并且国内国外各大品牌都有着很好的库存。

众所周知，防晒衣这个技术已经有了很大的突破，再想有别的创新是非常难的事情。本来就拥有着防晒这一功能的防晒衣，现在又兼顾了其他的功能还有时尚的表现。因此制作成本非常低的防晒衣，价格却卖的非常的昂贵，也让很多消费者觉得有些无法理解。

如果条条根据你的要求写出来，那就是一个完整的策划报告了，这份报告在大一些的策划公司那里收费要在上百万，小一点的策划公司也要几十万的。

由于都对你的产品完全不了解，谁也写不出来这样的一份报告，只能说针对防晒衣的市场，从耐克，阿迪达斯等专业运动品牌到某宝上十几块的东西，这里面的差距太大，如果你们也是品牌商，那么就要从竞争对手开始研究，他们都是什么定位，他们的产品有哪些特点，你的产品和他们的在哪些方面不一样，如果没有不同，那就找不同，不光是产品上的，也可以是情感上的，只有站在不同的卖点上才有可能脱颖而出，记住，无论卖什么产品，给消费者一个购买的理由是最重要的。

时值盛夏，望着高悬的烈日，爱美的年轻人苦思如何抵御紫外线的照射，保持皮肤的白皙，顺应消费者的心理，市场上涌现许多声称可以防晒的“防晒衫、防晒衣”等，以“防晒性强” 为卖点, 宣称“材质轻薄, 舒爽透气”， 有的为了增强说服力，还号称“通过国家权威质量验证”，不仅可以抵御“紫外线”，还能消除“太阳辐射”。产品一上市，备受追捧，但是，这些衣服真如商家所讲，防晒防紫外线吗？那些听着诱人的说辞, 到底有多少可信性呢？

阳光带来了好天气，也带来了晒黑的困扰

要了解防晒衣是否有效，得先明了防晒机理。防晒是保护人们免受太阳中紫外线的伤害，按照紫外线的波长，我们把它们分为三种，紫外线短波（UVC）、中波（UVB） 和长波（UVA）。

其中，紫外线短波对生物的杀伤力是最大的，而紫外线中波能引起人皮肤产生红斑，引起细胞DNA 的损伤并因此诱发皮肤癌。但由于绝大多数的中波和所有短波因为波长太短，无法穿透臭氧层，对人和生物基本没有伤害作用，只剩下长波可以通过臭氧层射到地球表面,影响着地球上的生物。适量的长波可促进维生素D的生成，利于钙的吸收，但若人体受到过量照射，皮肤中的胶原蛋白和d性蛋白会受到伤害，引起皮肤红斑，甚至诱发皮肤癌。

由此可见，防晒衣主要是为了防止阳光中的紫外线中波和长波对人的伤害。近些年来开始流行的防晒衣，就是用特殊防晒布料做成的，原理很简单，在布料中加入防晒助剂，或是对布料进行厚整理，即在织布料的时候将密度造的大一些。为了衡量防晒衣是否合格，卫生专业引入一个概念紫外线防护参数UPF，即在皮肤无防护时，计算出的紫外线辐射平均效应，再在皮肤有纺织物防护时，计算出的紫外线辐射平均效应，这两者的比值。

防晒衣真能防紫外线吗？

在2011 年1月1日，我国颁布了纺织品最新的评定标准《纺织品防紫外线性能的评定》。里面规定，当产品的UPF 大于30且UVA 透过率小于5%时，才可以被称为“防紫外线产品”。

据专家介绍，专业的防护服的确可以防紫外线、防辐射，但是有很高的造价，一般人是无需去穿这种特殊防护衣物，仅适用于特殊人群。至于市面上出售的防晒衣，面料指标说不清，作为“防晒”产品，防晒指数是一项关键的指标，但是商家将关注点放在衣服颜色、舒适程度、品质或是外形上面，一旦涉及防晒指数，商家就含糊其辞。

不仅如此，针对商场里销售的无说明的“防晒衣”，不容易检测其防紫外线的功能。目前，只能做到对衣物的外观、面料、纤维含量等进行检验。

经检验，市面上的防晒衣的面料一般分为涤纶和聚醋纤维两种，虽然这两类衣物的耐光性比针织类的服装要好, 但这两类服装容易带静电、吸湿、透气性差，穿着会感到闷热，尤其是对于皮肤敏感的人，最好不要穿，否则可能捂出痱子，甚至会起湿疹。

对于现今盛行的价格便宜的防晒衣、空调衫等，消费者完全没必要跟风购买。它们充其量仅仅起到了普通长袖衣的防晒作用，研究发现，普通衣物的UPF 也在基本大于30 ，因此，防晒，一件长袖衬衣或T恤足矣。

参考文献

《冷眼热看“防晒衣”》，胡静，《科学之友(上旬)》，2012-08-01

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作者：张连敏

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