汽车之家等两万多APP下架，苹果竞价ASM或将提前

当汽车之家2万多个app被下架后，苹果的竞价ASM可能会提前。 2017年，苹果对中国市场的压力总是更大。 春节过后，苹果刷榜等ASO结算的个人行为似乎变本加厉，加快了频率。往往事情的背后，都是诡计多端，让经销商们落泪，节日的祥和气氛一瞬间硝烟弥漫。锁单、清单、停卖、算账等个人行为不断发生。比如春节前锁单一个半月，很多苹果刷和积分墙多日无效，于是很多精英刷队散了。除了每周的交流会，杰的“创建ASM实践练习组”基本上充满了各种调侃。 此外，上周2月9日appstore停售14189款app，2月12日停售2527款app，汽车之家论坛也遭遇停售。Xi姐姐在很久以前的一篇ASM文章中提到，苹果要把钱冲向ASM，它的一切个人行为，比如打击欺诈，调整自己的优化算法，检测优化算法，清洗苹果的绿色生态，都是在为ASM铺路，为苹果2017年的app铺路。 店面出版费，营业收入，修路。所以这种压力总是来得更强烈，大家都心照不宣，没必要心存侥幸。 苹果的竞价广告加快了登陆中国市场的步伐。 最近关键词排名波动强烈，覆盖的关键词数量大幅扩大，注意力完全丧失，错别字搜索大幅提升。我觉得是苹果竞价广告中的粗放匹配(模糊匹配)。关键词覆盖的数量扩大了很多，涵盖了各种错别字和异体字。很多有错别字的关键词在很多app的关键词统计表里都得到了提升。 苹果竞价广告的匹配有两种，广泛匹配和彻底匹配。广泛匹配是苹果搜索引擎竞价中默认的匹配类别。确保APP竞价广告可以投放在相似的关键词组合上(如奇数、复数、语法错误、同义词、搜索推荐词以及包含该词的详细或部分词)。应用广泛的匹配可以节省创建关键字目录的时间。不用考虑每一个可能的关键词构成，搜索引擎竞价就可以替CP做这个工作。它会持续显示信息的意外搜索和查看，CP知道后可以用这个关键词作为一些竞价关键词。 据CP说，美国市场的广泛匹配还是很不错的。苹果要想对外开放在中国的竞价广告，自然需要学习和训练中文单词的意思。所以这期间就是学习、训练、测试各种与模糊查询匹配的关键词。模糊查询的检测也是ASM要来中国的数据信号。据业内消息，苹果会提前在中国搜索地板上的广告。 下图是美国市场上在地铁冲浪者关键字下广泛匹配的全武林各种组合。目前在ASM出现之前，CP能做的准备工作是:提高ASO，把高关注度的词的自然排名提高到100以内，多学习广泛匹配的战术。 国外APP什么领域在做ASM投放？规模如何？以下数据信息非常值得参考。 之前CP提到ASM实践组的一些难题，比如国外ASM部署现状如何？哪些行业热衷于ASM投放，哪些行业视而不见？有哪些规模的公司在推出，大app还是中小app？特别是梁武林整理了北美ASM投放的一些数据信息，帮助CP掌握国外ASM投放状况。 1.分类(领域)投标参与。手游等八类app是竞价广告的重点客户。 武林分析了分类领域参与竞价的情况，数据信息显示信息。在国外的ASM发布会上，各类应用(报纸杂志除外)都参与了苹果的竞标，其中手机游戏、社交媒体、拍摄录像、高效、购物、歌曲、游戏娱乐、专用工具等八类app是苹果竞标广告的重点客户。其中，手机游戏、社交媒体、高效和购物是四种竞价广告。 2.分析竞价APP的选择状况，超过一半的APP在完全免费的榜单之上。 美国有200万个app，列表1500个。从189个样本中随机分析数据，其中100个在完全免费名单上，占53%，24个在TOP200中，占13%。即参与竞价广告的app有一半以上上榜，这说明国外市场app对竞价广告的关注度很高，苹果竞价广告的实际效果更能从侧面吸引app。 3.游戏类APP在分类APP中竞价广告数量最多，ASM优势显著。 游戏APP随机抽取了116个样本版本，选择了91个，占比78%，非常高。200强中有44家，占比38%。可以说大部分被选中的手游app都会投放竞价广告。手机游戏是有钱人用的，苹果竞价广告的实际效果对游戏软件来说也是显著的。另外，手游其他方式的推广成本比较高，苹果的竞价广告是现阶段性价比最高的方式，这也是游戏软件必须聚集起来争夺ASM收入的原因。 可以预计，苹果的竞价广告ASM将向中国靠拢。CP要为ASM的到来做好准备，比如提高APP的相关性，准备关键词。你不必抱怨订单比去年少了。该来的人都会来。多学习ASM会找到更强的发展方向。此外，ASM实战演练组每周交流会将于本周四(2月16日)全面启动，再次分享ASM干货知识和实战演练实例。那些必须加入这个团体的人可以联系Xi修女。 文章来自:梁武林ASM，创作者:Xi姐姐，没有权利就不能被砍掉。创作者组织过苹果搜索竞价广告ASM实战演练营。如果有兴趣加入，请联系Xi姐姐，每周在群里分享ASM干货知识、专业知识、实例总结。